브랜드 포지셔닝, 베트남 농산물 강화

DNVN - 농산물 브랜드 구축은 제품의 가치 증대와 품질 향상에 매우 중요한 역할을 합니다. 농업 부문은 최근 많은 성과를 거두었습니다. 그러나 베트남 농산물 브랜드를 홍보, 구축, 개발하기 위한 정책과 법률을 완성하기 위해서는 아직 한계점을 파악하고 개선해야 합니다.

3월 18일, 칸토시에서 농업농촌개발부 (MARD)가 주관한 "베트남 농산물 브랜드 구축을 위한 법적 정책 완성에 관한 협의" 워크숍이 열렸습니다.

수출 농산물의 80%는 브랜드가 없습니다.

농업농촌개발부 는 이번 회의에서 베트남 농업 발전이 최근 많은 성과를 거두었다고 보고했습니다. 식량 생산은 양적·질적으로 빠르게 증가하여 풍부한 식량 공급을 확보하고 국내 소비 수요를 충족시키며 사회 안정에 기여했습니다.

농림수산물 무역이 빠르게 증가했습니다. 13년(2008~2020년) 동안 수출액은 3,820억 달러를 넘어섰으며, 연평균 8.01% 증가했습니다. 2022년 전체 농업 부문 수출액은 530억 달러를 넘어섰으며, 이는 2021년 대비 9.3% 증가한 수치입니다.

인상적인 수출 거래 수치를 달성했음에도 불구하고, 베트남 농산물의 최대 90%는 여전히 원자재 형태로 수출되고 있으며, 수출 가격은 다른 많은 국가의 유사 제품보다 낮습니다.

베트남 농산물 중 상당수는 세계 최고 수준의 수출량을 기록하고 있지만, 소비자들에게 널리 알려진 강력한 브랜드는 거의 없습니다.

수출 농산물의 80%는 아직 브랜드를 구축하지 않았고, 자체 로고나 라벨도 없으며, 글로벌 가치 사슬에 완전히 참여하지도 않았습니다. 많은 제품이 베트남 기업이 소유하지 않은 브랜드로 해외 시장에 수출되어 판매되고 있습니다.

농업농촌개발정책전략연구소(IPSARD) 쩐콩탕 소장은 최근 베트남 브랜드 구축의 미흡한 점과 한계를 지적했다. 즉, 베트남 농산물 브랜드 구축 문제는 많이 언급되었지만 여전히 일반적인 문제이며, 제품에 대한 포괄적이고 구체적인 전략 없이 정책 및 프로그램에 제품이 분산되어 있다. 관련 당사자(부처, 지부, 중앙 및 지방 정부) 간의 조정 체계가 부재하다. 지식재산권 보호를 받는 국가 핵심 농산물이 부족하고, 국가산품에 상표를 사용할 수 있는 기업 수가 제한적이며, 농산물 브랜드 관리 및 개발이 여전히 미흡하다는 것이다.

탕 씨에 따르면 농산물 브랜드를 구축하고 개발하려면 좋은 제품이 필요하고, 대규모로 참여하는 좋은 사업체, 농산물 브랜드를 개발하고 대형 브랜드를 공통의 이익을 향해 연결하는 좋은 생태계가 필요합니다.

베트남 농산물을 위한 강력한 브랜드 구축

농산물 브랜드 구축은 제품의 가치와 품질을 높이고 시장 경쟁력을 강화하는 데 매우 중요한 역할을 합니다. 그러나 베트남 제품 브랜드 구축은 결코 쉬운 일이 아니며, 끈기와 인내, 그리고 강한 의지가 필요합니다.

워크숍에서 세계 최고의 쌀 ST25의 "아버지" 호 꽝 꾸아(Ho Quang Cua) 씨는 2019년 세계 최고의 쌀 상을 수상한 직후에도 지식재산권 침해 문제를 끊임없이 다뤄야 했다고 말했습니다. 특히 수상 6개월 후, 미국의 한 회사가 키워드 ST25에 대한 독점권을 등록했습니다. 과학기술부 지식재산청의 지원 아래 브랜드를 되찾기 위한 힘든 싸움에 나섰고, 2022년 9월 22일이 되어서야 비로소 성과를 거두었습니다. 현재까지 ST25 쌀은 영국, EU, 중국, 호주, 미국 등에서 보호를 받고 있습니다.

쿠아 씨는 국가 쌀 브랜드를 구축하려면 핵심과 목표가 있어야 한다고 생각합니다. 국가 쌀 브랜드는 국가의 가장 핵심적인 농산물을 대표하는 전형적인 브랜드여야 합니다.

브랜드 구축 문제와 관련하여 베트남 과일 및 채소 협회 사무총장인 Dang Phuc Nguyen 씨는 과일 및 채소 산업이 작년에 약 56억 달러를 수출했으며, 이는 2022년 대비 70% 증가한 수치라고 말했습니다. 그 중 두리안은 주로 중국 시장을 통해 약 23억 달러를 수출했습니다.

"이 핵심 제품의 국가 브랜드를 구축하고 보호하는 것이 중요합니다. 품질 기준을 충족하지 못하는 덜 익은 두리안의 수확을 엄격히 통제하고, 수출용 두리안에 대한 기준 및 규정 개발을 촉진하며, 국가 브랜드를 구축할 수 있는 평판 좋은 두리안에만 수출 허가를 부여해야 합니다. 현재 모두가 자급자족하며 수출하는 상황이어서 국가 브랜드와 평판에 큰 영향을 미칠 것입니다."라고 응우옌 씨는 제안했습니다.

워크숍에서 농업농촌개발부 쩐 탄 남(Tran Thanh Nam) 차관은 우리가 농업 발전과 농산물 브랜드 구축에 많은 성과를 거두었다고 말했습니다. 그러나 베트남 농산물 브랜드 구축 및 개발을 촉진하기 위한 법적 정책 개선을 위해서는 아직 제대로 평가하고 개선해야 할 문제들이 많이 있습니다.

각 부처의 의견을 바탕으로 농식품부는 농산물 브랜드 관리 및 개발에 관한 법령을 제정할 예정입니다. 농산물은 표준을 준수하고 원산지를 추적해야 합니다.

이 법령 초안은 세 가지 쟁점을 중심으로 작성되었습니다. 쩐 탄 남(Tran Thanh Nam) 차관에 따르면, 농산물 가치 사슬 구축, 상품 가치 사슬에 따른 농산물 브랜드 구축, 그리고 각 부처, 지방자치단체, 산업별 관리 체계 구축이 그 쟁점입니다.

지역 사회와 기업 협회는 브랜드 구축에 집중하기 위해 강점과 품질을 갖춘 핵심 농산물을 선택해야 합니다.

호아민

원천: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/dinh-vi-thuong-hieu-nang-tam-nong-san-viet/20240318064805939