음악 관광의 '금광'을 활용하다

세계적인 음악 아이콘인 한국 가수 지드래곤이 베트남에서 이틀 연속 공연을 한다는 소식이 소셜 미디어를 뜨겁게 달궜습니다. 전문가들은 베트남이 음악 관광에 큰 잠재력을 가지고 있다고 평가합니다.

관광은 '아이돌 추종' 열풍으로 큰 혜택을 받고 있다

지드래곤 공연의 공식 티켓 가격은 120만 동에서 800만 동까지이며, VVIP 티켓이 가장 인기가 많은데, 팬들이 리허설에 참석하고 공연이 끝난 후 아티스트에게 작별 인사를 할 수 있기 때문입니다.

베트남은 국제적인 수준의 음악 콘서트를 개최할 수 있는 능력을 점점 더 강화하고 있습니다.

사진: 조직위원회

지드래곤이 베트남에서 이틀간 콘서트를 개최하는 것은 이번이 처음이며, 7년 만에 새로운 이정표를 세웠습니다. 방콕, 싱가포르, 홍콩 등 아시아의 익숙한 여행지 대신 하노이를 선택한 것은 베트남이 글로벌 스타들에게 매력적인 여행지로 떠오르고 있음을 보여줍니다.

블랙핑크는 2023년 미딘 스타디움에서 두 차례의 본 핑크 월드 투어 공연을 개최하며 폭발적인 반응을 일으켰습니다. 두 공연 모두 몇 시간 만에 매진을 기록하며 하노이를 찾는 해외 관광객이 급증했고, 스타디움 주변 호텔들은 몇 주 동안 만석이 되었습니다. 베트남 팬들뿐만 아니라 한국, 태국, 중국, 필리핀 등지에서 수천 명의 팬들이 "아이돌을 응원하기 위해" 베트남으로 몰려들었고, 해외 언론들은 하노이를 "동남아시아의 K팝 핫플레이스"라고 불렀습니다.

주최측에 따르면, Anh trai van ngan cong gai의 8개 콘서트는 항상 만석이었으며, 밤마다 평균 5만 명이 넘는 관객이 모였습니다.

사진: 조직위원회

K팝 외에도 많은 해외 ​​아티스트들이 베트남을 공연 장소로 선택했습니다. 웨스트라이프는 호치민에서 '더 와일드 드림스(The Wild Dreams)' 투어를 개최하여 개막 4일 만에 티켓이 매진되었고, 찰리 푸스는 나트랑에서 열린 8Wonder 슈퍼 뮤직 페스티벌에서 공연하며 "베트남은 가장 열정적인 팬들을 보유하고 있다!"라는 찬사를 보내며 온라인에서 뜨거운 반응을 얻었습니다. 마룬 5는 베트남 아티스트들과 함께 국제 음악 페스티벌에 참여하여 푸꾸옥에서 수만 명의 관객을 모았습니다. 케이티 페리는 하노이에서 열린 VinFuture 2023 시상식에서 수백만 건의 온라인 조회수 앞에서 최고의 라이브 보컬을 선보였습니다. 케니 지, 사만다 폭스, 스콜피언스, 보니 엠, 모던 토킹 등이 그 뒤를 이었습니다.

클래식 음악 부문에서는 런던 심포니 오케스트라(LSO)와 지휘자 안토니오 파파노 경이 10월 10~11일 밤 하노이 오페라 하우스에서 공연을 펼쳤는데, 이는 기억에 남는 이정표로 여겨지며, 세계적인 음악 행사를 조직할 수 있는 능력을 확인시켜 주었습니다.

국제적인 행사의 지속적인 개최는 베트남의 인프라와 이벤트 관리 역량이 빠르게 향상되고 있음을 보여줍니다. 미딘, 통낫, 푸토와 같은 경기장이나 하노이 오션시티의 8원더 단지, 그리고 빈원더스 나트랑은 모두 국제 기준에 맞춰 무대, 음향, 조명, 보안 등의 요건을 충족하도록 업그레이드되었습니다.

관객뿐만 아니라 국제 언론도 베트남에 주목하고 있습니다. 롤링 스톤 아시아, 빌보드, 코리아부, CNN 트래블 등의 웹사이트는 하노이와 호찌민에서 열리는 아티스트들의 콘서트 소식과 사진을 꾸준히 게재하고 있습니다. 각 주요 행사는 무료 미디어 캠페인으로 활용되어 베트남을 역동적이고 안전한 문화 여행지로 자리매김하는 데 기여하고 있습니다.

현재 여러 한국 연예 매체에서 "지드래곤의 베트남 입국"을 잇따라 보도하고 있으며, 일본, 태국, 필리핀 팬 커뮤니티에서는 하노이로 날아가 "이틀 연속으로 어울릴" 계획을 세우고 있습니다. 베트남은 국제 언론의 주목을 받을 뿐만 아니라, 대형 아티스트들의 등장은 국내 공연 산업에도 큰 활력을 불어넣고 있습니다.

교통 인프라, 숙박 시설, 그리고 국내 연결성을 개선하는 것은 베트남을 음악 관광객에게 편리한 여행지로 만드는 데 핵심적인 역할을 할 것입니다. 동시에, 베트남 아티스트와 해외 아티스트 간의 협력을 증진하고 매년 음악 페스티벌을 개최하는 것은 활기찬 음악 관광 생태계를 형성하는 데 도움이 될 것입니다.

데이지 카나가사파파시 박사, RMIT 베트남 대학교

지출을 자극하면 관광 생태계에 도움이 됩니다.

티켓박스(Ticketbox)와 빈원더스(VinWonders) 등 온라인 티켓 판매 플랫폼의 통계에 따르면, 베트남에서 콘서트 티켓을 구매하는 사람은 2022년부터 2025년까지 연평균 40%씩 증가할 것으로 예상되며, 이 중 70% 이상이 18세에서 35세 사이의 젊은 관객입니다. 대부분의 관객은 공연 한 편에 100만 동에서 500만 동까지 지출할 의향이 있습니다. 이는 영화 티켓이나 일반 축제 티켓 가격을 훨씬 웃도는 수준입니다.

"마치 여행하는 것 같아요. 패션쇼나 문화적 경험을 소셜 네트워크에서 공유하거나 전할 수 있는 거죠." 23세의 호치민시 출신 Tran Khanh Linh 씨는 푸꾸옥에서 열린 Maroon 5 콘서트에 참석한 후 이렇게 말했습니다.

푸꾸옥은 많은 유명 예술가들이 관광지로 선택했습니다.

사진: 르 남

더욱이, 대규모 콘서트는 티켓 판매뿐만 아니라 관광, 호텔, 음식, 교통, 패션, 소비재, 기념품, 소셜 미디어 콘텐츠 등 다양한 산업을 창출합니다. 전문가들은 이를 "콘서트 경제"라고 부릅니다. 모든 주요 음악 행사는 수만 명의 관객이 행사장으로 몰려들면서 "소비의 중심지"가 됩니다.

예를 들어, 블랙핑크가 2023년 하노이에서 두 차례 콘서트를 열면서 숙박 및 식음료 산업 매출이 거의 30% 증가했습니다. 미딘 지역 주변 호텔은 며칠 동안 만실이었습니다. 항공권, 택시, 레스토랑 등 모든 상품이 급등했습니다. 여러 브랜드가 블랙핑크 로고가 새겨진 음료, 기념품, 티셔츠, 액세서리 등 콘서트 관련 상품을 출시하며 이 기회를 활용했습니다.

RMIT 베트남 대학교 관광호텔경영학과 부학과장인 데이지 카나가사파파시 박사는 다음과 같이 말했습니다. "음악의 영향은 오락에만 그치지 않고 정신 건강과 여행 행태에도 지대한 영향을 미칩니다. 바로 이러한 정서적 힘이 음악 관광의 길을 열어주고 있으며, 베트남은 엄청난 발전 잠재력을 가지고 있습니다."

"지드래곤이나 블랙핑크의 하노이 공연은 관객들을 사로잡았습니다. 기쁨을 선사하고, 감정적인 유대감을 형성하며, 경험을 변화시키는 음악의 힘이 분명해지면서 음악 관광 성장의 토대가 마련되었습니다."라고 전문가는 논평하며, "아시아 국가들은 음악 관광의 성공을 입증했습니다. 콜드플레이와 테일러 스위프트는 싱가포르가 수만 명의 해외 관광객을 유치하는 데 기여하여 수백만 달러의 경제 효과를 가져왔습니다. 아름다운 풍경과 따뜻한 환대를 자랑하는 베트남도 분명 같은 성과를 낼 수 있습니다."라고 덧붙였습니다.

베트남 엔터테인먼트 소비자 트렌드 2025 보고서에 따르면, 베트남 젊은층의 54%가 1년에 최소 두 번 이상 음악 행사나 페스티벌에 지출할 의향이 있으며, 그중 30%는 여행이나 휴가를 함께 즐기는 것으로 나타났습니다. 푸꾸옥, 나트랑, 다낭과 같은 지역은 관광 인프라를 갖추고 있을 뿐만 아니라 음악, 휴식, 엔터테인먼트를 모두 갖춘 "풀 패키지 경험"을 제공하기 때문에 국제 공연의 새로운 선택지가 되고 있습니다.

더불어, 감정적 소비 행동은 새로운 비즈니스 모델 형성에 도움이 됩니다. 콘서트, 투어와 공연 관람을 위한 스타일리스트(의상 코디네이터) 고용부터 야광봉(글로우 스틱)과 각종 코스프레 의상 디자인까지...

"콘서트 효과를 활용하고 지속 가능한 음악 관광을 개발하려면 관광 관리 기관, 행사 기획자, 지역 기업 간의 긴밀한 협력을 통해 콘서트 티켓과 문화, 미식, 그리고 경치 체험을 결합한 종합적인 관광 패키지를 개발해야 합니다. 이를 통해 체류 기간을 연장하고 관광 지출을 늘리는 데 도움이 될 것입니다."라고 카나가사파파티 박사는 권고했습니다.

출처: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm