화웨이가 애플을 앞지른 이유

화웨이는 2025년 2분기에 처음으로 애플을 제치고 스마트워치 시장 1위 자리를 차지했습니다. 사진: 투안 안 .

카운터포인트 리서치 에 따르면 올해 4~6월 글로벌 스마트워치 판매량은 전년 동기 대비 8% 증가한 3,440만 대를 기록했습니다. 이 중 화웨이는 53% 증가한 약 720만 대를 판매하며 21%의 시장 점유율로 처음으로 선두를 차지했습니다.

반면 애플 워치 판매량은 전년 대비 3% 감소하며 7분기 연속 감소세를 보였습니다. 애플 워치 제품군의 글로벌 시장 점유율은 현재 17%로 중국 제조업체에 이어 2위를 차지하고 있습니다.

분석에 들어가면서 관련 보고서들은 모두 다음과 같은 결론을 내렸습니다. 화웨이는 가격 전략 덕분에 애플을 추월했습니다. 구체적으로, 화웨이 워치의 평균 판매 가격(ASP)은 약 227달러 인 반면, 애플 워치는 413달러 로 거의 두 배에 가깝습니다.

하지만 이러한 수치는 화웨이가 애플을 이기기 위해 단순히 저렴한 가격에만 의존하는 것이 아니라는 것을 보여줍니다. 이 중국 브랜드는 중급 라인(GT, FIT)과 같은 기본 모델부터 다양한 고급 기능과 세련된 색상을 갖춘 플래그십 라인까지, 제품 "피라미드"를 구축해 왔습니다.

유통 채널 또한 중요한 요소입니다. 중국에서 화웨이는 오프라인 매장을 3, 4선 도시는 물론 농촌 지역까지 확장하여 더 많은 사용자가 제품을 직접 체험할 수 있도록 했습니다. 이러한 전략 덕분에 내수 시장 매출이 전체 매출의 75% 이상을 차지하는 데 기여했습니다.

한편, 국제 시장에서도 화웨이는 점차 해외로 확장하고 있으며, 유럽, 중동, 아프리카, 아시아 태평양 등 170여 개 국가와 지역에 62,000개가 넘는 매장을 보유하고 있습니다.

Huawei가 기능과 합리적인 가격 덕분에 성장한 반면, Apple Watch는 원활한 작동과 풍부한 애플리케이션 생태계(5만 개 이상의 애플리케이션)로 유명하며, Apple은 여전히 하이엔드 세그먼트에서 강세를 유지하고 있습니다.

이는 Huawei가 포괄적인 제품 라인, 우수한 배터리 수명, 다양한 기능을 바탕으로 대중 시장을 장악하여 판매량 면에서 선두를 달리고 있음을 보여주는 판매 결과입니다.

이와 대조적으로 애플은 프리미엄 생태계에 확고히 자리 잡고 있으며, 앱과 원활한 경험을 바탕으로 충성도 높은 사용자를 확보하고 있습니다.

출처: https://znews.vn/ly-do-huawei-vuot-mat-apple-post1592413.html