국가 이미지 커뮤니케이션에서 인플루언서의 역할 촉진

디지털 시대의 국가 언론 및 미디어 관련 포럼과 세미나에서 전문가들은 국가 브랜드 구축이 언론이나 국가 관리 기관만의 책임이 아니라고 강조했습니다. 이는 KOL, 콘텐츠 제작자, 그리고 해외 베트남 커뮤니티 등 사회 전반의 참여를 필요로 하는 장기적인 전략이며, 국내외 대중에게 국가의 메시지와 이미지를 강력하게 전파할 수 있는 역량을 갖추고 있습니다.

실제로 베트남 KOL 팀은 다양한 온라인 플랫폼에서 활발하게 활동하고 있으며, 많은 팔로워와 높은 수준의 상호작용을 보유하고 있습니다. 특히 젊은 세대 사이에서 활발하게 활동하고 있습니다. 친숙한 언어, 유연한 창의성, 쉬운 접근성과 영감이라는 장점을 바탕으로, KOL 팀은 대중에게 메시지를 전달하는 효과적인 채널로 자리매김하고 있습니다.

전국민이 8월 혁명 80주년과 9월 2일 국경일을 기념하는 가운데, KOL팀은 TikTok, Facebook 등의 플랫폼을 통해 애국심과 국가적 자부심을 적극적으로 널리 공유하고 있습니다.

짧은 영상 , 클립, 릴을 통해 '조국은 가슴에', '빛나는 베트남', '영광스러운 청춘' 등 다양한 행사와 대규모 예술 프로그램을 생생하게 홍보하여 긍정적인 효과를 창출하고 지역 사회의 뜨거운 반응을 얻고 있습니다. KOL은 명절 분위기를 전달하는 데 기여할 뿐만 아니라, 젊은 세대의 감정을 고취하고 국가의 역사적 가치와 연결시켜 줍니다.

국가 이미지를 공유하는 데 있어 KOL의 역할은 점점 더 분명해지고 있으며, 역동적이고 현대적이며 통합된 베트남의 이미지를 형성하는 데 기여하고 있습니다. 이러한 자원의 잠재력을 인지한 여러 국가 기관들은 초기에 협력하여 다양한 커뮤니케이션 프로그램에서 영향력 있는 인물들의 강점을 활용하여 공식 홍보 채널과 소셜 미디어 공간 간의 공감대를 형성해 왔습니다.

그러나 일부 관리 단위의 평가에 따르면 KOL 활동은 현재 여전히 고립되어 있으며 통합된 국가 커뮤니케이션 전략에 따른 연결과 동기화가 부족합니다.

반면, KOL들이 제작하는 콘텐츠 대부분은 즉흥적이며 체계적이지 않습니다. 따라서 젊은 층을 많이 확보하고, 소셜 미디어 플랫폼에서 활발하게 활동하며, 엔터테인먼트적 가치를 창출하고, 세계 문화에 접근하고, 해외 콘텐츠 제작자와 소통하는 등 다양한 역량을 갖추고 있음에도 불구하고, 대부분의 KOL은 문화, 역사, 외교, 그리고 국가 전략 문제에 대한 기본적인 지식이 부족합니다.

이는 방향성 있는 홍보 캠페인에 참여할 때 소통의 효과에 영향을 미칩니다. KOL들이 충분한 정보를 제공하고, 탄탄한 정보 전달 능력을 갖추면, KOL들이 제작한 콘텐츠는 재미있을 뿐만 아니라 소통의 효과성을 향상시키고 디지털 공간에서 베트남의 가치를 널리 전파하는 데 기여할 것입니다.

젊은이들의 창의력을 바탕으로 이 팀은 베트남의 국가, 문화, 그리고 국민의 이미지를 홍보하는 데 적극적으로 참여할 수 있습니다. 국가 홍보 활동에서 KOL의 역할을 효과적으로 촉진하기 위해서는 관련 기관 간의 적극적인 참여와 긴밀한 협력이 필수적입니다. 문화체육관광부, 외교부 및 관련 부서는 효과적인 협력 메커니즘을 연구하고 구축하여 국가 이미지 홍보를 위한 전문 거점 구축을 추진해야 합니다.

KOL 네트워크가 선전 방향을 파악할 수 있도록 공식 정보를 제공하고 주요 이벤트를 업데이트하는 것 외에도 명확하고 매력적이며 효과적인 미디어 스토리를 전달하는 데 동참하고, KOL을 위해 전문 교육 과정을 구성하고 문화, 역사, 외교, 사회 등에 대한 기본 지식을 제공하는 것이 매우 필요합니다.

이는 인지도를 높이고, 이 세력이 올바른 메시지를 전달하도록 지원하며, 지향성과 전문성을 통합하는 데 중요한 조건입니다. KOL 자원을 효과적으로 활용하는 것은 현대 커뮤니케이션 트렌드에 부합하는 방향이며, 디지털 시대에 국가 이미지를 제고하는 실질적인 해결책입니다.

NGOC 유치권

출처: https://nhandan.vn/phat-huy-vai-tro-nguoi-co-anh-huong-trong-truyen-thong-hinh-anh-quoc-gia-post903142.html