스타벅스 베트남, 호치민시 유일 프리미엄 매장 폐쇄

스타벅스 베트남 공식 팬페이지 폐쇄 공지 - 사진: 스타벅스 베트남 팬페이지

스타벅스 리저브 한투옌은 호치민시에 있는 미국 커피 브랜드의 최초이자 유일한 리저브 매장으로, 커피 마스터가 선보이는 프리미엄 커피 맛을 선보입니다.

2021년에 스타벅스 베트남은 호치민시의 가장 인기 있는 매장 중 하나인 응우옌 후에 보행자 거리 근처 REX 호텔 매장을 폐쇄했습니다.

현재 스타벅스는 하노이 의 나토 거리에 Reserve 매장을 하나만 남겨두고 있습니다.

스타벅스 리저브 한투옌 지점의 폐점 소식은 많은 사람들의 관심을 끌었습니다. 이곳은 많은 단골손님들의 추억이 담긴 곳이기 때문입니다.

이곳은 프리미엄 로스팅 커피 서비스를 추가로 제공하기 때문에 운영 기간 동안 항상관광객 과 커피 애호가들로 붐빈다.

스타벅스 리저브는 문을 닫았지만, 곧 다른 매장으로 다시 문을 열 것이라고 발표했습니다.

2024년 5월 현재, 이 미국 커피 체인점은 베트남 시장에 진출한 지 11년 만에 108개의 매장을 보유하게 되었습니다.

현재 1구 중심에는 스타벅스 뉴월드, 스타벅스 엠플라자 등 주요 입지를 갖춘 곳이 있습니다.

작년에 스타벅스 베트남은 공식적으로 은퇴한 파트리샤 마르케스 씨를 대신해 최초의 베트남인 총괄 사장인 호 마이 호 씨를 임명했습니다.

당시, 패트리샤 마르케스 여사는 임대료 가격을 균형 잡기 위해 음료 가격을 인상하는 것은 체인점의 전략에 결코 포함되지 않았다고 단언했습니다.

베트남인 CEO가 취임한 이래로 이 체인점은 명확한 현지화 전략과 접근 방식을 보여줬습니다. 예를 들어, 돌체 에스프레소 아이스 밀크 커피, 베트남식 아이스 밀크 커피 버전을 단 55,000동에 출시하거나, 솔티드 카라멜 콜드 폼 커피를 출시하는 등...

최근 국내 시장조사기관인 미브랜드(Mibrand)의 자료에 따르면, 국내에는 크고 작은 커피숍이 50만 개에 달하고 매출은 14억 6천만 달러에 달한다고 발표하면서 커피 시장의 변동성에 대한 관심이 더욱 커지고 있습니다.

9,800만 명이 넘는 인구를 가진 베트남에 커피숍이 50만 개 있다면, 인구 196명당 커피숍이 하나씩 있다는 뜻입니다. 이는 베트남에서 커피 문화가 매우 대중적이며 커피 소비 수요가 매우 높다는 것을 보여줍니다. 커피는 단순한 음료가 아니라, 생활 방식의 일부이자, 사교, 업무, 휴식을 위한 공간입니다.

2023년 말까지 커피 체인 시장은 하이랜드 커피, 중응우옌 이커피, 더 커피하우스, 푹롱, 카티낫 등 5개 브랜드가 주도할 것으로 예상되며, 각각 시장 점유율 약 42.5%를 차지할 것으로 전망됩니다.

베트남의 커피 체인점 모델은 2017년부터 2019년까지 국내 브랜드 체인점이 등장하고 급속히 발전하면서 폭발적으로 성장했습니다.

그러나 팬데믹 이후 체인 브랜드의 지위에 변화가 생겼고, 가장 최근에는 The Coffee House 체인이 지방의 여러 매장을 폐쇄하면서 추진력을 잃었습니다.

출처: https://tuoitre.vn/starbucks-viet-nam-dong-cua-diem-ban-cao-cap-duy-nhat-o-tp-hcm-20240818185527734.htm