Digitale Transformation soll vietnamesischen Produkten zu größerer Verbreitung auf dem internationalen Markt verhelfen

Beim Seminar „E-Commerce – Vietnamesische Waren ins digitale Zeitalter bringen“ thematisierte der Referent Herausforderungen und Lösungen für den „Durchbruch“ vietnamesischer Waren im digitalen Umfeld.

Heute Morgen, am 22. November, organisierte die Zeitung Cong Thuong das Seminar „E-Commerce – Vietnamesische Waren ins digitale Zeitalter bringen“. An dem Seminar nahmen Herr Le Duc Anh – Direktor des Zentrums für Informationstechnologie und Digitaltechnologie (Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft ); Nguyen Lam Thanh – TikTok-Vertreter in Vietnam, Vizepräsident der Vietnam Digital Communications Association; Tran Quoc Bao – stellvertretender Generaldirektor der KIDO Group, gleichzeitig Geschäftsführer des E2E-E-Commerce-Kanals (unter der KIDO Group).

Heute Morgen, am 22. November, organisierte die Zeitung Cong Thuong das Seminar „E-Commerce – Vietnamesische Waren ins digitale Zeitalter bringen“.

Förderung der E-Commerce-Entwicklung

Zu Beginn der Diskussion berichtete Herr Le Duc Anh über das Programm „Nationale E-Commerce-Woche und Vietnam Online Shopping Day – Online Friday“. Das Programm findet seit 2014 jährlich statt und hat nun bereits seit 10 Jahren eine Reihe von Zielen erreicht.

Die Botschaft des Programms besteht darin, einen jährlichen Veranstaltungstag zu schaffen, an dem E-Commerce-Experten, Unternehmen, Organisationen und Infrastrukturanbieter zusammenkommen, um Pläne und Strategien für die Entwicklung des E-Commerce zu entwickeln. Gleichzeitig sollen den Verbrauchern attraktive Einkaufsmöglichkeiten geboten werden.

Das nächste Ziel ist die Schaffung einer Plattform zur Vernetzung von Unternehmen. Dazu gehört die Vernetzung von Fertigungsbetrieben mit Infrastruktureinheiten, von Verkäufern mit Verbrauchern usw., um ein Geschäftsumfeld für Unternehmen zu schaffen. Darüber hinaus setzt sich das Programm auch zum Ziel, vietnamesische Produktmarken zu fördern.

Dieses Jahr wird es am Online Friday 60 Stunden geschäftiges Einkaufen mit einem Gutscheinfestival geben, viele Geschäfte führen wertvolle Werbeprogramme ein, die ihre Kunden beim Einkaufen nutzen können; es wird ein Festival geben, bei dem über 50 Marken im 36 Ly Thai To zusammenkommen, mit der Erwartung, Allianzen zu knüpfen, um vietnamesische Waren aufzubauen und zu schützen.

Als Partner von Online Friday sagte Herr Nguyen Lam Thanh, dass dieses Jahr auf TikTok voraussichtlich 500 Livestream-Sitzungen mit 3.000 teilnehmenden Unternehmen stattfinden werden und dass aus den Livestream-Sitzungen voraussichtlich etwa eine Million Bestellungen eingehen werden.

Herr Le Duc Anh – Direktor des Zentrums für Informationstechnologie und digitale Technologie (Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft).

Die zehnjährige Erfolgsgeschichte des Online Friday-Programms hat zum kontinuierlichen Durchbruch des vietnamesischen E-Commerce beigetragen. Vietnam zählt zu den führenden Ländern Südostasiens und verzeichnet eine durchschnittliche E-Commerce-Wachstumsrate von 25 % pro Jahr. Der E-Commerce-Einzelhandelsmarkt wird im Jahr 2023 voraussichtlich 20,5 Milliarden US-Dollar erreichen. Die Zahl der Online-Käufer liegt derzeit bei über 61 Millionen, und der Wert der Online-Einkäufe einer Person beträgt etwa 336 US-Dollar.

Kernschwierigkeiten vietnamesischer Waren im elektronischen Umfeld

Der Trend zur Entwicklung des E-Commerce ist unaufhaltsam. Mit der Entwicklung des E-Commerce sind vietnamesische Hersteller jedoch gezwungen, innovativ zu sein. Herr Nguyen Lam Thanh bewertete die aktuelle Situation vietnamesischer Waren auf E-Commerce-Plattformen und erläuterte detailliert, dass die Zahl der Geschäfte, die Mode auf traditionelle Weise verkaufen, in letzter Zeit zurückgegangen ist und auch kleine Händler auf Märkten Schwierigkeiten haben. Einige bekannte vietnamesische Marken sind mit Technologie und E-Commerce-Trends nicht Schritt gehalten und haben daher mit zahlreichen Schwierigkeiten zu kämpfen.

Obwohl vietnamesische Waren ihre eigenen Merkmale und Eigenschaften haben, ist es aufgrund der im weltweiten Vergleich sehr kleinen Produktionsunternehmen schwierig, über ausreichende Ressourcen zu verfügen, um mitzuhalten. Viele Unternehmen haben die Risiken einer fehlenden Integration in die digitale Transformation nicht erkannt. Ignorieren Unternehmen die digitale Transformation, geraten sie ins Hintertreffen und die Verbraucher werden abwandern.

Herr Tran Quoc Bao, stellvertretender Generaldirektor der KIDO Group, sagte, dass vietnamesische Unternehmen derzeit mit drei zentralen Schwierigkeiten konfrontiert seien, wenn sie am E-Commerce-Markt teilnehmen wollten.

Zunächst zum Thema Technologie. E-Commerce ist die digitale Transformation des Einzelhandels und des Vertriebs, die beide mit Technologie verbunden sind. Der Anpassungsgrad der Unternehmen ist jedoch noch recht gering.

Zweitens geht es um Durchhaltevermögen. KIDO selbst hatte drei sehr enttäuschende und beunruhigende erste Monate, aber mit Durchhaltevermögen wurde es überwunden.

Drittens müssen vietnamesische Waren ein Erkennungszeichen staatlicher Stellen erhalten, um weltweit bekannt zu werden. Früher war die Marke für hochwertige vietnamesische Waren ein Zeichen für die Entwicklung vietnamesischer Waren, heute ist jedoch ein größeres Zeichen erforderlich.

Nguyen Lam Thanh – TikTok-Vertreter in Vietnam

Lösungen zur Online-Werbung für vietnamesische Waren

Herr Le Duc Anh sprach über die Möglichkeiten für vietnamesische Waren auf E-Commerce-Plattformen und sagte, dass es jedes Mal unterschiedliche Unternehmensgruppen geben werde, die unterschiedliche Möglichkeiten nutzen.

In den letzten 20 Jahren boten sich für vietnamesische Waren stets zahlreiche Möglichkeiten, und jede E-Commerce-Welle bot neue Chancen. Tatsächlich haben viele vietnamesische Unternehmen die Vorteile früherer E-Commerce-Wellen für ihre Entwicklung genutzt.

Derzeit beginnt eine neue Phase, eine neue Ära, in der sich viele vietnamesische Unternehmen für den E-Commerce-Markt nach dem B2C-Modell interessieren, statt wie zuvor nach dem B2B-Modell (mit großen Partnern und großen Aufträgen). Ein traditionelles Unternehmen, das Kunden erreichen möchte, benötigt ein Einzelhandelssystem. Heutzutage kann jedoch jedes Unternehmen seine Kunden einfacher denn je direkt erreichen. Daher verfolgt jedes Unternehmen eine andere Strategie zur Kundenansprache.

Herr Tran Quoc Bao – Stellvertretender Generaldirektor der KIDO Group, gleichzeitig Geschäftsführer des E2E-E-Commerce-Kanals (unter der KIDO Group)

Laut Herrn Tran Quoc Bao ist die KIDO Group seit 30 Jahren auf dem Markt und zeichnet sich durch ihren Fokus auf Vertriebskanäle aus. Auch im E-Commerce-Bereich setzt KIDO auf den Aufbau von Vertriebskanälen. Dank dieser Zielstrebigkeit konnte das Unternehmen einen umfassenden Online-Vertriebskanal aufbauen.

KIDO drängt auf den Aufbau des Scom-Systems – einer Plattform, auf der Verkäufer, Hersteller und Verbraucher direkt miteinander interagieren. Darauf aufbauend soll eine komplette Betriebsorganisation aufgebaut werden, vom Personalwesen bis zur Infrastruktur.

Um E-Commerce und Marken zu fördern, hat die Gruppe ihre Teilnahme an Veranstaltungen staatlicher Stellen verstärkt. Zwei Jahre in Folge hat sie die Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft (Ministerium für Industrie und Handel) bei der Teilnahme an der Nationalen E-Commerce-Woche begleitet.

Durch die Teilnahme am E-Commerce konnte KIDO ermutigende Ergebnisse erzielen. Ziel der Teilnahme am E-Commerce ist es, die Produktabdeckung zu erhöhen und Marketingaktivitäten durchzuführen. Mit der E-Commerce-Plattform auf Scom erreicht KIDO neue Kunden in sozialen Netzwerken und baut einen Kundenstamm auf, der mit Produkttrends Schritt hält.

Herr Nguyen Lam Thanh sagte, dass er sich bei der Einführung der Anwendungsplattformen TikTok und TikTok Shop als E-Commerce-Plattform das Ziel gesetzt habe, den Staat, Unternehmen und Arbeitnehmer dabei zu unterstützen, im Zeitalter der digitalen Transformation weltweit standhaft zu bleiben. Gleichzeitig stelle sich die Frage, wie vietnamesische Waren weiterhin in- und ausländische Verbraucher erreichen können.

Die Umsetzung des OCOP-Marktprogramms – ein Produkt pro Gemeinde – hat vietnamesische Agrarprodukte gewürdigt und die digitale Kluft zwischen ländlichen und städtischen Gebieten geschlossen. Die Umsetzung dieses Programms veranlasste die Menschen außerdem, jeden Samstag eine Livestream-Sitzung zu organisieren, um das Programm vorzustellen und 5 Millionen Menschen erfolgreich zu erreichen.

Im Juni 2024 wurde das Programm um den Namen „Stolz auf vietnamesische Waren“ erweitert. TikTok hat sich mit Verbänden abgestimmt, um produzierenden Unternehmen Plattformanreize wie Verkaufsunterstützung zu bieten. Unterstützen Sie innerhalb von sechs Monaten 10.000 Unternehmen, indem Sie auf der TikTok-Shop-Plattform Hashtags wie „Stolz auf vietnamesische Waren“ oder „OCOP“ veröffentlichen und verwenden.

Als Partner des Ministeriums für Industrie und Handel bei der Organisation von Programmen verpflichtet sich TikTok außerdem, das E-Commerce-Programm und das Ministerium für Industrie und Handel zu begleiten, um der Verbrauchergemeinschaft möglichst viele Produkte vietnamesischer Hersteller vorzustellen. Durch das Programm soll eine Allianz aus Industrieverbänden, Unternehmen und staatlichen Stellen aufgebaut werden, um die Verbraucher bei der Auswahl guter Waren zu angemessenen Preisen zu schützen und mit der Regierung zusammenzuarbeiten, um Einnahmen und Reinvestitionen sicherzustellen.

Quelle: https://congthuong.vn/chuyen-doi-so-de-hang-viet-nam-vuon-xa-tren-thi-truong-quoc-te-360361.html