Werbung ist sowohl eine Schlüsselaufgabe als auch eine Lösung zur Förderung der Tourismusentwicklung . Daher wird Werbung im aktuellen Kontext neben Investitionen in die Tourismusentwicklung und die Diversifizierung der Produkte als wichtige Aufgabe der Tourismusbranche angesehen.
Vielzahl von Aktivitäten
Dank der natürlichen und menschlichen Ressourcen positioniert sich der Tourismus in Thanh Hoa als vielfältiges Reiseziel. Es umfasst die wichtigsten Produkte Badetourismus, Kulturtourismus und Ökotourismus. Gleichzeitig werden zahlreiche weitere ergänzende Tourismusformen entwickelt. Um das Image und den Wert des Tourismusziels Thanh Hoa zu stärken, ist Kommunikationsarbeit zur Sensibilisierung für die Rolle und Bedeutung des Tourismus im Allgemeinen und die Vielfalt der Tourismusprodukte im Besonderen äußerst wichtig. Denn dadurch wird nicht nur ein Gefühl gemeinsamer Verantwortung für die Tourismusentwicklung geschaffen, sondern auch die Aufenthaltsdauer und die Ausgaben der Touristen erhöht und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie wiederkommen.
Zur Umsetzung des Tourismusentwicklungsprogramms der Provinz Thanh Hoa für den Zeitraum 2021–2025 des 19. Provinzparteikomitees hat das Volkskomitee der Provinz Thanh Hoa den Plan 233/KH-UBND vom 3. November 2021 entwickelt und umgesetzt, der die Aufgabe der Innovation sowie die Verbesserung der Wirksamkeit von Propaganda, Werbung und Tourismusförderung betont. Dementsprechend hat sich die Provinz Thanh Hoa auf die Förderung und Bewerbung des Tourismus in den Medien und auf Tourismus-Websites, YouTube-Kanälen, Facebook-Seiten und Fanpages konzentriert, die für den Tourismus in Thanh Hoa werben. Gleichzeitig werden kulturelle, sportliche und touristische Veranstaltungen organisiert, um Besucher anzuziehen; Aufgaben zum Aufbau der Tourismusmarke Thanh Hoa werden umgesetzt. Ein großes Medienunternehmen wurde beauftragt, kurze, einzigartige, prägnante und emotionale Videos zur Vorstellung des Tourismus in Thanh Hoa zu produzieren.
Darüber hinaus erstellen und organisieren Sie Propagandakampagnen wie „Thanh Hoa – ein freundliches Reiseziel“, „Die Menschen aus Thanh Hoa reisen nach Thanh Hoa“ und „Jeder Bürger ist ein Reiseführer“. Organisieren Sie die Erstellung von Datenbanken, Dokumenten, Veröffentlichungen und Artikeln zur Tourismuspropaganda und -förderung. Arbeiten Sie mit Fluggesellschaften zusammen, um Programme zur Förderung des Tourismus in Thanh Hoa auf Flügen von und nach Thanh Hoa sowie auf internationalen Flügen von und nach Vietnam zu entwickeln. Koordinieren Sie die Werbung an Flughäfen. Erstellen Sie ein elektronisches Tourismusinformationsportal, eine Tourismuswebsite und eine intelligente Tourismusanwendung für Mobilgeräte. Erstellen und pflegen Sie einen YouTube-Kanal, eine Facebook-Seite und eine Fanpage zur Förderung des Tourismus in Thanh Hoa.
Darüber hinaus wurde der Schwerpunkt auf die Tourismusförderung gelegt, indem ein Projekt zur Anwendung von Informationstechnologie zur Förderung des Tourismus in Thanh Hoa entwickelt und umgesetzt wurde. Gleichzeitig wurden Assoziations- und Kooperationsprogramme zur Tourismusentwicklung umgesetzt, Touren und Routen mit Provinzen und Städten verbunden, die Schlüsselmärkte des Tourismus in Thanh Hoa sind. Ankündigungen neuer Touren, Routen und Reiseziele werden organisiert; Projekte für innerprovinzielle Tourismusrouten werden entwickelt und umgesetzt. Delegationen von Reiseunternehmen, Medieneinheiten sowie nationalen und internationalen Presseagenturen werden nach Thanh Hoa entsandt, um Reiseziele, Tourismusprodukte und -dienstleistungen zu begutachten und Touristengebiete, Routen und Reiseziele miteinander zu verbinden. Zusammenarbeit mit Fluggesellschaften und Reisebüros zur Organisation von Tourismusförderungs- und -ankurbelungsmaßnahmen in Provinzen mit Flügen nach Thanh Hoa oder in Provinzen, in denen Flüge nach Thanh Hoa eröffnet werden sollen. Teilnahme an der Förderung und Einführung des Tourismus in Thanh Hoa in traditionellen und potenziellen Tourismusmärkten im Ausland; Ausweitung der Zusammenarbeit mit ausländischen Provinzen/Städten, Botschaften, Agenturen und internationalen Organisationen, Organisation von Tourismusförderungsprogrammen, Vorstellung von Reisezielen in Nachbarländern anlässlich wichtiger politischer, diplomatischer, kultureller und sportlicher Ereignisse zwischen Thanh Hoa und den Nachbarländern. Durchführung von Kooperationsaktivitäten mit Ländern und internationalen Organisationen zum Erfahrungsaustausch, zur Suche nach technischer Unterstützung, zur Gewinnung von Investitionen in die Tourismusentwicklung usw.
Auf Grundlage dieser Ausrichtung hat die Provinz im Jahr 2022 und von Anfang 2023 bis heute eine Reihe von Veranstaltungen und Aktivitäten zur Förderung und Werbung für den Tourismus organisiert. Dadurch soll dazu beigetragen werden, dass der Tourismus die durch die COVID-19-Pandemie verursachte Krisenzeit schnell überwindet und wieder an Wachstumsdynamik gewinnt. Zu den typischen Aktivitäten gehören die Zeremonie zur Bekanntgabe des Tourismuslogos von Thanh Hoa, die Einführung des Tourismus-Konjunkturprogramms 2022 und die Begrüßung internationaler Touristen in Thanh Hoa. Die Organisation von kulturellen, sportlichen und touristischen Aktivitäten und Veranstaltungen sowie die Förderung von Tourismusprodukten/-dienstleistungen zur Wiederherstellung und Öffnung des Tourismus in Thanh Hoa. Arbeitskonferenzen und die Unterzeichnung von Tourismus-Kooperationsabkommen zwischen der Provinz Thanh Hoa und großen Unternehmen wie SunGroup, VinGroup usw. sowie Fluggesellschaften.
Darüber hinaus organisierte die Provinz am Rande der Internationalen Tourismusmesse in Hanoi ein Tourismus-Konjunkturprogramm für Thanh Hoa. Gleichzeitig nahm sie an Veranstaltungen, Messen und Konferenzen teil, die den Tourismus zwischen den vier Nord-Zentral-Provinzen vernetzten und die Nord-Zentral-Provinzen mit wichtigen Tourismusprovinzen/-städten wie Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt, Da Nang, Quang Ninh, Ninh Binh, Can Tho, Quang Nam usw. verbanden. Sie verbreitete und förderte den Tourismus über Massenmedienkanäle und digitale Plattformen und setzte insbesondere die Werbekampagne „Thanh Hoa – Sicheres und freundliches Reiseziel“ um; „Tourismus in Thanh Hoa – vier Jahreszeiten voller Düfte“ durch kurze, einzigartige und emotionale Videos, um die Menschen und Landschaften von Thanh Hoa in Massenmedien, Online-Kanälen und sozialen Netzwerken vorzustellen.
Gehen Sie in die Tiefe
Man kann sagen, dass systematisch und effektiv umgesetzte Werbemaßnahmen nicht nur zu einem Anstieg der Touristenzahlen in Thanh Hoa beitragen, sondern auch Investitionen in die Tourismusentwicklung anziehen. Gleichzeitig trägt eine Verbesserung von Qualität, Effizienz und Professionalität bei der Tourismusförderung und bei Werbemaßnahmen zum Aufbau und zur Entwicklung der Tourismusmarke Thanh Hoa bei. Dadurch wird ein hoher Konsens und Einigkeit im Bewusstsein und Handeln auf allen Ebenen, in allen Sektoren, an allen Orten, in allen Einheiten und bei allen Menschen geschaffen, um den Tourismus in Thanh Hoa zu einem führenden Wirtschaftssektor auszubauen und nachhaltig zu entwickeln. Für eine wirksame Werbung und Förderung ist es jedoch notwendig, die Investitionen in den Tourismus zu erhöhen, sich auf die Entwicklung hochwertiger Produkte zu konzentrieren und die Wettbewerbsfähigkeit von Dienstleistungsprodukten zu steigern. Denn der Tourismus ist ein synthetischer Wirtschaftssektor und ähnelt einem „Kreislauf“, in dem sich interne Faktoren gegenseitig unterstützen und beeinflussen.
Darüber hinaus muss die Tourismusförderung angesichts der rasanten Verbreitung moderner Medien, insbesondere sozialer Netzwerke, schnell auf neue Kommunikationsmethoden und -lösungen umsteigen, die einen tiefgreifenden Einfluss haben und effizienter arbeiten. Besonders die heute sehr beliebten sozialen Netzwerke wie TikTok, Facebook und YouTube sind dabei wirksame Katalysatoren, die effektiv genutzt werden müssen. Ein einfaches Beispiel verdeutlicht dies: Anstatt wie früher einen tausend Wörter langen Artikel zur Vorstellung und Bewerbung eines Reiseziels mit ein oder zwei Fotos zu verfassen und auf der Website zu veröffentlichen, achten Reiseziele und Tourismusunternehmen heute darauf, Trends aufzugreifen oder angesagte Trends zu nutzen, um die gewünschten Inhalte auf sozialen Netzwerken wie TikTok und Facebook zu veröffentlichen. Das kann ein neues Image des Reiseziels sein; neue oder einzigartige – ungewöhnliche – andere Produkte; neue und interessante Gerichte; ein attraktiver Anlaufpunkt für junge Leute … mit vielen lebendigen, abwechslungsreichen, farbenfrohen und ansprechenden Bildern und Tönen, die das Interesse wecken, die Neugier wecken und Touristen dazu anregen, das Reiseziel zu erkunden und zu erleben. Ich denke, dass dies ein Trend ist, den Manager, Kommunen und Unternehmen ernst nehmen müssen, um über geeignete, langfristige und effektive Kommunikationslösungen oder Werbemethoden zu verfügen.
Der Tourismus in Vietnam hat sich nach der COVID-19-Pandemie erholt und stark entwickelt. Die „inhärenten“ Beschränkungen des Tourismus, einschließlich Einschränkungen bei der Tourismusförderung und -werbung, wurden jedoch nicht überwunden. Um zur Überwindung dieser Defizite beizutragen, erließ die Regierung am 18. Mai 2023 die Resolution Nr. 82/NQ-CP zu Schlüsselaufgaben und -lösungen zur Beschleunigung der Erholung und der nachhaltigen und effektiven Tourismusentwicklung; darin wird besonderer Wert auf die Aufgaben der Produktentwicklung und der Tourismuskommunikation, -werbung und -förderung gelegt. Dementsprechend verlangt die Regierung von den zuständigen Ministerien, Zweigstellen und Volkskomitees der Provinzen und zentral verwalteten Städte, sich auf die Entwicklung und Innovation vielfältiger und einzigartiger Tourismusarten und -dienstleistungen zu konzentrieren, die auf potenziellen Wettbewerbsvorteilen basieren und mit der Förderung des kulturellen Erbes und der nationalen kulturellen Identität verbunden sind, wie z. B. See- und Inselresorttourismus, Geschichts- und Kulturtourismus, Ökotourismus, Agrar- und Landtourismus, MICE-Tourismus, Golftourismus, Medizintourismus, kulinarischer Tourismus; und gleichzeitig die Wettbewerbsfähigkeit in Bezug auf Preis und Servicequalität zu verbessern.
Entwicklung einer nationalen Tourismusmarke, die mit Geschichte, Tradition, nationaler kultureller Identität, Meeren und Inseln verbunden ist. Vietnam soll zu einem sicheren, attraktiven, menschenfreundlichen, gastfreundlichen und komfortablen Reiseziel gemacht werden, das Touristen zufriedenstellt und die Herzen der Gastgeber erwärmt. Aufbau einer Datenbank internationaler Tourismusmärkte; Entwicklung innovativer Methoden und Instrumente sowie Einsatz digitaler Technologien in der Tourismuswerbung; Förderung der Kommunikation und verstärkte Werbung in sozialen Netzwerken. Fokussierte Tourismuswerbung soll im Einklang mit der Ausrichtung der Produktentwicklung und der Tourismusmarken auf der Grundlage von Forschungsergebnissen und Marktprognosen organisiert werden. Märkte mit Potenzial für schnelles Wachstum, hohe Besucherzahlen, hohe Ausgaben und Langzeitaufenthalte sollen weiter ausgebaut und diversifiziert werden. Förderung der Sozialisierung der Tourismuswerbung, Mobilisierung der Kooperationspartner im Ausland und Nutzung der Rolle vietnamesischer Kulturzentren im Ausland. Effektiver Einsatz von Investitionsmitteln für Tourismuswerbung und Werbemaßnahmen durch den Tourismusentwicklungsfonds; Organisation von Forschungsarbeiten und Entwicklung eines Projekts zur Gründung vietnamesischer Tourismusförderungsbüros im Ausland, zunächst in einigen wichtigen Tourismusmärkten.
Die Förderung der vietnamesischen Tourismusmarke und des vietnamesischen Images soll in das nationale Markenprogramm Vietnams und die vom Ministerium für Industrie und Handel geleiteten Handelsförderungsprogramme im In- und Ausland integriert werden, wobei Handelsförderung mit Tourismusförderung verknüpft werden soll. Die Förderung der vietnamesischen Tourismusmarke und des vietnamesischen Images soll in die Entwicklung verschiedener kommerzieller Infrastrukturen für den Tourismus integriert werden. Das Programm zur Entwicklung des ländlichen Tourismus soll in der neuen ländlichen Bauphase 2021–2025 wirksam umgesetzt werden. Die Entwicklung von Tourismusprodukten mit Bezug zur Landwirtschaft, touristischen Dienstleistungen im ländlichen Raum und der Gemeinschaftskultur soll gefördert werden, um das Erlebnisangebot zu erweitern, den Tourismus in landwirtschaftlichen Gebieten, die mit ländlichen Gebieten und Landwirten verbunden sind, zu maximieren und ländliche Industrien, Handwerksdörfer und Dienstleistungen zu fördern. Gleichzeitig sollen Verbindungen gefördert und ländliche Gemeinden beim Agrar- und Landtourismus durch Reisebüros unterstützt werden. Die Schaffung von Satellitendestinationen mit großen Touristenzentren soll die Reiseziele in ländlichen Gebieten bekannter machen, insbesondere für internationale Touristen. Die Kommunikation zur Tourismusförderung soll gestärkt und neue Werbekommunikationsprogramme und Kommunikationskampagnen sollen entwickelt werden. Darüber hinaus sollen die Gemeinden darauf achten, für jede Region ein einzigartiges Tourismusprodukt und ein typisches Reiseziel zu entwickeln.
Die in der Resolution Nr. 82/NQ-CP vorgeschlagenen Leitlinien und Lösungen gelten als Referenzpunkte für die Provinz Thanh Hoa. Insbesondere der Tourismus gilt als eines der wichtigsten Entwicklungsprogramme der Provinz. Daher muss der Schwerpunkt auf der Stärkung der Kommunikation und Förderung bzw. dem Aufbau eines effektiven Kommunikations- und Förderprogramms und einer entsprechenden Strategie liegen.
Artikel und Fotos: Hoang Xuan
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