Wie haben sich die Leser in 100 Jahren verändert?

Die Zeitung „Thanh Nien“ wurde am 21. Juni 1925 von Führer Nguyen Ai Quoc gegründet und war die erste Zeitung, die die revolutionäre Presse eröffnete (Dokumentarfoto).

Von den Anfängen des revolutionären Journalismus

Vor einem Jahrhundert entstand die vietnamesische Revolutionspresse im Kontext der Kolonialisierung des Landes, in der die Bevölkerung unterdrückt und ausgebeutet wurde. In diesem Kontext erfüllte die Presse ihre große Mission: die Verbreitung revolutionärer Ideale, die Aufklärung der Massen, den Aufruf zum Patriotismus und den Kampf für die nationale Befreiung. Die Zeitung „Thanh Nien“ wurde am 21. Juni 1925 von Führer Nguyen Ai Quoc gegründet und war die erste Zeitung, die die Revolutionspresse eröffnete. Die Leser waren damals patriotische Jugendliche, Arbeiter, Bauern, Studenten … die sich nach einem Ausweg aus der Sklaverei sehnten.

In dieser Zeit erhielten die Leser nicht nur Informationen, sondern waren auch bereit, den Preis zu zahlen, um wertvolle Zeitungen zu behalten und weiterzugeben. In den Erinnerungen erfahrener Kader war es üblich, Zeitungen im Dunkeln zu lesen, sie in Reissäcken oder in Hemdtaschen zu verstecken oder heimlich herumzureichen. Eine Ausgabe der „Befreiungsflagge“ oder der „Wahrheit“ war nicht nur eine Neuigkeit, sondern eine revolutionäre Waffe.

Gerade in Hai Duong – einem Land mit einer Tradition des Patriotismus und der Revolution – bildete sich bald eine Gruppe von Lesern, die sich der Presse anschlossen. Kader vor dem Aufstand pflegten zu sagen, wenn nur eine Person lesen könne, könne das ganze Dorf die Zeitung „lesen“: Einige lasen laut vor, andere hörten zu, dann diskutierten und tauschten sie sich aus. Damals waren Leser Kameraden, Soldaten an derselben ideologischen Front.

Die Gestaltung der Zeitungskolumnen in dieser Zeit war einfach, aber wirkungsvoll. Die Kolumnen „Nachrichten über revolutionäre Aktivitäten“, „Heroischer Spiegel“, „Lehren aus der Sowjetunion“, „Onkel Hos Appell“ … wurden von den Lesern mit Spannung erwartet. Die Artikel waren sprachlich nicht auf Hochglanz poliert, sondern legten ihr ganzes Herzblut darauf, Patriotismus und revolutionäre Ideale zu wecken. „Damals gab es in der ganzen Nachbarschaft nur eine kleine Zeitung, Kinovorführungen fanden nur einmal im Monat statt und kulturelle Darbietungen nur alle paar Jahre. Wenn ich also eine Zeitung in der Hand hielt, las ich jedes Wort, sogar Details wie Manschettenknöpfe und Druckorte“, berichtete der verdienstvolle Künstler und Lehrer Khuc Ha Linh (80) über den Informationsdurst in dieser Zeit.

Leserwechsel in der Umbauzeit

Mit Beginn der Zeit des Widerstands gegen die USA, der Wiedervereinigung des Landes und insbesondere nach der Erneuerung (1986) erlebte die vietnamesische Presse eine Phase starker inhaltlicher und formaler Entwicklung. Auch die Leserschaft veränderte sich allmählich entsprechend dem Lebensrhythmus und den neuen gesellschaftlichen Anforderungen.

Der verdienstvolle Künstler und Lehrer Khuc Ha Linh verfolgt täglich die Presse und arbeitet mit vielen Zeitungen zusammen.

Die Entwicklung verschiedener Formen des Journalismus – Print, Radio und Fernsehen – hat die Reichweite der Leserschaft erweitert. Zeitungen wie „Nhan Dan“, „Quan Doi Nhan Dan“, „Lao Dong“, „Tuoi Tre“, „Thanh Nien“ … haben nach und nach ihre eigenen Lesergruppen gebildet: Arbeiter, Bauern, Intellektuelle, Geschäftsleute, Beamte usw.

Auch die Rubriken sind vielfältiger geworden und richten sich an die jeweilige Lesergruppe: „Leser schreiben“ (die Meinungen der Leser widerspiegeln), „Recht und Leben“, „Unternehmen – Unternehmer“, „Gesundheit“, „Intelligenter Konsum“, „Jugendvertrauen“, „Expertenperspektiven“ … erscheinen immer häufiger. Jede Rubrik ist für die Leser eine Art „Tür“, um die Presse zu begleiten.

In Hai Duong haben sich seit der Gründung der Zeitungen „Tin Hai Duong“, „Hai Duong Moi“ und später „Bao Hai Duong“ auch die Lokalzeitungen diesem Trend angeschlossen. Leser erhalten nicht nur Briefe, sondern senden auch aktiv Briefe, rufen an, kommentieren und üben in Zeitungsforen sogar Kritik. Leser sind zu einem Subjekt im Journalismus geworden. Artikel über die Gedanken der Menschen haben die Behörden zum Handeln veranlasst.

Das Pressepublikum zeigte in dieser Zeit eine deutliche Schichtung. Es verlangte nach schnellen, präzisen, detaillierten und lebensnahen Informationen. Zeitungen, die zuhörten und ihre Texte und Präsentationen so anpassten, dass sie „genau das sagten, was die Leser interessierte“, hielten ihre Leser. Zeitungen hingegen, die in einseitige Propaganda, stereotype Sprache und monotone Präsentation verfielen, gerieten allmählich in Vergessenheit.

Die Herausforderung, Leser im Zeitalter der KI zu binden

Mit dem Beginn des 21. Jahrhunderts, insbesondere seit 2010, und der explosionsartigen Verbreitung des Internets und der sozialen Netzwerke, hat sich die vietnamesische Presse stark auf digitale Plattformen verlagert. Leser lesen nicht mehr nur gedruckte Zeitungen, sondern jederzeit und überall über Smartphones und Tablets. Sie lesen nicht nur, sondern interagieren, teilen, reagieren und werden über soziale Netzwerke sogar zu „Bürgerjournalisten“.

Junge Leser informieren sich über viele Kanäle. Wo attraktive Inhalte, schnelle Updates und die Befriedigung ihrer Bedürfnisse vorhanden sind, bleiben sie.

Das Bild des modernen Lesers verändert sich rasant. Laut Statistiken des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie gibt es in Vietnam derzeit mehr als 77 Millionen Internetnutzer, von denen zig Millionen Menschen Nachrichten über E-Zeitungen, Nachrichten-Apps, YouTube, TikTok usw. lesen. Das Konzept des „treuen Lesers“ wird immer seltener. Die Leser von heute „schweben“ zwischen Plattformen hin und her. Wo immer es attraktive Inhalte und schnelle Updates gibt und ihre Bedürfnisse erfüllt werden, bleiben sie.

Die Mainstream-Medien stehen in starkem Wettbewerb mit nicht-traditionellen Medienkanälen, sogar mit künstlicher Intelligenz (KI). Das Aufkommen automatisierter Tools zur Nachrichtengenerierung, Deepfakes und verzerrter Online-Inhalte stellt eine dringende Notwendigkeit dar: Die Presse muss das Vertrauen der Leser durch Genauigkeit, Menschlichkeit und soziale Verantwortung zurückgewinnen.

Heute lesen Hai Duong-Leser nicht mehr nur gedruckte Zeitungen. Die elektronische Zeitung Hai Duong, die Fanpage der Hai Duong-Zeitung, Hai Duong Television, YouTube-Kanäle ... werden zu vertrauten „Adressen“. Von Rentnern, die die Morgenzeitung lesen, über junge Leute, die auf TikTok durch die Nachrichten surfen, von Unternehmen, die der Kolumne „Digitale Transformation“ folgen, bis hin zu Landwirten, die sich Videos mit Anleitungen zur sauberen Produktion ansehen – all das zeigt eine Generation von Lesern, die vielfältig, intelligent und stets „durstig“ nach Innovation sind.

Es ist erwähnenswert, dass trotz technologischer Veränderungen der Charakter der Leser derselbe geblieben ist: Sie brauchen ehrliche, relevante und nützliche Informationen. Investigative Serien, humanistische Kolumnen und scharfsinnige kritische Autoren haben immer ihren Platz. Beispielsweise sind die Kolumnen „Leserinformationen“, „Lesermeinungen“ und „Leute fragen – Regierung antwortet“ der Zeitung Hai Duong sowie des Radio- und Fernsehsenders Hai Duong ein klarer Beweis für den Wandel zwischen Information und Handeln.

„Die Presse steht vor der Herausforderung, ihre Inhalte an die Bedürfnisse digitaler Leser anzupassen und gleichzeitig ihre politische Integrität, Standards und Genauigkeit zu wahren. Angesichts der Tatsache, dass soziale Netzwerke Informationen schnell verbreiten, diese aber leicht verzerren, muss die Mainstream-Presse ihre Rolle als zuverlässiger Hüter von Informationen bekräftigen“, sagte Vu Van Uy, Vorsitzender der Journalistenvereinigung der Provinz Hai Duong.

Die Zeitung Hai Duong hat viele Leser und gehört zu den fünf größten lokalen Parteizeitungen des Landes.

Vor 100 Jahren waren revolutionäre Zeitungsleser bereit, Opfer zu bringen, um jede Zeitung zu schützen. Sie waren Soldaten. Vor 50 Jahren hielten die Leser an der Zeitung fest, um zu lernen, Vertrauen zu haben und zum Aufbau einer neuen Gesellschaft beizutragen. Sie waren Gefährten. Heute sind moderne Leser digitale Bürger, agil, herausfordernd und anspruchsvoll.

Daher muss die Bedeutung der digitalen Transformation des Journalismus hervorgehoben werden, von der Anwendung von KI, Big Data und Multiplattform bis hin zur Umschulung von Reportern, um zeitgemäße Inhalte zu produzieren.

INGWER

Quelle: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html