„Kristallisierender“ Exportwert großer Marken

Der Warenexport hat nicht nur positive Ergebnisse erzielt, sondern auch Freude bereitet, da viele vietnamesische Marken auf dem Markt bekannt und beliebt geworden sind.

Viele erfolgreiche Marken im Ausland

Laut dem kürzlich von der Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ) veröffentlichten Finanzbericht für das dritte Quartal verzeichneten die Exportumsätze das fünfte Quartal in Folge ein positives Wachstum und bleiben damit weiterhin der Wachstumsmotor von Vinamilk. Konkret stiegen die Umsätze im Exportsegment um 10,3 % und die Umsätze der Auslandsfilialen um 8,5 %. In den ersten neun Monaten erzielte Vinamilk im Ausland einen Nettoumsatz von 8.350 Milliarden VND, was einem beeindruckenden Anstieg von 15,7 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.

Vinamilks Exportaktivitäten verzeichneten positive Signale aus den gehobenen Märkten, in denen eine große vietnamesische Gemeinschaft lebt. Daher besteht eine hohe Nachfrage nach Vinamilk-Produkten wie gesüßter Kondensmilch und Joghurt. Das Unternehmen hat zudem seinen Ansatz und seine Marktausschöpfung diversifiziert, indem es sich stärker am internationalen Einzelhandel, Vertrieb und den Lieferketten beteiligt.

Vinamilk-Produkte sind bei in- und ausländischen Verbrauchern beliebt (Foto: Vinamilk)

Vinamilk entwickelt auch milchfreie Produkte für den Export, wie beispielsweise Kokoswasser, das derzeit in die USA, nach Kanada, Japan und Taiwan (China) exportiert wird. Obwohl es bisher noch nicht viel zum Umsatz beiträgt, ist dies eine Möglichkeit, den Markt zu erweitern, die Produktionskapazität zu stärken und die Produktqualität zu demonstrieren.

Auch eine große vietnamesische Marke, die am Export und Markenaufbau auf dem Markt beteiligt ist, hat im Juli nacheinander zehn neue Trung Nguyen Legend-Geschäfte in den USA und China eröffnet.

Dementsprechend hat Vietnams führender Kaffeekonzern fast ein Jahr nach der Eröffnung des ersten Franchise-Cafés von Trung Nguyen Legend in den USA am 18. und 25. Juli zwei Trung Nguyen Legend Coffee World- Filialen in San Jose, Kalifornien, eröffnet. Dies sind die ersten beiden Filialen des Trung Nguyen Legend Coffee World-Modells und das vierte Geschäft von Trung Nguyen Legend in den USA.

Die beiden Trung Nguyen Legend Coffee World-Standorte befinden sich in 909 Story Road, Unit 100, San Jose und 1631 East Capitol Expressway, Unit 107, San Jose. Sie liegen an einer belebten Straße mit vielen kulturellen, kommerziellen und Handelsaktivitäten. Diese Standorte ziehen amerikanische Kunden und internationale Touristen an, die sie gerne erleben und erkunden möchten .

Die Trung Nguyen Group plant, bis 2024 in China fast 130 Geschäfte zu eröffnen. Langfristig sind 1.000 Geschäfte geplant. Gleichzeitig wird Trung Nguyen Legend im September das Filialmodell in Australien und Kanada replizieren und den Plan zur Erweiterung um 100 Filialen in den USA sowie in Ländern Südostasiens, Asiens und Europas weiter vorantreiben.

Oder: Am 28. Juli 2023 begann VinFast mit dem Bau einer Fabrik für Elektroautos in den USA und notierte damals als börsennotiertes Unternehmen mit globalem Status an der US-Börse. Die vietnamesische Marke hatte mit einem Marktwert von über 23 Milliarden US-Dollar die höchste Marktkapitalisierung. Dadurch wird nicht nur die Marke VinFast weltweit bekannt, sondern auch der Name vietnamesischer Unternehmen wird weltweit bekannt.

Wenn man auf dem Weltmarkt nicht nur durch beeindruckende Umsätze, sondern auch durch seine eigene Marke berühmt ist, muss man die Geschichte der Reiskörner einfach erwähnen. Insbesondere Loc Trois Com Vietnam-Reis wurde in französischen Supermarktketten zum höchsten Preis der Welt verkauft. Or Tan Longs Japonica-Reis eroberte im vergangenen Oktober weiterhin erfolgreich den japanischen Markt, nachdem A An-Reis zwei Jahre lang in das Land der aufgehenden Sonne exportiert wurde. Dies ist der anspruchsvollste Markt der Welt, und der erfolgreiche Export dorthin ist eine große Leistung des Unternehmens auf seinem Weg, sich auf dem ausländischen Markt zu etablieren.

Experten zufolge haben vietnamesische Unternehmen in den letzten Jahren große Fortschritte beim Aufbau und der Entwicklung von Marken erzielt und dadurch die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte verbessert, Investitionen angezogen und den Außenhandel ausgebaut. Die Bemühungen der Unternehmen haben aktiv zu Vietnams Außenhandelserfolgen beigetragen. Vietnam zählt derzeit zu den 20 größten Ländern der Welt, gemessen am internationalen Handelsvolumen. Der Import-Export-Umsatz von Waren erreichte bis zur ersten Novemberhälfte 2024 681 Milliarden US-Dollar und könnte im Laufe des Jahres weiterhin einen Rekordwert erreichen.

Darüber hinaus wird der nationale Markenwert im Jahr 2024 507 Milliarden US-Dollar erreichen und damit Platz 32 von 193 Ländern einnehmen, was einem Wertanstieg von 2 % und einem Platzanstieg von 1 gegenüber 2023 entspricht. Zu diesen Erfolgen Vietnams haben große Unternehmen und Wirtschaftsgruppen einen wichtigen Beitrag geleistet, die eine zentrale Rolle spielen und Pionierarbeit bei der Entwicklung von Branchen, Bereichen und Volkswirtschaften leisten, wie z. B. Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk usw.

Ministerium für Industrie und Handel unterstützt Unternehmen beim Aufbau von Marken

Dr. Vo Tri Thanh, Direktor des Instituts für Markenstrategie und Wettbewerbsforschung, ist davon überzeugt, dass eine Marke der „Preis“ ist, den Partner, Kunden und Verbraucher bereit sind, mehr für ein Produkt zu zahlen. Viele vietnamesische Unternehmen besitzen heute solche wertvollen Marken. Gleichzeitig bringen sie diese wertvollen Marken auf ausländische Märkte.

Generell verfügt Vietnam aufgrund seiner breiten Produktpalette sowie seiner einzigartigen und hochwertigen Produkte über ein großes Potenzial für den Aufbau und die Entwicklung von Marken auf inländischen und ausländischen Märkten. Viele Produkte weisen zudem regionale Besonderheiten auf, wie beispielsweise OCOP-Produkte.

Betrachtet man jedoch große Marken wie Vinamilk oder Trung Nguyen, so zeigt sich, dass es sich um große Unternehmen mit umfangreichen Ressourcen handelt. Die Schwierigkeit beim Markenaufbau liegt für die meisten Unternehmen darin, dass es sich bei vietnamesischen Unternehmen derzeit hauptsächlich um kleine und mittlere Unternehmen mit begrenzten Kapazitäten handelt und die Investition in den Markenaufbau nach wie vor mit großen Schwierigkeiten verbunden ist. Daher ist die Unterstützung staatlicher Verwaltungsbehörden beim Aufbau und der Entwicklung von Marken erforderlich.

Laut Experte Vu Vinh Phu ist der Aufbau einer nationalen Marke für vietnamesische Produkte, insbesondere für vietnamesische Agrarprodukte – das wichtigste Exportprodukt unseres Landes –, dringender denn je. Zunächst muss für jede Produktart ein stabiles, transparentes und überwachtes Rohstoffgebiet aufgebaut werden, nicht nur durch Landansammlung, sondern auch durch die Vernetzung der Landwirte. Die enge Verknüpfung von Anbaugebieten und Unternehmen ist eine wichtige Grundlage für die Sicherung von Ertrag, Qualität und Markenbildung. Gleichzeitig tragen eine gute Organisation der Registrierung des Markenschutzes im Ausland, die Erforschung von Sorten, die Vergabe geografischer Angaben und die Förderung der Verarbeitung und Tiefenverarbeitung zur Schaffung eines Mehrwerts dazu bei, schrittweise eine Marke für vietnamesische Agrarprodukte aufzubauen.

Auf Seiten der Behörden erklärte Herr Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Abteilung für Handelsförderung im Ministerium für Industrie und Handel, dass das Ministerium im Rahmen der Umsetzung des Nationalen Markenprogramms in jüngster Zeit zahlreiche Lösungen eingeführt habe, um Unternehmen beim Aufbau ihrer Marken zu unterstützen. Dazu gehöre auch die Sensibilisierung der Geschäftswelt und der Gesellschaft für die Rolle von Marken.

Darüber hinaus ist ein Kapazitätsaufbau erforderlich, um vietnamesische Unternehmen dabei zu unterstützen, Produktmarken aufzubauen, zu verwalten und zu entwickeln, die den Kriterien des Nationalen Markenprogramms entsprechen, wodurch starke Marken entstehen und durch den Export in die ganze Welt ein größerer Mehrwert erzielt wird.

„Wir alle wissen, dass der aktuelle Exportwert inländischer Unternehmen im Jahr 2023 nur etwa 27 % des gesamten Exportumsatzes Vietnams ausmacht und die Gruppe der Unternehmen mit ausländischer Beteiligung (FDI) den größten Anteil am Exportanteil hat. Durch die Entwicklung und den Aufbau solch starker Marken und die Wertsteigerung der Produkte erwarten wir, dass wir in gewissem Maße dazu beitragen können, den Beitrag inländischer Unternehmen zum gesamten Exportumsatz zu erhöhen“, so Herr Hoang Minh Chien.

Quelle: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html