Masan gelingt der Durchbruch dank der Inlandsnachfrage

(Chinhphu.vn) – In einem positiven Umfeld verzeichnete die Masan Group (HoSE: MSN), eine der führenden Konsumgüter- und Einzelhandelsgruppen, in ihren Kernbereichen hervorragende Geschäftsergebnisse. Die beiden Säulen WinCommerce (WCM) und Masan MEATLife (MML) verzeichneten beide ein starkes Wachstum und bestätigten damit die Effektivität der Expansionsstrategie und die Stärke des Masan-Ökosystems bei der Erfüllung der Verbraucherbedürfnisse.

Auch 2025 wird der Binnenkonsum die wichtigste Triebkraft der vietnamesischen Wirtschaft bleiben. Nach Angaben des General Statistics Office erreichten die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und Verbraucherdienstleistungen im August 588,2 Billionen VND, ein Anstieg von 10,6 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024.

Diese starke Erholung war auf höhere Einkommen, Konjunkturprogramme und eine erhöhte Nachfrage während der großen Feiertage zurückzuführen.

WinCommerce: Wachstum über Plan, Expansion in ländliche Gebiete

Dem Bericht zufolge erzielte WCM im August einen Umsatz von 3.573 Milliarden VND, ein Plus von 24,2 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Der kumulierte Umsatz in den ersten acht Monaten des Jahres erreichte 25.000 Milliarden VND, ein Plus von 16,1 % – und übertraf damit das ursprüngliche Ziel von 8–12 % deutlich. Die Umsätze in bestehenden Filialen (LFL) stiegen um 8,2 %, wobei allein im August 11,9 % erreicht wurden – ein Niveau, das deutlich über dem historischen Durchschnitt liegt.

Die Strategie der Expansion in ländliche Gebiete hat deutliche Ergebnisse gebracht. Innerhalb von acht Monaten eröffnete WCM 415 neue Filialen und erreichte damit im Wesentlichen das Jahresziel (400–700 Filialen). Bemerkenswert ist, dass rund 75 % der neuen Filialen WinMart+ in ländlichen Gebieten sind, wovon fast die Hälfte auf die Zentralregion entfällt. Dass die Filialen schnell die Gewinnschwelle erreichen und Gewinne erwirtschaften, spiegelt die Eignung des modernen Einzelhandelsmodells für den Verbrauchertrend hin zu sicheren, praktischen und rückverfolgbaren Produkten wider.

Gekühlte Fleischprodukte von Meat Deli erfreuen sich bei den Verbrauchern großer Beliebtheit.

Masan MEATLife: Förderung von Beiträgen zum Ökosystem

Parallel zu WCM profitiert Masan MEATLife weiterhin vom Trend „Gut essen – gut leben“. Ab Juli 2025 konsumiert jede WCM-Filiale täglich durchschnittlich MML-Produkte im Wert von 2,3 Millionen VND. Mit fast 4.200 Filialen im System kann der potenzielle Umsatz mit MML 9,5 Milliarden VND pro Tag erreichen – ein Beleg für das enorme Wachstumspotenzial von verarbeitetem Fleisch in modernen Einzelhandelskanälen.

Auch der Anteil des Fleischverkaufs von MML im WCM-System stieg rasant: von 49 % im Jahr 2023 auf 55 % im Jahr 2024, erreichte im zweiten Quartal 2025 62 % und im Juli 2025 sogar 69 %. Um den immer strengeren Anforderungen gerecht zu werden, entwickelt MML kontinuierlich eine geschlossene 3F-Wertschöpfungskette (Feed – Farm – Food), die die Qualitätskontrolle vom Tierfutter über die Farm bis hin zur Verarbeitung und Distribution gewährleistet. Dieses Modell unterstützt MML dabei, seine Position als Lieferant von sicherem, rückverfolgbarem und qualitativ gleichbleibendem Fleisch zu festigen.

Getrieben durch die Binnennachfrage

Der Erfolg von WCM und MML spiegelt den allgemeinen Markttrend wider. Faktoren wie die Mehrwertsteuersenkung, steigende Grundlöhne und die Verlagerung von traditionellen Märkten hin zu modernen Einzelhandelskanälen treiben den Konsum an. Darüber hinaus trugen die verlängerten Feiertage zum Nationalfeiertag sowie der lebhafte Tourismus und Dienstleistungssektor im August zur Nachfrage bei.

Vietnam nähert sich der Schwelle eines BIP pro Kopf von 5.000 US-Dollar – ein Meilenstein, der oft mit einer höheren Verbrauchernachfrage, insbesondere nach Mehrwertprodukten, in Verbindung gebracht wird. Für Masan bietet sich dadurch eine günstige Gelegenheit, sowohl in städtischen als auch in ländlichen Gebieten weiter zu expandieren.

Der Einzelhandelsmarkt bleibt jedoch wettbewerbsintensiv. Der Markteintritt internationaler Konzerne und die Expansion inländischer Ketten haben die Betriebskosten – von Mietflächen über Logistik bis hin zu Personal – erhöht. Daher muss Masan ein Gleichgewicht zwischen Expansionstempo und Kostenmanagement wahren, um langfristige Gewinne zu sichern.

Positiver Ausblick

Die Konsumentwicklung in den ersten acht Monaten des Jahres 2025 zeigt eine deutliche Erholung. Der Einzelhandelsumsatz mit Waren und Dienstleistungen stieg im gleichen Zeitraum um 9,4 %. Masans Vorteil liegt in der Synergie zwischen seinen Geschäftsbereichen: WCM erweitert sein Einzelhandelsnetz, MML bietet hochwertige Fleischprodukte an und schafft gemeinsam mit Masan Consumer und anderen Einheiten ein geschlossenes Ökosystem, das alle Bedürfnisse von Grundnahrungsmitteln bis hin zu High-End-Produkten vollständig abdeckt.

Auch an der Börse werden MSN-Aktien von Analysten positiv bewertet. KBSV setzt ein Kursziel von 100.000 VND/Aktie, basierend auf dem stabilen Wachstum von Masan Consumer, WCM und MML. VCBS empfiehlt „Kaufen“ mit einem Kursziel von 93.208 VND/Aktie. VCI hält MSN für eine typische Aktie im Konsumgütereinzelhandel, die durch Netzwerkausbau und Produktportfoliooptimierung unterstützt wird, mit einem Kursziel von 101.000 VND/Aktie.

Insgesamt ist Masan mit seiner inhärenten Stärke und dem günstigen wirtschaftlichen Kontext gut aufgestellt, um seine Wachstumsdynamik in der kommenden Zeit aufrechtzuerhalten und gleichzeitig den Trend des modernen Einzelhandels und der Fleischverarbeitung in Vietnam anzuführen.

Internationale Perspektive und Verbraucherbegleitung

Der Erfolg von WinCommerce (WCM) und Masan MEATLife (MML) wird nicht nur vom heimischen Markt anerkannt, sondern hat auch die Aufmerksamkeit internationaler Beobachter auf sich gezogen. In zahlreichen aktuellen Analyseberichten stufen internationale Finanzinstitute und Marktforschungsunternehmen Vietnam als einen der dynamischsten Einzelhandelsmärkte Südostasiens ein, mit hohen Wachstumsraten und steigender Nachfrage nach Sicherheit und Transparenz.

Experten zufolge ist es die aggressive Expansionsstrategie von WCM, insbesondere in ländlichen Gebieten, die das Unternehmen von anderen unterscheidet. In diesem Segment ist es für viele ausländische Unternehmen aufgrund kultureller Barrieren und Vertriebsnetze schwierig, Fuß zu fassen. WCMs Fähigkeit, das moderne Einzelhandelsmodell schnell näher an die Verbraucher in abgelegenen Gebieten zu bringen, hilft Masan, eine nachhaltige „Wettbewerbspufferzone“ zu schaffen und unterstreicht gleichzeitig sein tiefes Verständnis des lokalen Verbraucherverhaltens.

Das 3F-Wertschöpfungskettenmodell von MML gilt bei internationalen Experten als typisches Fallbeispiel für die Lebensmittelindustrie in Schwellenländern. Die umfassende Kontrolle vom Rohstoff bis zum Einzelhandel sichert nicht nur die Qualität, sondern hebt sich auch deutlich von den meisten Unternehmen in der Region ab, die sich ausschließlich auf die Verarbeitung oder den Vertrieb konzentrieren. Dadurch genießen die verarbeiteten Fleischprodukte von MML zunehmend das Vertrauen der Kunden und gelten als sichere Wahl und langfristiger Begleiter.

Aus Verbrauchersicht spiegelt sich die Begeisterung für WCM- und MML-Produkte in der hohen Kundentreue wider. Frau Dang Thi Thuy (wohnhaft in der Gemeinde Do Luong, Provinz Nghe An) sagte: „Ich bin sehr zufrieden und schätze es, frische, sichere und rückverfolgbare Produkte direkt im Laden in meiner Nähe finden zu können. Besonders in ländlichen Gebieten hilft mir eine moderne Verkaufsstelle wie WinMart+, Zeit zu sparen, mir mehr Sicherheit hinsichtlich der Warenqualität zu geben und gleichzeitig Produkte zu vernünftigen Preisen zu erhalten.“

Mittlerweile bevorzugen städtische Kunden die verarbeiteten Fleischprodukte von MML, weil sie praktisch sind und sich gut in einen geschäftigen Lebensstil integrieren lassen. Frau Nguyen Phuong Du (wohnhaft im Bezirk Phuong Liet in Hanoi) ist davon überzeugt, dass die Kombination aus Sicherheit, Köstlichkeit und ausgewogenem Nährwert MML dabei hilft, das Image eines „Begleiters in der modernen Küche“ ihrer Familie aufzubauen.

Insgesamt bestätigte die Mehrheit der Kunden, angefangen bei positivem Feedback in den sozialen Medien bis hin zu Umfragen am Point of Sale, dass sie sich bei ihren täglichen Konsumgewohnheiten auch weiterhin für WCM und MML entscheiden werden.

Am 20. September nahmen im Vietnam Exhibition Center mehr als 20.000 Zuschauer am Musikfestival V Fest – Vietnam Today teil, das von Vietnam Television mit Unterstützung der Masan Group (Masan Group – MSN) organisiert wurde.

Auf der Veranstaltung V Fest – Vietnam Today betonte Premierminister Pham Minh Chinh die Rolle der Kultur als spirituelles Fundament und innere Stärke der Nation. Gleichzeitig würdigte er das Programm, das Tradition und Moderne verbindet, viele Künstlergenerationen vereint, vietnamesische Intelligenz, Identität und Stolz demonstriert und die Entwicklungsorientierung der Kultur- und Unterhaltungsindustrie bekräftigt.

Begleitet wird die diesjährige Veranstaltung von der Masan Group (MSN). Der Unternehmensvertreter sagte, die Teilnahme an groß angelegten kulturellen Aktivitäten sei Teil seines Engagements für die Entwicklung der Gemeinschaft und gehöre zu seiner Kerngeschäftsstrategie, die darauf abziele, vietnamesische kulturelle Werte und Bestrebungen zu verbreiten.

Vinh Hoang

Quelle: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm