Masan Consumer stellt neuen Rekord auf und dringt rasch auf den internationalen Markt vor

Als ältestes Geschäftssegment der Masan Group hat Masan Consumer kontinuierlich ein starkes zweistelliges Wachstum erzielt und seine Rolle als eine der beiden wichtigsten Säulen der Gruppe behauptet.

Masan Consumer stellt neuen Rekord auf und dringt rasch auf den internationalen Markt vor

Als ältestes Geschäftssegment der Masan Group hat Masan Consumer kontinuierlich ein starkes zweistelliges Wachstum erzielt und seine Rolle als eine der beiden wichtigsten Säulen der Gruppe behauptet.

Masan Consumer leistete einen wichtigen Beitrag zum Umsatzanstieg der Masan Group im dritten Quartal von fast 7 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Mit einem Umsatz von fast 8.000 Milliarden VND verzeichnete Masan Consumer im letzten Quartal ein Wachstum von über 10 % und belegte damit den zweiten Platz nach WinCommerce. Bemerkenswert ist, dass dies auch ein Rekordumsatz von Masan Consumer im dritten Quartal des Jahres ist.

Nach neun Monaten erzielte Masan im Konsumgütersektor einen Umsatz von fast 22.000 Milliarden VND, 11 % mehr als im gleichen Zeitraum und zugleich die stärkste Wachstumsrate unter den Geschäftssegmenten der Gruppe.

Überblick über Masans Sitzung zum Austausch von Geschäftsergebnissen

Masan Consumer konnte nicht nur quantitativ, sondern auch qualitativ Fortschritte erzielen. Die Rohertragsmarge blieb im vergangenen Jahr bei fast 47 %. Ab Anfang 2023 verbesserte das Unternehmen seine Rohertragsmarge um 5 Prozentpunkte, obwohl die Verbraucher in Zeiten schlechter Wirtschaftslage weiterhin zurückhaltend beim Geldausgeben waren.

Die zweistelligen Wachstumsergebnisse und die erwünschte Rohertragsmarge sind für viele Unternehmen nicht auf Preiserhöhungen zurückzuführen, sondern auf die Strategie von Masan Consumer, das Produktportfolio zu optimieren, Kosten zu sparen und die Lagerbestände optimal zu halten, um die Verbrauchernachfrage bestmöglich zu bedienen. Dieser Erfolg ist umso bemerkenswerter, da die Material- und Verpackungskosten seit Jahresbeginn deutlich gestiegen sind.

Zu den konkreten Maßnahmen von Masan Consumer gehört die kontinuierliche Förderung neuer Premiumprodukte in den Kategorien Gewürze und Fertiggerichte bei gleichzeitiger Beibehaltung angemessener Preise für Schlüsselprodukte. Allein das Premiumsegment macht derzeit 16 % des Fischsaucenumsatzes des Unternehmens und 52 % des Fertiggerichtumsatzes aus, was einem Anstieg von 11 % bzw. 24 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2023 entspricht.

Masan Consumer reduzierte zudem unnötige Werbemaßnahmen und investierte stattdessen in die Entwicklung neuer Vertriebskanäle wie E-Commerce, Hotels und Restaurants sowie in die Expansion in ländliche Gebiete, um möglichst nah an den Verbrauchern zu sein. Derzeit verfügt das Unternehmen über mehr als 340.000 traditionelle Verkaufsstellen wie Lebensmittelgeschäfte und Märkte sowie 6.000 Verkaufsstellen in modernen Vertriebskanälen. Die Lagerbestände bei den Distributoren bleiben mit 14 Tagen stabil.

Chin-Su-Produkte sind auf dem japanischen Markt beliebt.

Ein Vertreter von Masan Consumer sagte, dass das Unternehmen das Umsatzwachstum im vierten Quartal weiter steigern werde, indem es die Strategie der Premiumisierung der Gewürz- und Fertiggerichtindustrie weiter umsetze und diese auf Getränke, Haushalts- und Körperpflegeprodukte sowie Instantkaffee anwende und einige ineffektive Produkte rationalisiere, um den Gewinn zu optimieren.

Laut dem Forschungsteam der SSI Securities Company ist Masan Consumer das Unternehmen mit der höchsten Innovationsgeschwindigkeit im Konsumgütersektor Vietnams. Im Zeitraum 2017–2023 wurden den Kunden jährlich durchschnittlich mehr als 30 neue Produkte vorgestellt.

Masan Consumer benötigt durchschnittlich vier bis sechs Monate, um viele Produkte von der Planung bis zum Verbraucher zu bringen. Bei vielen multinationalen Konzernen beträgt dieser Zyklus durchschnittlich zwei Jahre. „Wir setzen all unsere Begeisterung und Intelligenz ein, um die qualitativ hochwertigsten Produkte so schnell wie möglich auf den Markt zu bringen“, erklärte der Unternehmensvertreter.

Mit dieser innovativen DNA ist es für das Unternehmen durchaus möglich, sein Ziel zu erreichen, sein Portfolio an Premiumprodukten weiter zu diversifizieren, um den sich ändernden Verbrauchertrends gerecht zu werden.

Neben der Aufrechterhaltung seines dominanten Marktanteils in wichtigen Sektoren wie Gewürzen und Fertiggerichten im Inland betonte die Analyseabteilung von SSI, dass sich die Internationalisierungsstrategie von Masan Consumer nach einer langen Investitionsphase auszuzahlen beginnt.

In den ersten neun Monaten des Jahres brachten die Exporte von Masan Consumer 801 Milliarden VND ein, ein Anstieg von 19 % gegenüber dem gleichen Zeitraum. Das herausragendste Produkt auf Masans „Go Global“-Reise war Chinsu, als die Chinsu Sriracha-Chilisauce laut SSI die Spitzenposition der meistverkauften Produkte auf Amazon erreichte, der heute weltweit größten E-Commerce-Plattform.

Im Rahmen ihrer „Go Global“-Strategie hat die Masan Group eine Absichtserklärung mit Export Development Canada (EDC) unterzeichnet, einer Exportkreditagentur des G7-Industrielandes. Zu den wichtigsten Bereichen der Zusammenarbeit zählen Marken-Konsumgüter, Frischwaren und Markenfleisch, Einzelhandel, Lebensmittel und Getränke, Finanzdienstleistungen sowie Mineralienabbau und -verarbeitung.

EDC eröffnete Anfang des Jahres seine erste Repräsentanz in Vietnam im Rahmen der kanadischen Strategie zur Erschließung des indopazifischen Marktes. Masan ist eines der ersten vietnamesischen Unternehmen, das direkt mit dieser Agentur zusammenarbeitet.

Quelle: https://baodautu.vn/masan-consumer-tao-them-ky-luc-moi-tien-nhanh-ra-thi-truong-quoc-te-d229483.html