Der Kuchen ist nicht leicht zu essen

Aufgrund zahlreicher Schwierigkeiten bei Exportaufträgen sind viele vietnamesische Unternehmen im Jahr 2023 auf der Suche nach stärkeren Investitionen und Entwicklungen auf dem heimischen Markt.

So brachte beispielsweise die Duc Giang Corporation – JSC im vergangenen Jahr die HERADG-Kollektion auf den Markt, bei der umweltfreundliche Naturfasern wie Seide, Popeline und recycelte Stoffe zum Einsatz kommen. Neben einer Reihe anderer Modemarken wie S.PEARL, Paul Downer, DGC und Forever Young erobern die Modeprodukte von Duc Giang Garment zunehmend den Markt.

Oder wie bei der May 10 Corporation – JSC: Die Büromodeprodukte des Unternehmens erfreuen sich bei den Verbrauchern zunehmender Beliebtheit. Herr Hoang The Nhu, stellvertretender Generaldirektor von May 10, ist von der Wettbewerbsfähigkeit der Produkte von May 10 auf dem Markt überzeugt und sagte: „May 10 legt Wert auf Produktqualität und Ästhetik, indem es in das Designteam investiert. Derzeit verfügt May 10 über ein Netzwerk von mehr als 10 gut ausgebildeten kreativen Designern, die in die Kontrolle der Ausgangsmaterialien investieren, um sie an den vietnamesischen Markt anzupassen.“

Heimischer Textilmarkt: Kein Zuckerschlecken. Foto: Thu Huong

Darüber hinaus setzt May 10 Lösungen ein, um den Service vor, während und nach dem Verkauf zu verbessern und das Kundenerlebnis durch digitale Technologie zu steigern. Bei der Produktsuche können Kunden diese mithilfe einer 3D-Anwendung erleben, bevor sie Stil, Farbe usw. auswählen und gemeinsam eine Entscheidung treffen. „ Während der Produktnutzung können Kunden schnell auf aktuelle Informationen reagieren. Mit dieser Lösung schafft May 10 Vertrauen und Ansehen für das Unternehmen “, so Hoang The Nhu.

Trotz systematischer und strategischer Investitionen ist die Entwicklung des heimischen Marktes für einheimische Textil- und Bekleidungsunternehmen sehr schwierig. Die geringe Marktgröße und der starke Wettbewerb mit ausländischen Marken sind wichtige Gründe dafür.

Herr Le Tien Truong, Vorsitzender der Vietnam Textile and Garment Group, erklärte einmal, dass der inländische Textil- und Bekleidungsmarkt Vietnams lediglich ein Volumen von etwa 5 Milliarden US-Dollar habe – eine Zahl, die im Vergleich zur Produktionskapazität der Unternehmen dieser Branche zu gering sei.

Darüber hinaus nutzen viele in- und ausländische Modemarken zahlreiche Technologieplattformen für ihren Vertrieb in Vietnam, wodurch der Wettbewerb auf dem heimischen Markt immer härter wird. Mehr als 200 ausländische Modemarken wie Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike und Levi's sind bereits auf dem vietnamesischen Markt vertreten und planen, ihre Geschäfte zu erweitern.

2023 war auch das Jahr, in dem die Anzahl der Filialen mehrerer großer Marken in Vietnam, insbesondere Uniqlo, zunahm. Derzeit produzieren acht Fabriken und 240.000 Mitarbeiter Uniqlo-Produkte in Vietnam. Weltweit wurden 2.400 Uniqlo-Filialen mit in Vietnam hergestellten Uniqlo-Produkten beliefert. Trotz der nicht gerade rosigen Wirtschaftsaussichten eröffnete Uniqlo 2023 sieben neue Filialen, sodass die Gesamtzahl der Filialen in Vietnam nun auf 22 steigt.

Osamu Ikezoe, Generaldirektor von Uniqlo Vietnam, sagte: „In drei Jahren Entwicklung haben wir mit der Anzahl unserer Direktgeschäfte und Online-Shops unser Ziel erreicht, in den vietnamesischen Markt einzudringen und dort zu expandieren. Dieser Erfolg ist die treibende Kraft für die Eröffnung neuer Geschäfte in der kommenden Zeit, um die starke Nachfrage der Kunden zu befriedigen.“

Darüber hinaus ist H&M derzeit in den fünf größten Städten und Provinzen Vietnams mit mehr als zwölf Filialen vertreten. Im vergangenen Jahr konzentrierte sich die Marke auf verstärkte Investitionen in Online-Shops. Ende 2022 eröffnete die koreanische Jugendmarke MLB drei aufeinanderfolgende große Geschäfte in Ho-Chi-Minh-Stadt und Da Nang. Derzeit hat die Marke landesweit 18 Filialen eröffnet.

Ausländische Modemarken verfügen im Vergleich zu einheimischen Marken über langjährige, bekannte Marken, Kapital, Humanressourcen, Technologie und Markterfahrung. Auch die Mentalität, ausländische Waren zu bevorzugen, kommt ausländischen Marken zugute.

Neben der Konkurrenz durch ausländische Modemarken bestehen laut Herrn Hoang Ve Dung, Vorstandsvorsitzender der Duc Giang Corporation – JSC, die Schwierigkeiten bei der Entwicklung des heimischen Textilmarktes in den Bereichen Design, Rohstoffe und Verbrauch. Dabei handelt es sich um drei gleichermaßen schwierige Phasen, für deren Lösung konzentriertes Investitionskapital erforderlich ist.

Neben Unternehmen mit klarer Ausrichtung und Strategie wird die Entwicklung des Inlandsmarktes von einheimischen Textil- und Bekleidungsunternehmen als „Rettung“ angesehen, wenn der Exportmarkt schwierig ist.

„ Unternehmen vernetzen sich, um Inlandsaufträge umzusetzen, doch in Wirklichkeit hat der Inlandsmarkt aufgrund der Inflation und der geringen Kaufkraft immer noch mit Schwierigkeiten zu kämpfen. Dies ist eine allgemeine Kompensationslösung für die Produktion, keine Orientierung “, betonte Pham Xuan Hong, Vorsitzender des Textil-, Stickerei- und Strickverbands von Ho-Chi-Minh-Stadt.

Quelle: https://congthuong.vn/thi-truong-det-may-noi-dia-mieng-banh-khong-de-an-304349.html