„Aufmerksamkeitsökonomie“: Wenn Aufrufe, Likes und Shares zur neuen Währung werden

Im digitalen Zeitalter, in dem Informationen überflutet und fragmentiert werden, ist Aufmerksamkeit still und leise zu einer neuen Geschäftsform geworden – bei der Aufrufe und Likes in Chancen und Einkommen umgewandelt werden.

In einer Gesellschaft, die Aufmerksamkeit fordert, werden Telefone zu einem unverzichtbaren Gegenstand, der den Menschen hilft, am Fluss der Anerkennung teilzuhaben und anerkannt zu werden – Foto: REUTERS

„Eine Welt der Informationsüberflutung wird zu Aufmerksamkeitsarmut führen“, warnte der Psychologe und Ökonom Herbert A. Simon 1971 laut Forbes Magazine. Fast ein halbes Jahrhundert später wird diese Vorhersage in den sozialen Medien am deutlichsten wahr.

Neuer Knappheitsmechanismus

Die Aufmerksamkeitsökonomie formt ein neues System, in dem der menschliche Wert nicht auf Talent oder Vermögen beruht, sondern auf der Fähigkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und zu erhalten. Da Aufrufe, Likes und Shares zunehmend in Chancen, Einkommen und sogar sozialen Status umgewandelt werden, erleben wir die Geburt einer völlig neuen „Währung“.

Im Kern basiert die Aufmerksamkeitsökonomie auf einem grundlegenden Knappheitsmechanismus: Die Zeit und Aufmerksamkeit der Menschen sind begrenzt, während die verfügbaren Inhalte nahezu unbegrenzt sind. Dadurch wird Aufmerksamkeit zu einer „Währung“, um die alle Einzelpersonen und Organisationen konkurrieren.

Social-Media-Plattformen agieren als Aufmerksamkeitsvermittler, indem sie Algorithmen manipulieren, um die Nutzer möglichst lange zu fesseln und sie mit den fesselndsten Inhalten zu belohnen.

Wer es schafft, große Aufmerksamkeit zu erregen, kann diese schnell in Ruhm, Karrierechancen und Gewinne umwandeln – von Content-Erstellern auf TikTok und YouTube bis hin zu Marken, die virales Marketing nutzen.

Laut einem Bericht der Forscherin Maxi Heitmayer aus dem Jahr 2024 entsteht durch diesen Mechanismus ein Gefühl der Demokratisierung der Chancen: Jeder kann über Nacht berühmt werden.

Digitale Ungleichheit

Doch gerade dieses scheinbar egalitäre Element birgt das Potenzial, soziale Ungleichheit zu verschärfen. Die „Anhäufung“ von Aufmerksamkeit – d. h. Ruhm, Gefolgschaft und Prestige – erfordert eine bereits bestehende Grundlage, soziale Verbindungen und anfängliche Ressourcen, ähnlich dem Prozess der Kapitalakkumulation in einer Geldwirtschaft.

Kinder von Prominenten stehen oft schon früh im Rampenlicht und haben dadurch einen Vorteil im Rennen. Die große Mehrheit der anderen Nutzer muss hingegen ständig Inhalte erstellen und ein hohes Maß an Engagement aufrechterhalten, um nicht „vom Algorithmus im Stich gelassen“ zu werden – eine Form kontinuierlicher, erschöpfender digitaler Arbeit, die selten als solche wahrgenommen wird.

Dies führt dazu, dass die Aufmerksamkeitsökonomie trotz ihres dynamischen und offenen Erscheinungsbilds dazu neigt, eine klare Schichtung zu schaffen: Eine kleine Gruppe von „Aufmerksamkeitsreichen“ verfügt über große Macht und Einfluss, während die Mehrheit die Rolle spielt, das System mit ihrer Aufmerksamkeit zu füttern.

Die Aufmerksamkeitsökonomie verändert nicht nur die soziale Struktur, sondern auch stillschweigend unser Selbstbild. Aufmerksamkeit ist in diesem System nicht nur ein Tauschmittel, sondern auch ein Maß für den Selbstwert. Bemerkt zu werden bedeutet, bewundert zu werden, während Nichtbemerktsein bedeutet, vergessen und nicht anerkannt zu werden.

Untersuchungen haben gezeigt, dass sozialer Online-Vergleich zu Angstzuständen, Depressionen und geringem Selbstwertgefühl führen kann, insbesondere bei jungen Menschen. Wenn Aufmerksamkeit zur Währung wird, verstärken sich diese Effekte: Nutzer sind gezwungen, ständig ein überzeugendes Image aufrechtzuerhalten, um interessiert zu bleiben. Sie haben Angst, bei Fehlern „abgehängt“ zu werden, und empfinden Versagensgefühle, wenn Inhalte hinter den Erwartungen zurückbleiben.

Darüber hinaus fördert die Aufmerksamkeitsökonomie extremes Verhalten, um Zuschauer zu schockieren und anzulocken. Dadurch entsteht ein Umfeld mit starkem Wettbewerb, das die Authentizität der sozialen Kommunikation leicht untergräbt. Community-orientiertes Verhalten, das sich nur schwer viral verbreiten lässt, wird oft unterbewertet, während kontroverse oder dramatische Inhalte eher zu Interaktionen führen.

Die wachsende Aufmerksamkeitslücke wirft die Frage auf: Handelt es sich hier um eine neue Form digitaler Ungleichheit, bei der soziale Chancen und Macht eher an Attraktivität als an tatsächliche Kompetenz geknüpft sind?

Die Aufmerksamkeitsökonomie entwickelt sich zur unsichtbaren Infrastruktur unserer digitalen Gesellschaft und prägt unsere Kommunikation, unsere Arbeit und unser Selbstwertgefühl. Die Frage ist: Wie viel sind wir bereit, für einen weiteren Blick darauf zu opfern?

Verschwommene Grenzen

Eine weitere wichtige Folge der Aufmerksamkeitsökonomie ist die zunehmende Verwischung der Grenzen zwischen Arbeit und Privatleben. Während das traditionelle Arbeitsmodell Arbeit und Freizeit trennt, erfordert die Aufmerksamkeitsökonomie, dass Nutzer rund um die Uhr online sind, um ihren Platz im algorithmischen Fluss nicht zu verlieren.

Dieser Eingriff gefährdet nicht nur die psychische Gesundheit, sondern verändert auch die Lebensgewohnheiten, die persönlichen Beziehungen und sogar die Art und Weise, wie jeder Mensch seine Identität konstruiert.

HA DAO

Quelle: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-chu-y-khi-luot-xem-like-share-tro-thanh-tien-te-moi-20250911222637234.htm