韓国スターたちが「市場に行くようにベトナムに来る」競争をするのか？

これまで韓国スターはベトナムに上陸することなく、タイ、シンガポール、香港などへツアーやファンミーティングを開催していたが、最近は状況が変わった。

エピック・ハイが2024年に復活を約束 - 写真: HAY Fest

7月末に行われたBlackPinkのベトナムツアーは、他の「ビッグゲスト」も招き、大成功だったとされている。

ベトナムは新たな「金の卵」となるのか？

9月にスーパージュニアのメンバーであるドンヘとウニョクの2人が参加した「DElight Party」に続き、スーパージュニアのLSS、EXOのチャニョル、AOMGのユギョム、GOT7など有名なK-POPアーティストが出演する「Wow K-music Festival」がホーチミン市に上陸します。

10月には、ベトナムで初めて開催された大物俳優イ・ヨンソクのファンミーティングにもベトナムのファンは興奮した。

9月末のHAY Fest 2023のステージでは言うまでもなく、韓国の有名ヒップホップグループEpik Highも2024年にベトナムツアーを行うことを約束した。

グエン・ハ・ミ（1995年ハノイ生まれ）は、近い将来、自分が好きな韓国スターたちが「市場に行くようにベトナムにやって来る」ことを期待している。

彼女はアイドルを「追いかける」ためにタイやシンガポールまで飛ぶ必要はない。

これまで、ベトナムにおける韓国スターの活動は、文化交流イベントや一部のブランドイベントに限られていたが、最近では芸能事務所が利益を上げるために、実際に自社の「ヒナたち」をベトナム市場に送り込んでいる。

32万人のファンコミュニティであるイ・ジョンソク・ベトナムファンページの代表者は、Tuoi Treに次のように語った。

イ・ジョンソクのファンは、「ベトナムのファンが外の世界に嫉妬する必要がなくなることを嬉しく思います。今後ますます多くの国際的なアーティストが、大規模な公演やイベントの開催地としてベトナムを選ぶようになるでしょう。これは、ベトナムが魅力的な市場であることを証明しています」と語っています。

スタティスタのデータによると、昨年大韓貿易投資振興公社（KOTRA）が行った分析では、ベトナムはK-POPへの月間支出額で世界第8位、東南アジア諸国の中で第3位だった。

そのため、多くのベトナム人は平均9.3米ドルをK-POPに費やしています。ベトナムが真に潜在的な市場であることを示す要因がいくつかあります。ベトナムのYouTube視聴者数は世界第9位であり、そのほとんどは音楽関連です。若者向けエンターテインメント商品を消費する人の数が多いこと、ベトナムの若者が好む音楽ジャンルは常に変化していること、そして多くのベトナム人アーティストのスタイル、音楽、MVがK-POPの影響を受けていることなどです。

韓国はベトナムをこの地域における「金の卵」と見なしている。世界で最も有名なガールズグループ、BLACKPINKのベトナム進出は、従来の一方的な影響力ではなく、韓流ブームがベトナムに積極的に浸透する後押しとなると考えられている。

グループ「ブラックピンク」の4人の女の子たちは、7月末に2つの公演で約7万人の観客を集め、ベトナムのパフォーマンス市場に躍進をもたらしました - 写真：BLACKPINK

機会と課題

HAYフェストの主催者であるザ・ブロス・エンターテインメント・カンパニーの共同創設者ホアン・リン氏は、「我々はもはや、韓国の大スターを含む国際的なスターによるワールドツアーの取材範囲から外れたわけではない」と語った。

ベトナム国内の観客だけでなく、世界中から多くの観客がベトナムに集まるでしょう。ブロスの代表は、大スターがベトナムで公演を行うことは、貿易、経済、観光の面で多くの利益をもたらすだけでなく、国内のエンターテインメント芸術の質の向上にも貢献し、世界へのアプローチにもつながると述べました。

しかし、リン氏は、これはベトナムの文化産業とまだ非常に若いベトナムのエンターテインメント市場にとってチャンスであると同時に課題でもあると認めた。

これには、ベトナムのアイデンティティをいかに維持し、解体することなく統合していくかが含まれます。「これは、国内の主催者が学び、品質を向上させ、業界全体の発展に貢献するために専門的な運営方法を確立する原動力でもあります」と彼は述べました。

少し前にハノイで開催されたワークショップ「デジタル時代におけるベトナムの文化・創造産業の発展」（国際協力局がNetflixと共同で主催）で、ベトナム韓国文化センターのチェ・スンジン所長は、ベトナムと韓国には文化を含め多くの類似点があると述べた。

「韓国の文化産業の発展経験のいくつかは、ベトナムが学ぶべきものだと思います。」

韓国は、海外で韓国文化を宣伝するために世界各地に30の韓国センターを設置しているほか、世界の多くの場所で個別のカテゴリーで韓国文化コンテンツを開発、宣伝するためのクリエイティブコンテンツエージェンシーも設立している。

9月に開催されたスーパージュニアのメンバー、ドンヘとウニョクのDElight Partyイベント - 写真: BTC

同時に、人材や専門職員の育成など文化コンテンツの発展に向けた政策も数多く打ち出されました。

韓国では、文化産業に従事する人々を支援するために、学校と企業間の協力の仕組みも構築しています。

「学校と企業が共同で研修プログラムを構築しています。企業はインターンシップの機会を提供し、政府はその年の給与費用を支援します」と、韓国の熟練労働者の育成方法についてチェ・スンジン氏は説明した。

韓国は、初期段階で困難に直面しているスタートアップ企業に対し、各段階の事業発展プロセスを把握するシステムを構築し、企業が中断なく生存・発展できるよう支援策を提案している。

政府は文化輸出に関する多くの政策も実施しています。

彼らは、新しい市場を模索し、開拓するために、人材に財政的かつ戦略的に投資します。

チェ氏は、韓国の産業は独立した産業ではなく、他の製造業やサービス業と関連していると述べた。

ベトナムについて、チェ・スンジン氏は、優秀な労働力が非常に豊富であると評価しました。ベトナムは長い歴史と豊かな文化を有しており、これらはベトナムにとって文化産業を急速に発展させるチャンスだと考えています。

Tuoitre.vn