小売業は年末の「消費の波」を歓迎する

年末と春節（旧正月）の購買力の大幅な上昇は、小売業者や企業にとって、年末の「消費の波」を迎えるために、積極的に様々な販促活動を強化し、商品を売り込み、消費チャネルを拡大し、販促プログラムを展開する絶好の機会です。しかし、経済が依然として多くの困難に直面している状況下では、人々の心理や消費行動にも変化が生じており、企業は市場を綿密に調査し、生産活動や事業活動において革新と創造を行い、購買意欲を刺激することで、売上と利益の増加を図る必要があります。

小売業は年末の「消費の波」を歓迎する

Co.opmart Dong Haのスーパーマーケットのスタッフがケーキやキャンディーの価格を掲示 - 写真: HT

この時期、省内のスーパーマーケットや商店を歩くと、様々なキャンペーンや割引商品、プロモーションが実施されているのが目に入ります。嬉しいことに、高品質なベトナム製品、省特産の農産物、そして一帯一路（OCOP）の商品が、テトの棚を賑わせています。

年末の購買力が高まると予想し、第4四半期以降、省内の多くの企業や商業店は積極的に在庫を前月比20～30％増やし、特に消費財、食品、家電製品、電子機器、冷蔵製品、木製家具などの購入を刺激するための多くのプロモーションプログラムを継続的に実施してきました。

コープマート東河スーパーマーケットでは、豊富な商品と安定した価格を基準に、多くの魅力的な販売促進キャンペーンを実施し、年末と旧正月のお客様のショッピングニーズに応える商品を積極的に準備しています。

Co.opmart Dong Haの副社長であるホー・ティ・タン・ズエン氏は次のように述べています。「Co.opmart Dong Haでは、例年通り、年央から生産部門やサプライヤーと連携し、テト商品の価格調整のため、生活必需品の在庫を増やす計画を策定しました。具体的には、生鮮食品、ハイテク食品、化粧品、家電、衣料など、生活必需品産業の品目について、通常の2～3倍の在庫増を見込んでおり、総費用は約700億ドンです。さらに、価格安定対策の対象となっている米、インスタントラーメン、ケーキ、キャンディー、ジャム、豚肉、牛肉、野菜、塊茎、果物なども、総費用720億ドンの在庫増を計画しています。すべての商品は原産地が明確で、食品の安全性を確保し、Co.opmart Dong Haによって明確に価格表示され、適正価格で販売されています。特に、 Co.opmart Dong Haでは、市場安定化プログラムに参加している商品を、お客様が簡単に認識できるよう、最も便利な場所に案内板を設置して配置しています。

ドンハー市にあるバオアンコイ株式会社の農産物・特産品店「グイ・クエ・スオン・フォー」では、一年で最大の買い物シーズンに向けた商品の準備も急いで進められている。生鮮品、野菜、塊茎、果物、クアンチ高原の特産品である渓流魚、エビ、カエル、野生のタケノコ、唐辛子、黒もち米などに加え、店内には省内で認証された10のOCOP事業者の製品を展示・紹介・販売する専用スペースがあり、エッセンシャルオイル、コショウ、コーヒー、魚醤、シャンプー、K4オレンジ、米、ハーブティーなど、さまざまな品目が販売されている。同社は協同組合やサプライヤーと連携して価格の安定維持、販促プログラムの実施、年末と旧正月前後の需要喚起のための値下げに努めている。グイ・クエ・スオン・フォー店のオーナー、チュオン・ヴァン・ホアイ氏は次のように述べています。「現在、当社は協同組合やメーカーと提携し、クリーン農産物や一貫生産（OCOP）製品を提供することで、お客様の消費ニーズに応え、新年の贈り物として提供しています。また、伝統的な方法やeコマースを通じて、製品のプロモーション、紹介、販売の形態を多様化しています。年末と2024年の新年が近づくにつれ、市場の「回復」への期待が高まり、あらゆるレベルとセクターが市場の検査と管理を強化し、商品の品質を確保し、不正競争を抑制し、消費者と企業の権利と正当な利益を守ることを願っています。」

商工省の報告によると、2023年11月の商品小売総売上高と消費者サービス収入は2兆4,236億6,000万ドンと推定され、前月比0.65%減、前年同期比9.53%増となった。 2023年の11か月間、経済が回復し続け、消費者需要が増加したため、貿易とサービス活動は非常に活発で、宿泊と飲食の活動が特に活発だった。商品小売総売上高とサービス収入は28兆134億9,000万ドンと推定され、前年同期比14.82%増（2022年の11か月は13.5%増）となり、2023年計画の87.5%に達した。 2023年11月の消費者物価指数は、前月比0.36%、昨年12月比3.23%、前年同期比3.08%上昇した。 2023年の11か月間の平均消費者物価指数は、前年同期比3.46％上昇しました（2022年の11か月間の上昇率は3.86％でした）。

需給バランスを確保し、特に年末と2024年の旧正月期における市場価格の安定を図るため、商工局は省内市場安定化プログラムの実施を協調的に進め、市場動向、特に地域における生活必需品を中心とした商品需給を綿密に監視する。同時に、商工省と省人民委員会の指導の下、市場情報の把握、市場変動時の企業商品の整理・調整業務を統括する。企業に対し、商品備蓄の増強と市場安定化プログラムへの参加を促し、啓発活動を行う。「ベトナム国民がベトナム製品を優先的に使用する」キャンペーンの実施を推進する。これは、ベトナム製品を農村部、工業団地、集積地に導入するプログラムであり、各種イベント、販促フェア、割引、消費喚起などを組み合わせる。近隣の省や都市、他省の企業との商品の需要と供給を結び付ける活動を実施し、会合の条件を整え、協力の機会を見つけ、省内の商品の消費を促進する。見本市や市場の組織を強化し、ベトナムの商品を農村地域に提供する。

ハトラン

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