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| 世界最大の市場における顧客による高級品購入の回復への期待は実現しなかった。（出典：Jing Daily） |
世界で最も高価な化粧品ブランドの一つであるエスティ ローダーは、中国における高級美容製品の需要が緩やかな回復を見せたことを受けて、2023年通期の利益予想を引き下げると発表した。
これまで、化粧品ブランドのエスティ ローダー、MAC、クリニークのオーナーらは、新型コロナウイルス感染症のパンデミック後に中国人顧客が戻ってきたことで自社の事業が繁栄するだろうと繰り返し楽観的な見方を示してきた。
しかし、2023年第1四半期に成長が見られた後、中国の消費者需要は縮小を続け、特に高級品小売セクターの売上高は減少しました。これが、エスティ ローダーの株価が今年最初の10ヶ月で55%下落した理由の一つです。
同様に、高級グースダウンジャケットメーカーのカナダグースも、2023年通期の売上高見通しを下方修正しました。同社は最新の業績見通しの中で、カナダ国外最大の市場である中国が依然として厳しい状況にあると述べています。2023年1月以降、同社の株価は合計43%下落しています。
もう一つの注目すべき例は、Appleの中国での売上です。このアメリカのテクノロジー大手は、同社にとって第3位の市場である中国本土での売上が、主に消費者需要の落ち込みにより、9月30日までの12ヶ月間で2%減少したと発表しました。
2023年初頭以来、中国経済はパンデミックからの回復に苦戦を強いられています。若年層の失業率は上昇し、不動産危機は依然として完全には解決されていません。これが「負の富効果」を引き起こし、住宅価格の下落につながっています。その結果、消費者は支出を減らし、現金を蓄える傾向にあります。
さらに、一部の観測者は、中国と米国の間で高まる貿易摩擦が中国市場で事業を展開する米国企業に大きな影響を与えており、中国政府と消費者は輸入品よりも国産品を好むようになっていると指摘している。
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