ベトナム文化は、広告業界が国際レベルに到達するのに役立つ黄金の素材となる

「新世代の文化的・技術的基盤におけるクリエイティブ広告」をテーマにしたベトナムクリエイティブ広告キャリアフォーラムが最近ホーチミン市で開催され、1,000人を超える学生、数百人の専門家、30社を超える企業やアーティストが集まりました。

ベトナム・クリエイティブ広告賞「ヴァン・スアン賞2025」の一環として開催されたこのフォーラムでは、活発な議論の場が設けられました。ホーチミン市文化スポーツ局のカオ・ヴァン・チョン副局長は、デジタル技術と国家の文化的アイデンティティの融合が目覚ましい進歩を生み出していると述べました。

広告はコミュニケーションツールであるだけでなく、価値観を繋ぐ架け橋でもあり、都市の創造経済の柱の一つである文化産業の構築にも貢献しています。

共有セッションの冒頭、ザ・パーパス・グループのゼネラルディレクター、グエン・タン・ザン氏は次のように強調しました。「文化とは単なる記憶や伝統ではなく、尽きることのない創造性の源です。文化はインスピレーションを育み、それぞれの広告アイデアに、親しみやすさと独自性を兼ね備えた独自の息吹を与える土地なのです。」

ジャン氏によると、グローバル化の文脈において、文化はブランドが失われるのを防ぐためのポジショニング要因となる。広告は商業的なメッセージを伝えるだけでなく、ベトナム文化の物語を世界に伝えるチャネルでもある。彼女は次のように断言した。「伝統は素材を提供し、近代化は普及のためのツールを提供します。誇りと責任を持って文化を活用する方法を知ることで、ベトナムの創造性は国民の魂を守り、国際的な地位を獲得することができるのです。」

次に、ペンシル・グループのゼネラル・ディレクターであるグエン・ティエン・フイ氏が、「テクノロジーと友達になる」という道のりについて、刺激的な視点を披露しました。彼は、人工知能（AI）とデジタルツールは、ベトナムのアイデアが規模、スピード、そしてアクセス性において飛躍するための支援手段であるだけでなく、「てこ入れ」でもあると考えています。

フイ氏は次のように述べました。「伝統的な創造手法だけに留まっていては、限界があります。テクノロジー、特にAIは、ベトナムのアイデアを複製し、結びつけ、世界中の人々に届けるための扉を開きます。」

ペンシルグループでは、データ分析、コミュニケーションキャンペーンの最適化、新しいインタラクティブプラットフォームのテストに至るまで、あらゆる段階にテクノロジーが組み込まれています。人材、著作権、コストといった課題を認識しながらも、ユイ氏は次のように強調しました。「挑戦の中には常にチャンスがあります。勇気を持って挑戦し、勇気を持って失敗し、勇気を持って調整することによってのみ、創造性の新たな基準を確立できるのです。」

DTAP グループがベトナムクリエイティブ広告業界キャリアフォーラムで情報を共有します。

フォーブス・ベトナムの元副編集長であるジャーナリストのコン・ロアン氏が主導した討論では、講演者たちが文化と創造性の関係を分析しました。

ホーチミン市平和発展財団のトン・ヌー・ティ・ニン会長（外交官）は、「文化は『あれば良い』ではなく、『なくてはならないもの』です。若者が自信とアイデンティティを持って世界に踏み出すための、まさに『荷物』なのです」と断言した。

「孤独な時、誰にも奪うことのできないものが文化です。外交、芸術、クリエイティブな広告など、どんな旅にも文化は寄り添ってくれるのです」とトン・ヌー・ティ・ニン氏は語った。

広告における文化的要素について議論したジャーナリスト兼ディレクターのグエン・チュオン・ソン氏は、ベトナム広告協会会長として、「持続可能な広告には感情と魂が必要であり、それらは文化的な基盤からのみ生まれる」と強調した。デジタル時代において、文化がなければ創造性は容易に浅薄になり、長期的な価値を生み出すことが困難になると警告した。

グエン・チュオン・ソン氏は、デジタル変革の時代においては誰もが広告主となり、質の高い広告作品を制作できると述べています。これは、将来の若者にとって、文化的要素を広告に取り入れる機会であると同時に、挑戦でもあります。

一方、DTAPバンドのメンバーは、長年にわたりバンドが作曲してきた多くの曲にベトナム文化の要素が取り入れられていると語った。例えば、歌手ホアン・トゥイ・リンが歌う「De Mi Noi Cho Ma Nghe」のミュージックビデオなどだ。

この曲のメロディーは、活気あふれるダンスポップと北西部のフォークの要素が融合したようなサウンドです。パンパイプの音、ドラムのビート、フォークメロディーといった典型的なサウンドが繊細に融合され、伝統と現代的な要素が見事に融合されています。

DTAPグループの代表者によると、この曲を作曲する際、グループのメンバーは、この曲が現代の流行のメロディーではなく、地域の文化に密接に沿うものになるよう、北西部の人々の文化、音楽、習慣に関する多くの文献を参照しなければならなかったという。

ディスカッションセッションに加え、学生や参加者はイノベーションハブを視察しました。イノベーションハブでは、仮想現実（VR）、人工知能（AI）、マルチメディアプラットフォームを活用したコミュニケーションソリューションが展示されていました。30以上のクリエイティブな広告ブースと100件以上の求人情報が紹介され、創造性に情熱を抱く若い世代と企業を直接繋ぐ架け橋となりました。

「新世代の文化的・技術的基盤に基づくクリエイティブ広告」をテーマとしたベトナムクリエイティブ広告キャリアフォーラムは、アイデアを交換する場であるだけでなく、ベトナムクリエイティブ広告賞 - Van Xuan Awards 2025 の一連のイベントにおける重要な活動でもあります。

このイベントは世代間の架け橋となるだけでなく、ベトナム文化が広告が躍進し国際レベルに到達するための黄金の素材であるという、避けられない傾向を裏付けています。

「新世代の文化的・技術的基盤に基づくクリエイティブ広告」をテーマにしたベトナムクリエイティブ広告キャリアフォーラムは、ベトナムクリエイティブ広告賞 - Van Xuan Awards 2025 の枠組み内での活動です。
これは、文化スポーツ観光省、ホーチミン市人民委員会、ベトナム広告協会が主催・運営する、権威ある年次賞です。草の根文化・家族・図書館局、ホーチミン市文化スポーツ観光局、そしてVINAMAメディア株式会社が共同で主催しています。
この賞はベトナムにおける最も優れたクリエイティブなキャンペーンとアイデアを表彰するものです。

ゴック・タン

出典: https://vtcnews.vn/vietnamese-culture-tro-thanh-chat-lieu-vang-giup-nganh-quang-cao-vuon-tam-quoc-te-ar965448.html