ベトナムのアスリートはパーソナルブランディングで収益を上げる：影響力のあるイメージの構築

長い間、ベトナムのアスリートは勤勉で努力家で、トレーニングに熱心であると考えられてきましたが、誰もがコミュニケーション能力に優れているわけではなく、さらには、ファンの目に影響力のあるイメージを構築するための個人ブランドの作成に優れているわけでもありません。

ベトナムのスポーツに欠けているものは何ですか?

「インタビューは受けないで。私…シャイなんです」と、アジア競技大会に出場したある選手は、大会から帰国後、筆者に言った。プロのトレーニングを受け、大小様々な大会に出場してきたにもかかわらず、カメラの前に立つと緊張してしまうのだ。

ベトナム女子サッカー代表のミッドフィールダー、トラン・ティ・ハイ・リン選手も同様の表情で、2023年ワールドカップでアメリカ、オランダ、ポルトガルの選手たちと対戦するプレッシャーは、数分間のインタビュー回答とは比べものにならないと冗談交じりに語った。「緊張します。試合に出場する時よりも緊張します」とハイ・リン選手は断言した。ベトナム女子代表では、ファム・ハイ・イエン選手、フイン・ニュー選手、チュオン・ティ・キエウ選手といった報道やメディアに精通したベテラン選手を除けば、ほとんどの選手はインタビュー回答をためらい、何を話せばいいのかわからないため、テレビに出たくないのだ。

「スイマー」アン・ヴィエンは引退後、非常に成功した水泳指導ブランドを築き上げました。

写真：ミン・タン

フィリップ・トルシエ監督は6年前、PVFユースサッカートレーニングセンターでU19ベトナム代表を指導していた頃、若い選手たちに興味深い試練を与えたことがある。伝統的に、U19ベトナム代表は報道陣が来ると、2人の選手をインタビューに呼ばなければならなかった。しかし、その日はトルシエ監督がチーム全員に一列に並ばせて答えさせた。数人の選手は明瞭に自信を持って答えたが、ほとんどの選手はどもりがちだった。ある若い選手は、試合のプレッシャーはカメラの前に立つほど緊張しなかっただろうと語った。トルシエ監督は、チーム全員に報道陣とのコンタクトを取らせたのは、選手たちの実力を試すためだったと語った。

トルシエ監督は、選手が時に無神経な行動によって自身のイメージを傷つけたり、ファンの不満を招いたりすることは珍しくない。かつて、ベトナムの元選手がソーシャルメディアで観客と口論し、結果的に双方に損害を与えたこともあった。また、プレッシャーにさらされると、身を引くことを選び、誰に対しても心を閉ざし、世論を恐れて、観客の前に出ることを拒む選手もいる。

上記の話は、ただ一つの理由から生じています。それは、アスリートたちがインタビュースキルやメディアやファンとの交流方法を教えられていないことです。これは、ベトナムのアスリートにとって、パーソナルブランドを構築し、収入を得るための重要な基盤となるにもかかわらずです。

アスリートは、個人的なイメージを構築するだけでなく、ソフトスキルを習得することで、コーチ、チームメイト、メディア、ファンと良好なコミュニケーションを取り、良好な関係を築き、ポジティブなイメージを築くことができます。ソフトスキルは、特にチームスポーツにおいて、チームメイトとのより良い関係構築、状況分析能力、最適な解決策の発見、競技や人生における困難の克服にも役立ちます。同時に、アスリートは新しい環境に容易に溶け込み、トレーニングや競技の変化に適応できるようになります。

ホーチミン市サッカー連盟学校サッカー部長の専門家、ドアン・ミン・スオン氏は次のように分析しています。「アスリートへのソフトスキルの指導は、彼らがまだ最前列に座っている若いアスリートの頃から、体系的に行う必要があります。スポーツは、アスリートが閉鎖的な環境で生活し、練習することが多く、社会との交流がほとんどなく、一日の大半を練習場や体育館の壁の中で過ごすという特徴があります。そのため、コミュニケーション能力やイメージ構築のトレーニングはより重要になります。しかし、セミナーや情報共有セッションで「場当たり的」に教えるのではなく、専門的なトレーニングと織り交ぜながら、徹底的に指導する必要があります。専門的なスキルと同様に、ソフトスキルも習得して応用するには時間が必要です。ベトナムのスポーツは社会化され、時代遅れの思考パターンを避け、細部に至るまで専門的かつ体系的に行うために、企業の協力が必要です。」

アスリートのイメージを構築するチームが必要

グエン・クアン・ハイ、グエン・ティエン・リン、グエン・ホアン・ドク（サッカー）、グエン・ティ・オアン（陸上競技）、グエン・ティエン・ミン、グエン・トゥイ・リン（バドミントン）、グエン・フイ・ホアン、グエン・ティ・アン・ビエン（水泳）、ホアン・スアン・ビン（射撃）など、現役のトップアスリートや元アスリートたちは皆、大胆に前に出ています。カメラを向けたり、インタビューに自信を持って答えたり、常にファンの近くにいます。

職業的にも日常生活においても、自分自身を学び磨く努力はアスリート自身の名声を築くのに役立ちますが、アスリート自身のイメージを作り上げるためには、彼らをサポートするチーム、イメージ担当者、メディア企業、報道機関なども必要です。

専門家のドアン・ミン・スオン氏は次のように強調した。「国際的なアスリートたちは、競技に臨む際、専門知識から裏方まで、常に『妻と子供たちのチーム』を伴ってサポートしています。もちろん、トップアスリートたちはカメラの前での振る舞い方や、清潔でプロフェッショナルなイメージを保つ方法など、非常に綿密に指導を受けています。しかし、彼らは全てを一人でこなすわけではなく、細部に至るまでサポートするチームが背後にいます。そのおかげで、アスリートたちはトレーニングと競技に90～95%の集中力を発揮できるのです。最近、ベトナムのアスリートたちが競技に出場する際にサポートチームを見かけることが増えましたが、それは有名選手の試合に限られ、ベトナムのスポーツの多くは依然として静かに行われています。」

特にスポーツ・体育局、そしてスポーツ業界全体は、選手、そしてスポーツ業界全体のイメージ構築をより意識する必要があります。なぜなら、ポジティブで広く認知されたイメージを構築して初めて、選手は引退前後の「生活の糧」を確保できるからです。スポーツは単に競技に出場して結果を出すことだけを目的としていると考えてはいけません。ソーシャルメディアが発達した現代において、選手はイメージを向上させ、大衆スポーツに深く参加し、ブランドを宣伝する十分な手段を持っています。問題は、選手をどれだけサポートできるかというマネージャーの意識にあります。だからこそ、ベトナムのスポーツはプロフェッショナル化され、企業やファンにもっとアプローチする方法を見つける必要があると私は考えています。 （続き）

出典: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm