「魂を目覚めさせよ」というモットー
彼女が沈香とアキラリアの木に出会ったのは、伝統文化への愛、徐々に忘れ去られつつあるアイデンティティ価値への懸念、そしてダナンとベトナムを象徴する製品を作りたいという思いが重なったからです。彼女は、様々な沈香が商業化、偽造、あるいは生産されたものの本来の精神的な価値を失っていくのを目の当たりにしてきました。それが、沈香の純粋で高貴な美しさを蘇らせたいという彼女の決意をさらに強めました。彼女の旅は、逆境にあってのみ沈香を結晶化するベトナムのアキラリアの木から始まりました。
ブランドスローガン「あなたの魂を目覚めさせよう」は、創業当初から彼女の指針となっています。魂を目覚めさせ、一人ひとりの内にある最も純粋で深い価値を目覚めさせましょう。彼女は、ダナが沈香を販売する場所であるだけでなく、魂を目覚めさせ、人々同士、自然、そして自分自身との繋がりと気づきを呼び覚ます場所になることを望んでいます。
沈香を使ったビジネスを始めるのは、まるで険しい道のりを歩むようでした。最大の困難は、資金や市場だけでなく、消費者の認識を変えることでした。沈香は贅沢品で、上流階級や宗教的な目的にしか使われないものだと考える人が多かったのです。しかし彼女は、沈香を身近で、癒しを与え、繋がり、そして美しい人生へのインスピレーションとなる製品として育てたいと考えていました。
沈香のビジネスを始めたとき、彼女は岩だらけの道を歩いているようでした。
さらに、標準的な原材料の調達、手作業による製造工程の確保、そして特に天然の香りを保つ技術には、いずれも高額な費用と高度な技術が求められます。彼女は資金繰りのプレッシャーに直面し、マーケティング、ブランディング、オンライン販売を独学で学ぶ必要がありました。また、沈香を馴染みのない若者に精神文化製品を紹介する際には、市場からの疑問も何度も生じました。
トゥイエンさんは、材料を選ぶすべてのステップに細心の注意を払い、常にすべてを管理したいと考えています。
彼女は沈香の物語を、新しく、より若々しく、より深いレンズを通して伝える方法を学びました。そして、「あなたの魂を目覚めさせよう」というスローガンは、彼女が消費者に送るメッセージです。それは、注意深く生き、騒々しい生活の真っ只中に、本来の自然の香りで平穏を見つけることです。
これまでの道のりを振り返ると、彼女は努力が困難ではあったものの、やりがいのあるものだったと実感しています。2022年、ダナ・エリートはダナン市タンケー地区女性連合主催の「スタートアップアイデア」コンテストで最優秀賞を受賞しました。2024年と2025年には、同社の全製品ラインが4つ星OCOP基準を満たす予定です。現在、ダナン、 ハノイ、ハイフォン、ホーチミン市などの主要都市に11店舗を展開し、50以上の系列店と代理店を有しています。ダナ・トラム・フオンは、Shopee、TikTok、ウェブサイト、Facebookなどのeコマースプラットフォームでも存在感を高めており、ますます消費者の心を掴んでいます。
この旅を振り返ってみると、彼女は自分の努力は困難ではあったが、価値あるものだったと感じている。
彼女は商品を販売するだけでなく、文化体験、人生哲学も伝えています。彼女の顧客は単なる買い手ではなく、価値観を共有する仲間です。善良さへ、清らかさへ、平和へ。ダナ・トラム・フォンからの贈り物はどれもポジティブなメッセージであり、香りは広がるだけでなく、まさに「あなたの魂を目覚めさせよう」というスローガンのように、心を目覚めさせます。
OCOP製品の開発経験を共有する準備ができました
トゥエンさんの製品は多くのフェアで展示されています。
トゥエン氏は自身の起業の道のりから、伝統的な製品、特にベトナムの文化的アイデンティティに関連する製品で起業の道を歩み始めた若者たちにとって、多くの教訓と実践的な経験を引き出してきました。トゥエン氏によると、最も重要なのは、そのアイデンティティを明確に理解し、若者の感情に訴えかけながら、その物語を新たな方法で伝える方法を知ることです。
ダナ エリートは近い将来、「五行の香りと美」沈香ジュエリーセット（近々 3 つ星 OCOP として認定予定）、沈香時計、天然沈香香水、高級ギフトコレクションなど、沈香を使用した製品ラインを拡大し、国内外の市場に提供することを目指しています。
沈香のストーリーテリングからブランドを構築
同社は、沈香文化が類似し、沈香の価値を認める日本と台湾（中国）への輸出を推進しています。同時に、ダナ・エリートは、沈香茶を楽しみ、清らかな香りを吸い込み、熟練の職人が沈香の木から製品を作り出す様子を見学できる、ユニークな体験スペースを建設します。沈香は、この地で一村一品生産品としてだけでなく、体験型観光の目玉となるでしょう。
Dana Elite の沈香製品の一部
地域社会と一村一品制度に認められた企業として、トゥエン氏は常に「小規模事業は小さなビジョンを意味するものではない」と確信しています。ダナ・エリートは、農業や農村のスタートアップモデルが学び、市場にアクセスし、ブランドを構築する機会を提供する架け橋になりたいと考えています。
彼女は、OCOP基準を満たす製品の開発、製品設計、コミュニケーション促進、そして彼女と同じように情熱と多くの戸惑いからスタートした女性スタートアップグループへの支援といった自身の経験を惜しみなく共有しています。「一人ひとりが小さな火を燃やし続ければ、コミュニティ全体が輝くと信じています」とトゥイエン氏は語りました。
そして、平和と安定の象徴である沈香こそが、彼女がつながりの旅で広めたいものなのです。
Dana Elite の成功を支える中核要素:
- 伝統的な価値観を維持しながら革新する。
- 手動ですが科学的です。
- スピリチュアルだけど近い。
伝統的な製品でビジネスを始めるということは、美しい製品を作るだけでなく、真の物語を伝え、感情や価値観を広めることです。まずは親切心と心で始めてください。そして、マーケティング、テクノロジー、マネジメントなど、多くのことを学び、「古い精神を新しいやり方で包み込む」のです。
出典: https://phunuvietnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-cach-ke-chuyen-ve-tram-huong-20250413235254275.htm
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