バレンシアガと価格狂乱：1,000ドルのゴミ袋から5,000ドルのコーヒーまで

（ダン・トリ） - 1 世紀以上にわたって高級ファッションの巨人として君臨してきたバレンシアガは、スーパーで売られているくしゃくしゃになったビニール袋そっくりなトートバッグを発売し、販売価格が 1,000 ドルにもなり、再び世間を驚かせた。

賑やかな金融センターで、スマートなスーツを着た男性が、スーパーでもらったビニール袋と何ら変わらないくしゃくしゃになったトートバッグを手に通り過ぎるところを想像してください。

でも、ちょっと待ってください。何かがおかしいんです。これはバレンシアガの2025年冬コレクションの「マルシェ パッカブル トートバッグ」で、価格は995ドルです。

バレンシアガの「天文学的な」値段のついたくしゃくしゃのトートバッグが物議を醸しながら発売された（写真：バレンシアガ）。

これは単なる失言でも冗談でもなく、バレンシアガの戦略書の最新章である。つまり、最も平凡なものを高級品の象徴に変え、論争を金儲けの手段に変えるという戦略である。

嘲笑のコレクション：ゴミが宝物になるとき

しわくちゃのトートバッグは、バレンシアガの奇抜なアイテムが揃ったミュージアムに新たに加わったアイテムです。さあ、注目のアイテムをいくつか見てみましょう。

トラッシュポーチ：その名の通り、ゴミ袋そっくりのバッグ。カーフスキン製で、価格は1,790ドル。クリエイティブディレクターのデムナはかつてWomen's Wear Daily誌で誇らしげにこう語った。「世界で最も高価なゴミ袋を作るチャンスを逃すわけにはいきません。だって、 ファッションスキャンダルは誰だって嫌でしょう？」（写真：バレンシアガ）。

コーヒーカップ クラッチ: ビジネスウーマンのローレン・サンチェスが「宣伝」したこのカーフスキンのバッグは、テイクアウトのコーヒーカップを模しており、その価格は信じられないほどの 5,525 米ドル (約 1 億 4,500 万ドン) です (写真: Getty)。

チップスバッグ：光沢のあるカーフスキンで作られたスナックバッグの完璧なレプリカが1,840ドル（約4,600万ベトナムドン）で販売されている（写真：LAY'S）。

ガファーバングル：1,175ドル（約3,000万ドン）の金属製ブレスレットですが、梱包用テープのロールとそっくりなデザインです（写真：Tiktok）。

これらの製品は、ルイ・ヴィトン（ペイントバケットバッグ）、モスキーノ（オレンジジュースボックスバッグ）、アニヤ・ハインドマーチ（シリアルボックスバッグ）などのデザインと相まって、専門家が「平凡なラグジュアリー」と呼ぶ、日常的なラグジュアリーというトレンドを生み出しました。しかし、その滑稽な外観の裏には、綿密に計算されたビジネス戦略が隠されています。

注目経済：論争を売り、名声を買う

デムナの発言こそが、全てを解き明かす鍵となる。注目度こそが最も重要な通貨であるデジタル時代において、数百万ドル規模の広告キャンペーンは、インスタグラムで拡散する投稿ほど効果的ではないかもしれない。バレンシアガは「ショックマーケティング」の技を熟知している。

「クレイジー」な商品が発売されるたびに、たちまち世界的な議論が巻き起こります。オンラインコミュニティは二分され、一方はナンセンスと過剰さを嘲笑し、批判します。もう一方はファッショニスタやインフルエンサーで構成され、独創性と先駆性を称賛します。何千もの記事、投稿、ミームが生まれ、バレンシアガの名前はどこにでも、完全に無料で溢れています。

バレンシアガの本質は、ただのハンドバッグを売っているのではない。彼らは物語、ミーム、そして文化的な対話へのチケットを売っているのだ。「ゴミバッグ」を所有することは、ただの革製品を買うことではなく、「私はゲームを知っている。このラグジュアリージョークに参加できるほど裕福で面白い人間だ」と言える権利を買うことなのだ。

不条理の背後にある心理学：特権が貧困を弄ぶ

しかし、これは単なる巧妙なマーケティングではありません。マンチェスター・メトロポリタン大学でファッション文化の講師を務めるギャビー・ハリス博士は、より深い視点を提示しています。彼女は、これらのデザインは「超富裕層の特権、つまり大量消費と遊びながら、同時に排他性も維持できる」ものだと主張しています。

億万長者のローレン・サンチェスが 5,500 ドルのコーヒーカップバッグを持つとき、それは単なるファッション アクセサリーではなく、皮肉なメッセージになります。

世界的なコーヒー価格の高騰と生活費の高騰という状況の中で、ありふれた品物を究極の贅沢品に変える行為は、貧富の差を露骨に露呈させた。

超富裕層は、自分たちの持ち物を模倣することで一般人の世界に「溶け込んで」いるが、その値段はまったく異なるレベルになっている。

活動家グループ「ファッション・レボリューション」の共同創設者オルソラ・デ・カストロ氏は、さらに踏み込み、これを「茶番」と呼んだ。彼女は、アンディ・ウォーホルのキャンベルスープ缶は抗議であり社会的なメッセージだったが、現代のコーヒーカップバッグは単に「粗雑で、派手」だと主張した。

バレンシアガに加え、多くのラグジュアリーブランドもユニークなデザインを発表し、大きな注目を集め、議論を巻き起こしました。写真は、ペンキ缶の形にデザインされたオレンジ色のルイ・ヴィトンのバッグです（写真：ゲッティ）。

「好景気」の復活：不安定な時代に富を誇示

この現象は、予測家ショーン・モナハンが「ブームブーム」と呼ぶ、より広範な社会動向、つまり1980年代の派手な消費の復活を反映している。政治的・経済的に激動し、古い価値観が曖昧になりつつある世界において、あからさまな富の誇示は、ステータスを主張する最も容易な手段となっている。

ファッションはいつだって社会を映し出す鏡だ。バレンシアガの奇抜なバッグは、世界に向けてこう訴えかけている。「私は大金持ちだから、ゴミを金に変えられる」

では、バレンシアガは狂気を売っているのか、それとも素晴らしいビジネス戦略を売っているのか？答えは両方だ。

ファッションを機能性と実用性というレンズを通して見る人にとっては狂気の沙汰だ。しかし、ビジネスの観点から見れば、これは天才的な戦略だ。ありふれたものを非凡なものに変え、批判を広告に変えることによって、バレンシアガはファッションブランドとしてだけでなく、文化創造者、つまりアテンション・エコノミーの達人としての地位を確立したのだ。

2024年後半、高級ファッションブランド「バレンシアガ」は、2025年秋冬コレクションの最新シューズラインを発表しました。履くとまるで裸足のように見えるデザインです。「ゼロ」と呼ばれるこのシューズは、かかととつま先が小さく、フラットなソールが特徴です（写真：Reddit）。

彼らは、現代のラグジュアリーの世界において、製品の価値はカーフスキンやステッチにあるのではなく、会話やイベント、そしてバイラルな瞬間を生み出す力にあることを証明しました。

そして、このゲームにおいてバレンシアガは完全な勝者だ。残る疑問はただ一つ。人々がこれらの高価な「ジョーク」に飽きるまでにどれくらいかかるのか？それとも、これがラグジュアリーの未来なのか？

出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm