バレンシアガと価格狂乱：1,000ドルのゴミ袋から5,000ドルのコーヒーまで

賑やかな金融街で、スマートなスーツを着た男性が、くしゃくしゃになったトートバッグを手に持ち、スーパーでもらったビニール袋と何ら変わらない様子で通り過ぎていくところを想像してください。

でも、ちょっと待って。何かがおかしい。これはバレンシアガの2025年冬コレクションの「マルシェパッカブルトートバッグ」で、価格は995ドル。

Balenciaga và cơn điên giá: Từ túi rác 1.000 USD đến ly cà phê 5.000 USD - 1 — バレンシアガの「天文学的な」値段が付いたくしゃくしゃのトートバッグが発売され、物議を醸している（写真：バレンシアガ）。

これは単なる失言でも冗談でもなく、バレンシアガの戦略書の最新章である。最も平凡なものを高級品の象徴に変え、論争を金儲けの手段に変える戦略である。

嘲笑のコレクション：ゴミが宝物になるとき

しわくちゃのトートバッグは、バレンシアガの個性的なアイテムが揃ったミュージアムに新たに加わったアイテムです。さあ、注目のアイテムをいくつか見てみましょう。

Balenciaga và cơn điên giá: Từ túi rác 1.000 USD đến ly cà phê 5.000 USD - 2 — トラッシュポーチ：その名の通り、ゴミ袋そっくりのこのバッグはカーフスキン製で、価格は1,790ドル。クリエイティブディレクターのデムナはかつてWomen's Wear Daily誌で誇らしげにこう語った。「世界で最も高価なゴミ袋を作るチャンスを逃すわけにはいきません。だって、ファッションスキャンダルは誰だって嫌でしょう？」（写真：バレンシアガ）。

Balenciaga và cơn điên giá: Từ túi rác 1.000 USD đến ly cà phê 5.000 USD - 3 — コーヒーカップクラッチ: ビジネスウーマンのローレン・サンチェスが「宣伝」したこのカーフスキンのバッグは、テイクアウトのコーヒーカップを模しており、価格は5,525米ドル（約1億4,500万ベトナムドン）と信じられないほど高額です（写真: Getty）。

Balenciaga và cơn điên giá: Từ túi rác 1.000 USD đến ly cà phê 5.000 USD - 4 — チップスバッグ：光沢のあるカーフスキンで作られたスナックバッグの完璧なレプリカが1,840ドル（約4,600万ベトナムドン）で販売されている（写真：LAY'S）。

Balenciaga và cơn điên giá: Từ túi rác 1.000 USD đến ly cà phê 5.000 USD - 5 — ガファーバングル：1,175ドル（約3,000万ドン）の金属製ブレスレットですが、梱包用テープのロールとそっくりなデザインです（写真：Tiktok）。

これらの製品は、ルイ・ヴィトン（ペイントバケットバッグ）、モスキーノ（オレンジジュースボックスバッグ）、アニヤ・ハインドマーチ（シリアルボックスバッグ）などのデザインと相まって、専門家が「平凡なラグジュアリー」と呼ぶ、日常のラグジュアリーというトレンドを生み出しました。しかし、その滑稽な外観の裏には、綿密に計算されたビジネス戦略が隠されています。

注目経済：論争を売り、名声を買う

デムナの発言こそが、全てを解き明かす鍵となる。注目度こそが最も重要な通貨であるデジタル時代において、数百万ドル規模の広告キャンペーンは、インスタグラムで拡散する投稿ほど効果的ではないかもしれない。バレンシアガは「ショックマーケティング」の技を熟知している。

「クレイジー」な商品が発売されるたびに、たちまち世界的な議論が巻き起こります。オンラインコミュニティは二分されます。一方はナンセンスと過剰さを嘲笑し、批判する。もう一方はファッショニスタやインフルエンサーで構成され、独創性と先駆性を称賛します。何千もの記事、投稿、ミームが生まれ、バレンシアガの名前はどこにでも、完全に無料で溢れています。

バレンシアガの本質は、ただのハンドバッグを売っているのではない。彼らは物語、ミーム、そして文化的な対話へのチケットを売っているのだ。「ゴミバッグ」を所有することは、ただの革製品を買うことではなく、「私はこのゲームを知っている。このラグジュアリージョークに参加できるほど裕福で面白い人間だ」と言える権利を買うことなのだ。

不条理の背後にある心理学：特権が貧困を弄ぶ

しかし、これは単なる巧妙なマーケティングではありません。マンチェスター・メトロポリタン大学でファッション文化の講師を務めるギャビー・ハリス博士は、より深い視点を持っています。彼女は、これらのデザインは「超富裕層の特権であり、大量消費と遊びながら、排他性も維持している」と主張しています。

億万長者のローレン・サンチェスが 5,500 ドルのコーヒーカップバッグを持つとき、それは単なるファッションアクセサリーではなく、皮肉なメッセージになります。

世界中でコーヒーの価格が高騰し、生活費が上昇する中、ありふれた商品を究極の贅沢品に変える行為は、貧富の差を浮き彫りにしている。

超富裕層は、自分たちの所有物を複製することで一般人の世界に「溶け込んで」いるが、その価格は、自分たちがまったく異なる階級にいることを主張するものとなっている。

活動家グループ「ファッション・レボリューション」の共同創設者オルソラ・デ・カストロ氏は、さらに踏み込み、これを「茶番」と呼んだ。アンディ・ウォーホルのキャンベルスープ缶は抗議であり社会的なメッセージだったが、現代のコーヒーカップバッグは単に「粗雑で、派手」だと述べた。

Balenciaga và cơn điên giá: Từ túi rác 1.000 USD đến ly cà phê 5.000 USD - 6 — バレンシアガに加え、多くのラグジュアリーブランドも独自のデザインを発表し、大きな注目を集め、議論を巻き起こしました。写真は、ペンキ缶の形にデザインされたオレンジ色のルイ・ヴィトンのバッグです（写真：ゲッティ）。

好景気の復活：不安定な時代に富を誇示する

この現象は、予測家ショーン・モナハンが「ブームブーム」と呼ぶ、より広範な社会動向を反映している。これは、1980年代の派手な消費の復活である。政治的・経済的に激動し、古い価値観が曖昧になりつつある世界において、あからさまな富の誇示は、ステータスを主張する最も容易な手段となっている。

ファッションはいつだって社会を映す鏡だ。バレンシアガの奇抜なバッグは、世界にこう訴えかけている。「私は大金持ちだから、ゴミを金に変えられる」

では、バレンシアガが売っているのは狂気なのか、それとも天才的なビジネス戦略なのか？答えは両方だ。

ファッションを機能性と実用性というレンズを通して見る人にとっては狂気の沙汰だ。しかし、ビジネスの観点から見れば、これは天才的な戦略だ。平凡なものを非凡なものに変え、批判を広告に変えることによって、バレンシアガはファッションブランドとしてだけでなく、文化の創造者、つまりアテンション・エコノミーの達人としての地位を確立したのだ。