ライブストリーミングの売上が爆発的に増加、Shopeeが22兆6,700億VNDで収益トップ

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ライブ配信の売上は流行期に加速カオバン：出所不明の食品を販売するライブ配信施設を発見

ベトナム人はオンラインで商品を購入するのに32兆ドンを費やしている

伝統的な市場が閑散としている一方で、オンライン市場は活況を呈しています。以前は、ライブ配信による販売はFacebookやYouTubeといった馴染みのあるSNSを通じて行われることが多かったのですが、最近ではShopee、TikTok、LazadaといったECプラットフォームの参入により、ライブ配信による販売がますます盛んになっています。

ShopeeやTikTokを見ていると、昼夜を問わず、これらのアプリでは商品を販売するためにライブ配信をしているショップオーナーがいます。視聴者数やライブ配信を視聴している顧客数は時間帯によって異なりますが、ライブ配信を行っているショップは数十人の視聴者を抱えており、注文の締め切りを検討しています。

Bán hàng qua livestream tiếp tục bùng nổ, Shopee dẫn đầu doanh thu, với 22.670 tỷ đồng

ライブストリーム販売は、eコマースプラットフォームでますます人気が高まっています。

特にブラックフライデーのイベントでは、多くのブースがライブ配信を行い、爆発的な売上を記録しました。11月24日夜、Shopeeで5時間以上続いたブラックフライデーのライブ配信セッションで、化粧品のオンライン販売を専門とするKOLのVo Ha Linh氏は、ライブ配信で32万7000件の注文を獲得し、自身のライブ配信記録を更新したと発表しました。

YouNet ECIのEcomHeat Eコマースデータプラットフォームが最近提供した情報によると、Shopee、Tiki、Lazada、TikTok Shopという4つの多業種オンラインプラットフォームを網羅する260万のオンラインストアのデータ収集、処理、分析を通じて、ベトナム人のオンラインショッピング支出が過去1か月で増加していることが明らかになりました。さらに、11月には4つのプラットフォームで約40万5000の販売業者が「注文爆発」を起こしたことも明らかになりました。

このプラットフォームのデータによると、Shopeeは全商品カテゴリーで売上高72.7%（22兆6,700億VND相当）を記録し、他のプラットフォームを大きく上回っています。TikTok ShopとLazadaの市場シェアはそれぞれ17.2%と9%ですが、それぞれ異なる商品カテゴリーで優位に立っています。

認知度の高い商品という点では、TikTok Shopはファッションやアクセサリー、美容、食品や飲料といった、購入しやすく使いやすいカテゴリーの商品を販売する場となっています。一方、Lazadaはテクノロジー、家電、オーディオ機器といった高付加価値カテゴリーに強みを持っています。テクノロジーカテゴリーは3,850億VNDの売上を記録し、11月のLazadaの売上高を最も伸ばしました。