ライブストリームの売上が爆発的に増加、Shopeeが22兆6,700億ドンで収益トップ

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流行期にライブ配信の売上が増加カオバン：出所不明の食品を販売するライブ配信施設が発見される

ベトナム人はオンラインで商品を購入するのに32兆ドンを費やしている

伝統的な市場が閑散としている一方で、オンライン市場は活況を呈しています。以前は、ライブ配信による販売はFacebookやYouTubeといった馴染みのあるSNSを通じて行われることが多かったのですが、最近ではShopee、TikTok、LazadaといったECプラットフォームの参入により、ライブ配信による販売がますます盛んになっています。

ShopeeやTikTokを見てみると、昼夜を問わず、これらのアプリではショップオーナーが商品を販売するためにライブ配信を行っています。視聴者数や顧客数は時間帯によって異なりますが、ライブ配信を行っているショップは数十人の視聴者を抱えており、成約を検討しています。

Bán hàng qua livestream tiếp tục bùng nổ, Shopee dẫn đầu doanh thu, với 22.670 tỷ đồng

ライブストリーム販売は、eコマースプラットフォームでますます人気が高まっています。

特にブラックフライデーのイベントでは、多くの店舗がライブストリーミング販売を実施し、爆発的な売上を記録しました。11月24日夜、Shopeeで5時間以上にわたるブラックフライデーのライブストリーミングセッションが行われた結果、化粧品のオンライン販売を専門とするKOLのVo Ha Linh氏は、ライブストリーミングで32万7000件の注文を獲得し、自身の記録を更新したと発表しました。

YouNet ECIのEcomHeat Eコマースデータプラットフォームの情報によると、Shopee、Tiki、Lazada、TikTok Shopの4つの多業種オンラインプラットフォームを網羅する260万のオンラインストアの情報を収集、処理、分析した結果、ベトナム人のオンラインショッピング支出は過去1ヶ月で急増したことが明らかになりました。さらに、11月には4つのプラットフォームで約40万5000の販売業者が「注文爆発」を起こしたことも明らかになりました。

このプラットフォームのデータによると、Shopeeは全商品カテゴリーで売上高72.7%（22兆6,700億ベトナムドン相当）を占め、他のプラットフォームを大きく上回っています。TikTok ShopとLazadaはそれぞれ17.2%と9%の市場シェアですが、それぞれ異なる商品カテゴリーで優位に立っています。

目に見える商品という点では、TikTok Shopはファッションやアクセサリー、美容、食品や飲料といった、購入しやすく使いやすいカテゴリーの商品を販売する場となっています。一方、Lazadaはテクノロジー、家電、オーディオ機器といった高付加価値カテゴリーに強みを持っています。テクノロジーカテゴリーは3,850億VNDの売上を記録し、11月にLazadaに最も大きな収益をもたらしました。