高級ブランドはベトナムで数兆ドンの利益を上げている

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ルイ・ヴィトン、シャネル、ディオール、エルメスなどの高級品企業は昨年、総利益3兆8000億ドン以上を稼ぎ、前期に比べて大幅に増加した。

多くの分野のマクロデータ、企業、調査を提供するプラットフォームであるVietdataのデータによると、ベトナムで高級品を流通および直接取引する企業の2022年の総収益は約25兆VND、税引後利益は3兆8,250億VNDを超えています。これら2つの数字は、2021年と比較してそれぞれ67％と2.7倍に増加しました。このグループの昨年の業績は、前期と比較して大幅に増加し、すべての企業が数千億VNDの収益を記録しました。

上記の数字は、ルイ・ヴィトン、シャネル、ディオール、エルメス、ロレックス、カルバン・クライン、チャールズ＆キース、ザラなど約34の高級ブランドを販売、直接取引している12の企業から収集したものです。

ミトラ・アディペルカサ、DAFC、ACFC（IPPG傘下）、タムソン、メゾンなど、数多くのブランドを販売する企業グループの中で、最も業績が良いのはタムソンで、2022年には収益が4兆7,450億ドンを超え、利益は約8,490億ドンに達する見込みです。また、エルメス、ケンゾー、ボス、パテックフィリップ、ヴァシュロン・コンスタンタン、ショパール、バング＆オルフセン、ラリック、ディプティックなど、最も多くのブランドを販売している部門でもあります。

残りのH&M、グッチ、ルイ・ヴィトン、シャネル、ディオール、アディダスといったブランドはすべてベトナムに直接事業を展開しています。その中でも、ルイ・ヴィトンは売上高が2兆3,600億ベトナムドンを超え、最も高い実績を誇っています。しかし、利益面ではディオールが5,580億ベトナムドンを超え、首位に立っています。

Vietdataによると、2017年から2022年にかけてベトナムの超富裕層は急増し、純資産3,000万米ドル以上の富裕層は1,059人に達しました（英国に本社を置く不動産コンサルティンググループ、ナイトフランクの最新データ）。さらに、ベトナムは人口構成が比較的若く、平均年齢は32歳で、高級品消費の潜在年齢と考えられています。旺盛な需要に加え、海外旅行の困難も、今日のベトナム消費者の国内ショッピングニーズに一部影響を与えています。

「高級ファッションは大衆向けではなく、ごく一部の顧客だけが喜んでお金を支払うが、こうした商品の売上げは常に極めて高い」とVietdataは分析した。

ドイツの市場調査会社Statistaのデータによると、ベトナムの高級品市場の収益は2023年に9億5,700万米ドル以上に達すると予想されています。2028年までの年間成長率は3.23%と予測されています。

サヴィルズのアジア太平洋地域リテール担当ディレクター、ニック・ブラッドストリート氏は、東南アジアの高級ブランド市場に関するレポートの中で、中国の景気後退により、ブランドは一つの国に頼るのではなく、多角化する必要があることに気づいたと述べています。「シンガポール、タイ、ベトナムといった有力な市場を持つ東南アジアは、当然の選択肢です」とブラッドストリート氏はコメントしています。

2021年と2022年には、LVMH、エルメスといった世界有数の高級ブランドが、景気後退リスクにもかかわらず、代償的消費のトレンドと経済の法則に従わない富裕層の行動により、売上高の急上昇を発表しました。しかし、2023年に入ると高級品の需要は鈍化し始めました。第3四半期には、ルイ・ヴィトンとディオールの売上が鈍化し、グッチとイヴ・サンローランの売上も減少しました。

シッダールタ

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