ベトナムの音楽グループのコミュニケーション戦略：文化的アイデンティティのバランス

ベトナムの音楽市場における現在のトレンドであるバンドモデルは、徐々に人気を取り戻しつつあります。音楽をテーマにしたリアリティ番組は、バンドの「新メンバー」発掘を目的とした新たな方向性や形式で、次々と放送されています。こうした動きは音楽市場に活気をもたらし、多くの発展の機会を生み出しています。

BOFバンドの演奏

新たな方向性

ベトナムの次世代アイドルグループの先駆者を発掘・育成するリアリティ番組「ルーキー・オブ・ザ・イヤー サバイバルステージ」の100日間のトレーニングの旅が数日前に終了し、11人の若手歌手からなる「ルーキー・オブ・ザ・イヤー」ラインナップが発表された。

これは、ベトナム人によって完全にプロデュースされた、 音楽コンテスト、リアリティ番組、そして個人のイメージ構築の旅を組み合わせた、先駆的なプログラムです。プログラムには2つのルートがあります。国際基準に従って練習生を選抜・育成するルートと、音楽グループをデビューさせ、国際的な音楽グループと競い合うルートです。過去3ヶ月間、練習生たちはEXOやSHINeeといった韓国のトップボーイズバンドを育成する基準に基づいた非公開のトレーニングプロセスに参加してきました。選抜メンバーは、実力、スター性、成長の可能性、印象的なパフォーマンススタイル、チームスピリット、そして努力の精神を備えていることが求められます。

ベトナムには現在、「オールルーキー サバイバルステージ」のような、エンターテインメント業界のビッグネームを集めて韓国アイドルを育成する専門のトレーニングチームとコーチングチームを擁するプログラムはありません。特筆すべきは、ジャスティン・ビーバー、EXO、SHINeeなどの数十億回再生のヒット曲を手がけた「ヒットメイカーの魔術師」シン・ヒョク氏がいます。彼がこのプロジェクトのトレーニング開発ディレクターとして参加していることは、トレーニングの質とプロの音楽志向の「保証」です。さらに、このプログラムには、スビン、ケイ・トラン、トック・ティエン、ディン・ハ・ウエン・トゥ、スリムVなどトップVポップアーティストも参加しています。トレーニングプロセスについて、シン・ヒョク氏は「韓国のトレーニング方法を採用していますが、ベトナム人コーチの参加により、このプログラムはあなたのユニークな要素を維持することを保証します」と述べました。

次のフェーズでは、「ルーキーズ・アップグレード」のラインナップは引き続き集中的なトレーニングを受け、地域の国際的なバンドと競い合います。主催者は、8月12日、9月10日、9月25日、10月9日、10月24日にタンビンスタジアム（ホーチミン市）で開催される公演スケジュールを発表しました。韓国のバンド8TURNは、ベトナムのバンドと競い合う最初の国際的なアーティストです。

「ルーキー・オブ・ザ・イヤー - サバイバルステージ」の前には、ベトナム初のサバイバル番組「Vote For Five」が開催されました。視聴者に100%の決定権を与え、「新世代」アイドルグループを発掘する番組です。番組にはドン・ニー、アイザック、チュック・ニャンの3人のコーチが就任。参加メンバーはアレックス・ドゥオン、ガスティー、ジェイデン、クオン・バック、ジロー、ジェイビンといったZ世代のアーティストたちでした。

音楽プロデューサーのSlimVは、現代の若い聴衆は、モダンで新鮮、そしてトレンディでありながら、国の文化要素と結びついた音楽言語を必要としていると考えています。そのため、音楽グループ発掘プログラムを成功させるには、明確な方向性と戦略が必要です。

スマートなソーシャルメディアコミュニケーション戦略

Vポップは音楽グループの発展にとって肥沃な土壌ですが、実際にはこのモデルが人気を失った時期があり、優れた能力を持ちながらも長続きしない音楽グループが多くなっています...その一方で、Buc Tuong、MTV、Chillies、OPlus、Mat Ngocなど、伝統を守り、今も確固たる地位を築いている音楽グループもあります...

スビンは11人のメンバーからなる「ルーキーアップグレード」チームを率いて、海外のグループと競争することになる。

しかし、Chi Dep Dap Gio、Anh Trai「Say Hi」、「Anh Trai Overcome Thousands of Challenges…」など、多数のアーティストが参加した番組が成功を収めたことで、音楽グループモデルへの回帰傾向が強まっています。6月初旬には、Jun Pham、ST Son Thach、BB Tran、Kay Tran、Bui Cong Namの5名からなる音楽グループBOFが初のショーケース（デビュー公演）を開催し、好影響を与えました。

その前には、ティエン・ダット、ビンズ、リマスティック、ハ・レ、クオック・ティエン、ドゥイ・カーン、ティエン・ルアトの7人のアーティストによる「ニャ・トレ」などの一連の音楽グループも継続的に聴衆にデビューしました。 「MOPIUS」にはJSOL、Quang Hung MasterD、Duong Domic、Hurrykngが含まれます。トラン・パップ、ニンズオン・ラン・ゴック、ディエップ・ラム・アイン、フエン・ベイビー、コン・トゥ・クインとの「LUNAS」。ルー・フォン・ザン、フォン・ヴィとの「VibeQueens」。 「XYNTRA」 デュー・ニー、ズオン・ホアン・イェン、ハウ・ホアン...

ベトナムの音楽市場は成長を続けています。これは良い兆候ですが、音楽グループの台頭には多くの問題も伴います。グループのメンバー数が増えれば増えるほど、グループの認知度を高めるための課題は増えていきます。今日の音楽グループに最も欠けているのは、際立って聴衆の注目を集めるようなヒット曲の不足です。実際、志が高く期待されていたにもかかわらず、新進気鋭の音楽グループの中には、聴衆に強い印象を与えることができず、あっという間に忘れ去られてしまったグループもあります。

競争が激化する現代において、若い音楽グループが長く生き残ることは容易ではありません。専門的な問題に加え、市場や観客の嗜好を綿密に理解し、SNS上で効果的なコミュニケーション戦略を練る必要があります。ベトナム文化との調和と保全を図るため、海外の教育制度の導入も検討する必要があります。なぜなら、たとえ国際基準を満たす技術力を備えていても、独自のアイデンティティを持ち、ベトナムらしい価値観を創造しなければ、ベトナムのアーティストは競争に勝つことが非常に困難になるからです。

ティエウ・タン

出典: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html