ベトナムの企業がライブストリーミング販売を増加

越境ECプラットフォームの発展に伴い、急成長を遂げる多くの企業がライブストリーミング販売を展開しています。しかし、多くの企業が倒産し、さらなる困難に直面しています。

ホーチミン市ベンタイン市場で、旧正月の商品を販売する商人を支援するためのライブ配信セッション - 写真：PHUONG QUYEN

多くの企業によると、越境ECプラットフォームの台頭により、国内生産能力の限界がさらに明らかになったとのことです。そして、多くの企業が変革の道を模索しています。

ライブストリームの波を前に手探り

アロン食品会社（ロンアン）の輸出担当部長トラン・ホン・ラム氏は、生産が再開し始めていると語った。中国市場この国で行われるフェアに参加することで。

「新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前は、中国市場が当社の総輸出収入の60％を占めていました。パンデミック後は、サプライチェーンについては、今年から再構築を開始しましたが、通関手続きや輸送コストの高さなどから、国境を越えて商品を運ぶのは非常に困難です。「eコマースプラットフォームを通じて販売チャネルを構築できれば、より便利になるでしょう」とラム氏は語りました。

最近、多くのベトナムのブランド追加のオンライン販売チャネルの開発、オンラインブースの開設、セッションのための人材への投資を開始しました。ライブストリームですが、その数はまだ少ないです。

Shopeeの代表者は、先日開催された11月11日スーパーセールにおいて、同プラットフォームが多くの素晴らしい成果を記録したと述べた。その中で、多くのベトナムブランドが業界をリードする地位を獲得した。

イベント全体を通じて、販売者とブランドはおよそ 40 万回のライブストリームセッションを実施したと推定されており、販売者のライブコマースへの注目が高まっていることが示されています。

「フロアで最も目立つブランドトップ5には2つのベトナムの担当者。さらに興味深いことに、11月11日のベトナム国内の販売業者の注文数は、通常の日と比較して10倍に増加しました」とフロア担当者は述べた。

記録によると、農産物や地元の特産品はECプラットフォームから大きな支持を得ている。例えば、11月15日に行われた「Shopee - Tinh Hoa Viet Du Ky」のライブ配信セッションでは、アンザン省とキエンザン省の特産品が紹介された。

ベトナム製品をトレンドに追いつくよう支援する

TikTokベトナム代表のグエン・ラム・タン氏は、ベトナムではTikTokで収益を上げている組織や個人（販売者、アフィリエイトマーケティングコンテンツ作成者）が370万存在し、購入者は数千万人に上ると語った。

その中には、コンテンツの構築方法や広告最適化戦略を熟知しているため、素晴らしい成果を達成した販売者もいます。

昨年以来、TikTokベトナムは、1万社への100万ドルの支援パッケージなど、中小企業の上場を支援するための多くの活動を組織してきましたが、今年がほぼ終わるにもかかわらず、これまでのところ、支援した企業は6,800社にすぎません。

「親会社に約束した通り、今年中に全額を支出しようと急いでいる」とタン氏は語った。

昨年、中国のライブストリーミング売上高は3,000億ドルに達しました。中国の販売業者は「15分都市」を構築しており、これはeコマースで注文された商品が15分以内にユーザーに届くことを意味します。

「これを達成するには、運用プロセスと物流インフラを管理する必要があります。これをうまく行えば、他のすべては後からついてくるでしょう」と、TikTokベトナムの代表者は述べた。

エンターテインメント＆Eコマース（E2E）プロジェクトの運営ディレクター、トラン・クオック・バオ氏は、KidoとTikTokのコラボレーションであるE2Eプロジェクトが今年12月に開始から1周年を迎えたと語った。

これは、プラットフォーム上の最初の商業プロモーションおよびエンターテイメントショッピングチャンネルです。ソーシャルネットワーク木戸さんの

バオ氏によると、E2Eはアプリケーションのミッションを追求している。テクノロジートレンドデジタル変革プロセス、ライブショッピング、ライブストリーミングのトレンドにより、企業はオンラインチャネルを通じて多数の顧客に直接リーチできるようになります。

「私たちは、ユーザーが原産地や品質を気にすることなく安心して購入できる正規品を最優先に考えています。ライブストリーミングやコンテンツ制作を通じて、ブランドはマーケティング戦略を実行し、商品を宣伝し、市場をテストし、販売を発展させることができます」とバオ氏は述べた。

しかし、注文がユーザーに届くには、Eコマースバリューチェーンの円滑な連携が不可欠です。技術的な要素だけでなく、物流インフラ、販売業者、製造企業、決済、ポリシーなど、様々な要素が絡み合っています。近年、市場は主にEコマースプラットフォームに注目しており、生産という「プラットフォーム」の構成要素は多くの困難に直面しています。

専門家によると、電子商取引は単にトレンドを追うだけでなく、権利を保護するための解決策を積極的に講じる新たな段階に入りつつある。消費者にとって、製品の品質と消費者の健全な競争を確保し、社会的責任

ホーチミン市開発研究所所長のチュオン・ミン・フイ・ヴ氏は、電子商取引の促進は「終わり」を意味するものではないと述べた。伝統的な市場

また、Eコマースは越境商品の流通だけにとどまらず、これらのチャネルを通じてベトナム製品の生産促進に貢献し、より多くの消費者に様々な方法でリーチすることで、消費者の嗜好やニーズをより深く理解することにも貢献していることを理解する必要があります。したがって、Eコマースチャネルにおけるベトナム製品の販売を支援することは、国内企業の生産能力を向上させるための一つの手段となります。

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