ジャスティン・ビーバー、スキャンダルを利用して新ファッションブランドを立ち上げる：落ちることなくゲームを支配する？

ジャスティン・ビーバーの家族は、ここ最近、メディアで頻繁に取り上げられています。第一子誕生の嬉しいニュースから、ヘイリー・ビーバーが美容ブランド「Rhode」をエルフ・ビューティーに10億ドルで売却したこと、そしてジャスティン・ビーバーのブランド「Swag」とアルバムの発売まで、話題は尽きません。

ジャスティン・ビーバーの「僕がビジネスに取り組んでいることに君は気づいていない。僕が真剣にビジネスをきちんとやっていることに気づいていないのか？」という発言が、ソーシャルネットワーク上でミームになっている - 写真：GC Images

こうした成功とともに、ジャスティン・ビーバーがコーチェラやロサンゼルスの路上で奇妙な状態にある様子を捉えた動画が拡散したり、パパラッチとの激しい衝突で「私が仕事で立っていることは気づいていない」というフレーズがソーシャルメディアのキャッチフレーズになったりと、物議を醸す瞬間が続いた。

一般の人々にとっては、これらすべてが「メディア危機」のように見えるかもしれません。しかし、「 Standing on Business」がジャスティン・ビーバーのニューアルバムのタイトルに選ばれたという事実は、彼が衰えることなく、ゲームをコントロールしていることを十分に証明しています。

ジャスティン・ビーバーは、最も物議を醸すメディアツールの一つである意図的な悪評、言い換えれば「注目を集めることを大げさにする」という技術を使って、パーソナルブランド再生キャンペーンを正しい方向に進めている。

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ジャスティン・ビーバーがSKYLRK帝国を築く

NSSマガジンによると、ジャスティン・ビーバーはスニーカー、サングラス、野球帽、パーカーなどを扱う新ファッションブランドSKYLRKを立ち上げる前に、2019年に元スタイリストのライアン・グッドと共同設立したブランド、ドリュー・ハウスとのコラボレーションを終了したという。

よく見ると、ジャスティン・ビーバーとカニエ・ウェストの方向性には、ブランドの美学（ドリュー・ハウスはかつてYeezyと比較され、現在はSKYLRKがそうである）から、かつてのコラボレーターたちとの舞台裏のスキャンダルまで、多くの類似点が見られる。

ヘイリー・ビーバーは、ブランド立ち上げ前からSKYLRKの衣装を継続的に宣伝している - 写真：IGNV

二人とも誤解からパートナーと別れたことがあり、二人とも街を歩きながら自分で新しいデザインを試着して発見するのが好きで、二人ともガールフレンドを「ミューズ」として使っている。ヘイリー・ビーバーはブランド立ち上げ前に、一連のSKYLRK「アイテム」を着用してソーシャルメディアに投稿したり、街を歩いたりしていた。

ジャスティン・ビーバーは、世論を騒がせた一連のドラマやメディアの策略の後、24時間以内に『SKYLRK』とアルバム『 Swag』をリリースし、「大胆な行動」をとった。

十分な注目を集めて初めて、彼は明るいニュースを発表した。健康上の理由による2022年のジャスティス・ワールド・ツアーのキャンセルをめぐる金銭紛争をようやく解決したのだ。損失は最大3,150万ドルで、これは彼の元マネージャーであるスクーター・ブラウンに支払われる金額である。

ジャスティン・ビーバーのブランド「SKYLRK」のアイテム - 写真：MING'S

SKYLRK: ジャスティン・ビーバーの古い戦略を新しいカバーで表現

総合的に見て、特に驚くようなことはない。歴史は繰り返す。西洋のスターが、お馴染みの、そして物議を醸す戦略を使ってスニーカーやTシャツを売ろうとしているのだ。

SKYLRKが2023年12月、ジャスティン・ビーバーがロサンゼルスの路上で自らデザインした靴を履いているところを目撃されて以来「予告」されていたことを知る人はほとんどいない。

2024年を通して、彼のストリートスタイルはソーシャルメディアを騒がせ続け、ファッション評論家を激怒させ、中毒性があると噂されるほどでした。そして2025年までに、SKYLRKは綿密にコントロールされた一連のイメージを通して正式に形作られました。

ジャスティン・ビーバーの派手なストリートファッションは、SNSで話題を呼び続け、ファッション評論家を困惑させている - 写真：GC Images

このブランドは、ジャスティン・ビーバーがソーシャルメディア上でスカイラーク・タイラークという仮想キャラクターを作成した2018年から存在していると多くの人は信じている。

Drew Houseに続く最初の独立ファッションプロジェクトとして、SKYLRKは「高すぎる商品」のトレンドを避け、比較的低価格（40〜200米ドル）に抑えることで注目を集めています。

ジャスティン・ビーバーは、妻のヘイリー・ビーバーとデザイナーのフィン・ラッシュ・テイラー（プーマ、アディダスで働いていた）とともに、半分反抗的で半分ユーモラスな、彼自身の個性が表れたブランドを創り上げた。

SKYLRKがリリースされる前、ジャスティン・ビーバーと彼の妻は、タイダイ柄のスライドサンダルやベルベットのような白いスニーカーなど、様々な新しい靴を履いているのが目撃されていたが、それらに共通していたのは、どこから来たのか誰も知らなかったということだ - 写真：GQ

最近、ジャスティン・ビーバーと彼の妻は、高級ブランドと衝突することなく、新しいファッションスタイルで絶えず話題を呼んでいる - 写真：GQ

最近話題になった一連の写真を見るだけでも、ジャス​​ティン・ビーバーが妻の隣で当惑した表情でよろめきながら歩いている一方、ヘイリーはキャットウォークから降りてくるディーバのように見えるなど、SKYLRK が彼の個性を反映していることが分かる。

大胆な色彩と遊び心のあるデザインを特徴とする Drew House と同様に、SKYLRK はブランドポジショニングツールとしてノイズを使用するというおなじみの手法を続けています。

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出典: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm