音楽観光の「金鉱」を活用する

観光業は「アイドル追随」の波から大きな恩恵を受けている

G-DRAGONの公演の公式チケット価格は120万〜800万ドンの範囲で、VVIPチケットはファンがリハーサルに参加でき、公演後にアーティストに別れを告げることができるため、最も人気がある。

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ベトナムは、国際レベルの音楽コンサートを開催する能力をますます主張し始めている。

写真：組織委員会

G-DRAGONがベトナムで2夜連続のコンサートを開催するのは今回が初めてであり、7年間のステージ不在を経て新たな節目を迎えた。バンコク、シンガポール、香港といったアジアの馴染み深い場所ではなく、ハノイを選んだことは、ベトナムが世界的なスターにとって魅力的な舞台になりつつあることを示している。

2023年、BLACKPINKはミーディンスタジアムでBorn Pinkワールドツアー2公演を開催し、爆発的な現象を引き起こしました。両公演ともわずか数時間で完売となり、ハノイを訪れる海外からの観光客が急増し、スタジアム周辺のホテルは数週間にわたって満室となりました。ベトナム人ファンだけでなく、韓国、タイ、中国、フィリピンからも数千人のファンが「アイドルを追いかける」ためにベトナムに飛び、国際メディアはハノイを「東南アジアのK-POPホットスポット」と呼びました。

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主催者によれば、「アン・トライ・ヴァン・ンガン・コン・ガイ」の8回のコンサートはすべて満席で、1晩あたり平均5万人以上の観客が来場したという。

写真：組織委員会

K-POPに加え、多くの国際的なアーティストがベトナム公演の会場としてベトナムを選んでいます。例えば、ウエストライフはホーチミン市で「ワイルド・ドリームス」ツアーを開催し、開幕わずか4日で完売しました。チャーリー・プースはニャチャンで開催された8Wonder Super Music Festivalに出演し、「ベトナムには最も熱狂的なファンがいる！」と称賛され、ネット上で大きな話題を呼びました。マルーン5はベトナムのアーティストと共に国際音楽フェスティバルに参加し、フーコック島で数万人の観客を魅了しました。ケイティ・ペリーはハノイで開催されたVinFuture 2023授賞式に出演し、数百万回ものオンライン視聴回数を前に、最高のライブボーカルを披露しました。他にも、ケニー・G、サマンサ・フォックス、スコーピオンズ、ボニー・M、モダン・トーキングなどが出演しています。

クラシック音楽では、ロンドン交響楽団（LSO）と指揮者のサー・アントニオ・パッパーノが10月10日と11日の夜にハノイ・オペラハウスで公演を行い、世界クラスの音楽イベントを企画する能力を証明する記念すべき節目となった。

国際的なショーの継続的な開催は、ベトナムのインフラとイベント運営能力の急速な向上を反映しています。ミーディンスタジアム、トンニャットスタジアム、フートースタジアム、オーシャンシティ（ハノイ）の8ワンダー複合施設、そしてヴィンワンダーズ・ニャチャンといったスタジアムは、いずれも国際基準に準拠したステージ、音響、照明、セキュリティの要件を満たすように改修されています。

観客だけでなく、国際メディアもベトナムに注目しています。Rolling Stone Asia、Billboard、Koreaboo、CNN Travelといったウェブサイトは、ハノイやホーチミン市で開催されるアーティストのコンサートのニュースや写真を継続的に掲載しています。各主要イベントは無料のメディアキャンペーンとなり、ベトナムをダイナミックで安全な文化都市として位置づけることに貢献しています。

現在、韓国の芸能チャンネルは相次いで「G-DRAGONのベトナム到着」を報じており、日本、タイ、フィリピンのファンコミュニティはハノイへ飛び、「2夜連続で楽しむ」計画を立てている。ベトナムは国際メディアの注目を集めるだけでなく、大物アーティストの登場は国内の公演業界にも大きな弾みとなっている。

交通インフラ、宿泊施設、そして国内の交通網の整備は、ベトナムを音楽観光客にとって便利な目的地にするための鍵となります。同時に、ベトナムと海外のアーティストの協力を促進し、毎年音楽フェスティバルを開催することで、活気のある音楽観光エコシステムの構築に貢献できるでしょう。

デイジー・カナガサパパティ博士、RMITベトナム大学

支出を刺激し、観光エコシステムに恩恵をもたらす

TicketboxやVinWondersといったオンラインチケット販売プラットフォームの統計によると、ベトナムでコンサートチケットを購入する人の数は2022年から2025年にかけて年平均40%増加する見込みで、そのうち70%以上が18歳から35歳の観客です。多くの観客は、1回の公演に100万～500万ドン（約1億5000万円）を費やす用意があります。この金額は、映画館のチケットや通常のフェスティバルのチケット価格をはるかに上回ります。

「旅行に行ったり、ファッションショーに行ったり、ソーシャルネットワークで話したり共有したりできる文化体験のようなものです」と、トラン・カン・リンさん (23 歳、ホーチミン市) は、フーコック島でのマルーン 5 のコンサートに参加した後に語った。

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フーコックは多くの有名な芸術家によって観光地として選ばれています。

写真：ル・ナム

さらに、大規模コンサートはチケットの売上を生むだけでなく、観光、ホテル、飲食、交通、ファッション、消費財、土産物、ソーシャルメディアコンテンツなど、幅広い産業を生み出します。専門家はこれを「コンサート経済」と呼んでいます。数万人の観客が会場に集まるため、あらゆる主要音楽イベントは「消費の中心地」となります。

例えば、2023年にハノイで行われたBLACKPINKの2夜連続コンサートでは、宿泊・飲食業界の収益が30%近く増加しました。ミーディン地区周辺のホテルは連日満室となり、航空券、タクシー、レストランなどの料金も急騰しました。多くのブランドがこの機会を利用し、グループのロゴが入ったドリンク、お土産、Tシャツ、アクセサリーなど、コンサート関連商品を次々と発売しました。

RMITベトナム大学観光・ホスピタリティ経営学部副学部長のデイジー・カナガサパパティ博士は、「音楽の影響力は娯楽にとどまらず、メンタルヘルスや旅行行動にも深く根付いています。この感情的な力こそが、ベトナムが大きな発展の可能性を秘めた音楽ツーリズムへの道を切り開いているのです」とコメントしました。

「ハノイでのG-DRAGONやBLACKPINKのパフォーマンスは観客を魅了しました。音楽が喜びをもたらし、感情的な繋がりを生み出し、体験を変える力を持っていることは明らかであり、音楽ツーリズムの成長の基盤を築いています」と専門家はコメントし、「アジア諸国は音楽ツーリズムの成功を証明しました。コールドプレイやテイラー・スウィフトは、シンガポールが数万人の海外からの観光客を誘致し、数百万ドルの経済効果をもたらすのに貢献しました。美しい景観と温かいおもてなしの心を持つベトナムも、間違いなく同じことができるでしょう」と付け加えました。

ベトナムのエンターテインメント消費者トレンド2025レポートによると、ベトナムの若者の54%が年に少なくとも2回は音楽イベントやフェスティバルにお金を使う意思があり、そのうち30%は旅行や休暇と組み合わせています。フーコック、ニャチャン、ダナンといった都市が、観光インフラが整っており、音楽、リラクゼーション、エンターテインメントが一体となった「フルパッケージ体験」を提供していることから、国際的なイベント開催地として新たな選択肢となっているのはそのためです。

それに加えて、感情的な購買行動は新たなビジネスモデルの形成にも貢献しています。コンサートのためのスタイリスト（衣装コーディネート）の雇用サービス、ショー鑑賞と組み合わせたツアー、ライトスティック（光るスティック）やあらゆる種類のコスプレ衣装のデザインなど…

「コンサート効果を活用し、持続可能な音楽観光を展開するには、観光管理機関、イベント主催者、地元企業が緊密に協力し、コンサートチケットと文化、料理、景観体験を組み合わせた包括的な観光パッケージを考案する必要があります。これにより、滞在期間が延長し、観光支出の増加につながります」とカナガサパパティ博士は提言した。

タンニエン.vn

出典: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm