専門家は、アメリカ人が経済と財布の状況をどう感じているかを知るには、彼らがどのように香水を購入しているかを見ればよいと指摘する。
消費者行動の専門家によると、経済が不透明な時期には、特に生活必需品以外の商品に関しては、買い物客の購買習慣が変化する傾向があるという。より安価な商品に切り替えたり、購入頻度を減らしたり、あるいは完全に購入をやめたりするケースも多い。
香水も例外ではありません。Amazonなどのオンライン商品検索を分析するPattern社のデータによると、手頃な価格のロールオン香水の需要は昨年比で207%増加しました。ミニ香水の需要は183%、ボディミストの需要は30%増加しました。
これは、従来の経済データが米国のより明るい見通しを示しているにもかかわらず、消費者が支出を削減するために選択している方法の1つにすぎません。
不況下でも、価格に敏感な買い物客は、高級チョコレート、香水、化粧品といった高価な非必需品を完全に諦めることはありません。こうしたものは、彼らの気分を高めてくれるものなのです。
これは「口紅効果」として知られています。消費者は不況時でもストレスを解消するために高級品にお金を使うのです。
ショッピングモールで販売されている香水。写真：ブルームバーグ
「経済状況を見ると、消費者信頼感は少し不安定です。人々は財布の紐を締めています」と、パターンのデータアナリスト、ダリン・ハッチ氏は述べた。「口紅効果」に言及し、彼は金融不安の時代に、香水が消費者にとって新たな贅沢品として台頭していると説明した。「これは消費者信頼感の新たな指標だと考えてください」とハッチ氏は述べた。
市場調査会社Circanaの別のレポートによると、ミニ香水は今年上半期、香水購入者の間で最も人気があったことがわかりました。小売業者のデータによると、ミニ香水の売上は香水全体の売上を上回っています。ミニ香水は今年、香水業界の38%を占め、昨年の35%から増加しました。
「1オンス（30ml）以下のフレグランスボトルは、一般的なフレグランスに比べて3倍の速さで売れています。大容量ボトルの約3分の1と安価なので、出費を抑えながらも自分へのご褒美を求める消費者に最適です」と、サーカナのフレグランス専門家、ジャクリーン・ウェンスカス氏は述べています。このトレンドは昨年から始まりました。
経済的な懸念にもかかわらず、レポートによると、今年上半期は自己満足のための支出が化粧品、スキンケア、ヘアケア製品の売上を押し上げたという。高級化粧品の売上高は今年上半期に140億ドルに達し、前年同期比15%増となった。一方、マスマーケットセグメントの売上高は280億ドルで、9%増となった。
「化粧品市場は今、まさに好機を迎えています。特に購買力が逼迫しているこの時期において、ブランド各社は顧客の感情的なニーズにうまく応えています」と、サーカナの化粧品業界コンサルタント、ラリッサ・ジェンセン氏は述べています。
ハ・トゥ（CNNによると）
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