展示ポイントを通じてOCOP製品を宣伝する

ホア・スアンOCOPセンターは科学的かつ近代的に整備された空間を備えています。写真：トラン・トゥルク

消費チャネルの拡大

2023年4月に開業予定のベトナム産品の紹介・販売拠点「OCOP at Han market」は、バクダン門のグルメエリアに位置し、14㎡を超える広さを誇ります。ダナンおよび国内のいくつかの省・市のOCOP製品、特産品、お土産、代表的な産業、農業、伝統工芸品など、100点以上の商品を販売しています。

グエン・ティ・ホアさん（ホーチミン市出身）は、「ダナンには何度も訪れていますが、今回は家族や友人へのお土産として、OCOPの商品を選ぶのに迷いました。お店には様々な商品、デザイン、そして美しいパッケージが揃っています。原産地、産地、品質、価格が明確で、安心して購入できると思います。」と語りました。

ハン市場管理委員会のグエン・チュン・タン委員長は、観光シーズンのピーク時には、市場は約1万人の来場者と買い物客を迎えたと述べた。ブースはダナンの一村一品（OCOP）のイメージを広め、外国人観光客向けのブランド構築に貢献した。また、ブースは市場内の企業が一村一品（OCOP）企業と協力し、商品をより積極的に消費するための環境も整えた。

ビンシード・バイオテクノロジー株式会社は先日、ホアスアン区レー・クアン・チ通りにホアスアンOCOPセンターをオープンしました。100平方メートルを超える敷地に建てられたこのセンターは、科学的かつ現代的な空間構成となっており、OCOP製品、地元の特産品、製品試用体験エリア、デジタル技術を統合した販売管理システムなどを備えています。このセンターでは、20ブランド、50の製品コードによる製品を展示・紹介しています。

ヴィンシード・バイオテクノロジー株式会社の共同創業者兼副社長であるグエン・ティエン・キエム氏は、「国内外のツアー客の立ち寄り場所となることを目指しており、8月に最初の団体の来場者を迎える予定です。同時に、貿易交流活動、セミナー、製品紹介、そして一国一品生産（OCOP）製品の生産と消費に関する経験の共有も企画していきます」と述べました。

農業生産サービス協同組合1号ホアクイ（グーハンソン区）では、2年以上運営されており、一村一品生産（OCOP）製品と代表的な農村産業の展示・紹介コーナーが、人々の買い物ニーズに応える場所となっています。このコーナーでは、ホアティエンの有機米、霊芝、ナムオー魚醤など、特に地元産の農産物を中心に、様々な一村一品生産品を販売しています。

ホアクイ農業生産サービス協同組合1の理事長、マイ・シエン氏は、一村一品（OCOP）の商品展示・販売拠点は、清潔で高品質、安全な商品を広く人々に紹介するだけでなく、協同組合の運営効率も向上させると述べた。現在、展示拠点の商品は、eコマースプラットフォームを通じたオンライン販売に向けてプロモーションされている。

潜在能力を最大限に引き出す

合併後、ダナン市には現在450種類以上の一貫生産品があり、その多くは高品質で、独自の文化、料理、工芸の価値を有しています。これは、観光開発、国内消費、そして地域イメージの向上に役立てるために、有効活用すべき重要な資源です。

ハン市場におけるベトナム産および一貫生産品の紹介・販売拠点は「一等地」に位置しており、ダナンの代表的な商品を外国人観光客にアピールするのに役立っています。写真：TRAN TRUC

しかし、一貫生産方式（OCOP）の商品展示・販売拠点のメリットを最大限に活かし、その効果を最大限発揮するためには、店舗オーナーや販売店は、デジタル技術を積極的かつ柔軟に活用し、プロモーション、マーケティング、商品消費の促進に努める必要があります。同時に、バリューチェーン上の生産拠点と緊密に連携することで、流通コストを削減し、事業運営における利益を向上させる必要があります。

農業環境局のヴー・ティ・ビック・ハウ副局長は、市内には26カ所のOCOP販売拠点があり、多くの中心部、伝統工芸村、観光地、住宅街に点在していると述べた。これらの販売拠点は、生産者と消費者をつなぐチャネルとして既に効果を発揮しており、地元の特産品の宣伝と消費、そしてベトナム製品への信頼構築に貢献している。

しかし、OCOP 販売時点管理システムには、地域間での不均等な配布、一貫性のないデザインとアイデンティティなど、いくつかの制限がまだあり、販売時点におけるトレードプロモーションとバリューチェーンのつながりは実用的な要件を満たしていません。

プログラムの効果を高めるため、市の農業・環境部門は、2026年から2030年にかけて一帯一路（OCOP）プロジェクトの検討と開発を進めています。このプロジェクトは、貿易促進と製品消費の促進に重点を置いています。市は、一帯一路販売拠点の共通アイデンティティの設計と標準化に注力し、既存の販売拠点に同期的に導入するとともに、顧客数の多い潜在的な販売拠点にも展開していきます。

「ホイアンの歩行者天国、ハン川沿い、夜市、主要な観光拠点、主要な祭りなど、地域の文化・観光空間に関連した販売拠点の開発を優先します。市は、管理、接続、商品プロモーションにおけるデジタル技術の活用を推進し、近代的で専門的かつ効果的な一村一品販売（OCOP）システムの構築を目指します」と、ヴー・ティ・ビック・ハウ氏は述べた。

出典: https://baodanang.vn/quang-ba-san-pham-ocop-thong-qua-cac-diem-trung-bay-3298594.html