新学期用品の賑やかな市場

消費者はベトナム製品を好む

スーパーマーケット、書店、文房具店、学生服店、靴店の担当者によると、学習用品のほとんどは国産品で、デザインも豊富です。夏休みに入り、多くの親が子供の新学期の必需品を買い求めています。しかし、7月末から8月初めにかけて、市場はまさに活況を呈しました。多くの店は、顧客対応のために人員を増やし、通常より長く営業時間を延長する必要がありました。今年の学用品の価格は昨年とほぼ同じですが、一部の商品は1点あたり500～1,000ドンほど値上がりしました。練習帳やテスト用紙は、Campus、Hong Ha、Hai Tien、Thanh Datなどのブランドが主流で、ブランドやページ数に応じて価格は7,500～23,000ドンとなっています。ペン（ボールペン、消しゴム、鉛筆、インク、蛍光ペン）、定規、はさみ、ワックスインク、消しゴム、水彩インク、ペンケースなどの筆記具もベトナム製が80％以上を占め、平均価格は種類によって1点あたり3,200～120,000ドンです。

カントー市ニンキエウ区の書店に並ぶティエンロン社の学用品と文房具。

多くの親によると、国産の学用品はデザインが豊富で美しく、価格も手頃なので、「メイド・イン・ベトナム」製品が好まれるそうです。タンアン区のグエン・ティ・ゴック・アインさんは、「以前は『海外重視』の考え方で、輸入品が良いと考え、学用品も海外製品を優先していました。しかし、国産品を何度か買って子供たちに使わせてみると、とても気に入りました。今では国産品はデザインが豊富で、品質も輸入品に劣らず、形もあらゆる年齢の生徒に合い、価格も手頃です。そのため、今では子供たちの学用品を選ぶ際は、国産品を優先しています」と語りました。

ベトナムの文具ブランド、ティエンロングループは、2025-2026年度に向けて積極的に準備を進め、生産、供給、サービス能力を増強し、学生の多様なニーズに応える包括的な文具エコシステムを構築しました。ティエンロンは、個々の製品だけでなく、包括的な文具エコシステムを構築しています。インクや紙などの主要素材から、人間工学に基づいたデザイン、美しさ、ユーザーエクスペリエンスに至るまで、各製品が徹底的に改良されています。中でも注目すべきは、バタージェル技術を採用した新世代のジェルボールペンです。滑らかな書き心地で速乾性があり、にじみにくいため、特に手書きが多い学生や左利きの学生にとって便利です。さらに、Flexio学生用電卓、リュックサック、猫背防止バッグ、反射防止・にじみ防止・大容量ノート、鮮やかな表紙デザインとスマートな線、鮮やかなカラーマーカー、70色のブラシセットなども提供しています。

学校制服については、販売場所により価格帯は異なりますが、昨年とほぼ同価格帯です。カントー市ではほとんどの学校が制服を販売しているため、学校によって制服の型が異なります。Ngoi Sao XanhやMay Tay Doといった大手制服販売店に加え、区や町の中心部にあるスーパーマーケット、市場、ファッションストアでも学校制服は多く販売されています。型、ブランド、生地の質などにより価格は異なりますが、学年によって1セット18万～35万ドン程度です。Biti,s、Bita,s、Asiaなどの国産ブランドの靴やサンダルも多くの保護者に選ばれています。

多くの価格安定と消費者刺激策

新学期に備えて買い物に訪れる客を引き付けるため、スーパーマーケットや書店では魅力的なプロモーションを数多く提供しています。

ホーチミン市商工局が2025～2026年度の市場向けに開始した市場安定化プログラムに基づき、サイゴン・コープは、制服38,400セット、ノート80万冊のグループを安定化登録しました。これらの商品は、同時期の平均価格より少なくとも5%低い価格と同等の品質基準を保証しています。安定化リストに登録された商品群にとどまらず、ハミ、ミスター・ブイ、ヴィン・ティエンなどの新学期向け安定化商品も、コープマートのセルフセレクションエリアに便利な営業エリアを設けています。

さらに、Saigon Co.op では、ノート、リュックサック、学校の制服、靴、ペットボトル、LED ライト、筆記具箱、あらゆる種類のペン、ノートなどの学校用品を 30 ～ 50% 割引する「新学期セール - ラブ価格」プログラムも実施しています。

Saigon Co.opによると、ほとんどの商品は国内生産で、高品質かつ価格も安定しているとのこと。具体的には、多目的バッグ、リュックサック、学生服、女性用下着、シャツ、ズボン、ミニ扇風機、学生用机、プラスチック製椅子、電気スタンド、抱き枕、枕などが20～30%オフ。マツ製のプラスチック製ウォーターボトル（各種）、筆箱・ポーチ、各種定規4本セット、鉛筆・ボールペン3本または5本パック、学生用黒板、はさみ、8色・12色・18色・24色クレヨンなどが25～35%オフで、価格は1商品あたり59,900～349,000ドンとなっている。さらに、Saigon Co.opのブロンズ/シルバー/ゴールド/プラチナレベルの会員である保護者は、10,000 VND以上の請求額で「x5ポイント」アイコンのある製品を購入すると、5倍のボーナスポイントを受け取る機会があります。

2025-2026年度の新学期を迎えるにあたり、全国のGO!スーパーマーケットチェーンは「学校へ行く準備完了」プロモーションプログラムを開始し、1,000点以上の学用品を最大50%割引で販売しています。これはGO!が新学期を応援するために毎年行っている活動です。GO!の担当者によると、今年の目玉は「2つ買うと1つ無料」の割引で、様々な食品や生活必需品が対象となっています。例えば、マジックスクエアノートは10冊入りで75,000ドン、カピバラの学用品フルセットは1セット139,000ドン（定価159,000ドン）、女子制服は1セット69,000ドン（2つ買うとさらに10%割引）、多くのスクールリュックサックは1点199,000ドン（2つ買うとさらに10%割引）となっています。

ファハサ書店、ホンアン書店、フォンナム書店は、直接割引、抽選、ギフト、学用品ブランドからの様々なインセンティブなど、お客様向けの割引プログラムを実施しています。ロッテマート・スーパーマーケット、MMメガマーケット・フンロイセンター、ウィンマートなども、新学期に向けて買い物をするお客様向けに、様々なインセンティブプログラム付きの商品を用意しています。

現在、オンラインプラットフォームでは、新学期用品が同様に活況を呈しています。TikTokショップ、ShopeeなどのECサイトでは、様々な商品が紹介されています。これらのプラットフォームで販売されているベトナム製品は、80%以上を占めており、特に多くのプロモーションプログラムが実施されています。

文と写真：KHANH NAM

出典: https://baocantho.com.vn/soi-dong-thi-truong-do-dung-cho-nam-hoc-moi-a189548.html