Taylor Swift und Singapurs Multi-Millionen-Dollar-Zusammenarbeit

Singapur ist Taylor Swifts einziges südostasiatisches Reiseziel im Rahmen ihrer Eras Tour. Die sechs exklusiven Konzerte des amerikanischen Stars haben dazu beigetragen, die Wirtschaft und den Tourismus des Löweninselstaates anzukurbeln.

Taylor Swift. Foto: AFP

Reise, um Taylor Swift zu überzeugen, nach Singapur zu kommen Laut Yahoo sind Edwin Tong, Minister für Kultur, Gemeinschaft und Jugend, und mehrere hochrangige Beamte Singapurs Anfang 2023 nach Los Angeles (USA) geflogen, um einen Vertrag auszuhandeln, der Taylor Swift einen exklusiven Auftritt in dem Löweninselstaat in Südostasien ermöglicht. Nach Tongs Reise unterzeichneten Singapur und ein Vertreter von Taylor Swift im Mai 2023 eine Vereinbarung. Bereits im Juni wurden Informationen zum Konzert bekannt gegeben. Die CNA-Seite Singapurs schätzte die Gesamtsumme, die Singapur für diesen Vertrag ausgegeben hat, auf etwa 3 Millionen USD. Laut Edwin Tong war ursprünglich geplant, dass Taylor Swift an drei Abenden auftritt. Aufgrund der enormen Nachfrage des südostasiatischen Publikums hat Singapur jedoch proaktiv darum gebeten, drei weitere Shows zu veranstalten und zuzusichern, alle Voraussetzungen für einen reibungslosen Ablauf von sechs Shows zu schaffen. Die Tatsache, dass Singapur die einzige Station der Eras-Tour in Südostasien ist, hat Kontroversen ausgelöst und Reaktionen aus den Nachbarländern hervorgerufen. Der thailändische Premierminister Srettha Thavisin erklärte auf einem Wirtschaftsforum im Februar 2024, Singapur habe Taylor Swift für jedes Konzert mehr als 2,7 Millionen US-Dollar gezahlt. Thailand sei zudem bereit, Taylor Swifts Auftritte zu sponsern. „Hätte ich das gewusst, hätte ich die Show nach Thailand geholt“, bekräftigte der thailändische Premierminister. Taylor Swift und die Eras Tour sind nur der Auftakt. Künftig wird Singapur viele internationale Stars zu Auftritten einladen, den Tourismus ankurbeln, zur wirtschaftlichen Entwicklung beitragen und das Land zu einem idealen Reiseziel für asiatische Musikliebhaber machen. Wie profitiert Singapur davon? Die Straits Times berichtete, dass Singapurs Tourismuseinnahmen nach sechs Konzerten der Eras Tour im Singapore National Stadium auf schätzungsweise 500 Millionen US-Dollar geschätzt werden. Zuvor waren alle 300.000 Tickets für die sechs Konzerte ausverkauft. Die Ticketpreise liegen zwischen 108 und 1.228 US-Dollar (ca. 2,6 bis 30 Millionen VND). Darüber hinaus wird die lokale Wirtschaft dank touristischer Aktivitäten wie Hotels, Einzelhandel, Reisen und Gastronomie stark wachsen. Singapur wurde in letzter Zeit von vielen großen Künstlern wie Blackpink, Coldplay und Ed Sheeran als Veranstaltungsort für ihre Auftritte ausgewählt. Taylor Swifts historische Tournee wird ein wichtiges Projekt sein und zur Wiederbelebung des Singapore Sports Complex beitragen. Edmund Ong – General Director von Trip.com Singapore – sagte, dass sich vom 1. bis 9. März die Flugpreise nach Singapur fast verdreifacht und die Zahl der Unterkunftsbuchungen um das Fünffache erhöht habe. Die Zahl der Buchungen für Attraktionen und Touren habe um mehr als 2.300 % zugenommen. Die beiden Fluggesellschaften Singapore Airlines und Scoot sagten, dass die Nachfrage nach Flügen nach Singapur im März sprunghaft angestiegen sei, insbesondere aus Südostasien. Jetstar Asia bestätigte auch eine 20-prozentige Steigerung der Nachfrage nach Strecken von Bangkok, Manila und Jakarta nach Singapur. Als auf Agoda die Eras Tour in Singapur in den Verkauf ging, stieg die Zahl der Suchanfragen nach Hotels in Singapur im Vergleich zum Normalfall um das 160-fache. Laut Business Insider (USA) haben die reisebezogenen Ausgaben an allen Orten, an denen die Eras Tour stattfand, deutlich zugenommen. Von Flugtickets, Unterkünften und Lebensmitteln bis hin zu Einzelhandelsartikeln wie Souvenirs. Dieses Phänomen ist auch als „Swiftonomics“ bekannt, eine Kombination aus dem Wort „Swift“ im Namen der Sängerin und „economic“, was Wirtschaft bedeutet. Beispielsweise brachten Taylor Swifts sechs Konzerte im SoFi Stadium in Los Angeles laut dem California Center for Jobs and Economy 320 Millionen US-Dollar ein und schufen 3.300 Arbeitsplätze. Taylor Swift ist zudem einer der seltenen Popstars, die von der US-Notenbank öffentlich dafür gelobt wurden, dass sie „der US-Wirtschaft unglaublichen Nutzen bringt“. Laut der Autorin Brittany Hodak wird es in naher Zukunft für kein Event so attraktiv sein wie die Eras Tour – „vielleicht bis Swift wieder auf Tour ist“. Einheiten der Tourismusbranche müssen wissen, wie sie diesen Moment, den viele Experten als „Phänomen der Hotelbranche“ bezeichnen, für sich nutzen können.

Laodong.vn

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