ジャーナリズムはZ世代の読者を獲得するために革新を起こす

報道機関は、若い読者、特にZ世代を獲得するために、コンテンツと形式の両方を刷新する技術革新と活用が必要です。これは、6月19日午後、国立コンベンションセンターで開催された全国報道フェスティバル2025の枠組みの中で、プレスフォーラムで開催された討論セッション「Z世代の読者を獲得する：成功の公式を解読する」の主要な内容でもありました。

Hà Nội Mới•19/06/2025

読者の新しい傾向

フォーラムでは、ティエンフォン新聞編集長でジャーナリストのフォン・コン・スオン氏がモデレーターを務め、現在、報道機関は若い読者、特にZ世代（1996年から2012年生まれ）の支持を獲得するために、コンテンツと形式の変革に取り組んでいると述べた。Z世代は、インターネット、スマートフォン、そして様々なソーシャルネットワークの急速な発展に伴い、デジタル環境で育った世代である。

ジャーナリストのフォン・コン・スオン氏によると、Z世代はファストニュースを消費する典型的なグループであり、TikTok、Instagram Reels、Facebook Reels、YouTube Shortsなどのプラットフォームで多くの時間を費やしています。彼らは短く、クリエイティブで、非常にエンターテイメント性の高い動画を好みます。Z世代は現在、人口の約32%を占めており、2032年までに最大の人口グループになると予想されており、報道機関やメディアを含む企業や組織の注目を集めています。

ジャーナリストのフォン・コン・スオン氏は、GenZの読者の問題を提起した。写真：BTC

「若い世代、特に今日のZ世代は新聞を読まないという意見が多い。しかし、実際にはそうではない。彼らは今でも新聞を読んでいるが、情報の『取り込み方』が以前とは全く異なり、多様化している。これが報道機関にとって新たな課題を生み出している。問題は、彼らをいかに惹きつけるかだ」と、ジャーナリストのフォン・コン・スオン氏はこの問題を提起した。

このコンテンツについて、人民軍新聞副編集長でジャーナリストのグエン・ホンハイ大佐はさらに分析した。「Z世代は、軍隊を含む社会において、徐々に主要な公衆層になりつつあります。彼らはテクノロジーを駆使して情報を非常に素早く選別する能力を持ち、情報の受け取り方においても非常に「うるさい」傾向があります。そのため、Z世代に訴求するには、魅力的なコンテンツに加えて、美しく目を引く画像を多く用いた表現方法にも重点を置く必要があります。」

ジャーナリストのグエン・ホンハイ氏は、軍事ジャーナリズムにおいて、Z世代の関心を引き付けることは、情報へのアクセス方法が大きく異なる状況下で、若い幹部や兵士に効果的に情報を伝え、理想と勇気を育むという政治的課題にも関連していると述べた。現在、人民軍新聞は若い読者を獲得するために多くの革新を行っており、迅速で信頼できる情報へのニーズに応えるため、ホットスポットに特化し、若く活力のある記者チームを編成している。

成功の秘訣を解読する

若い読者、特にZ世代に訴求する製品開発における革新性と創造性の経験を共有する、ニャンダン新聞メディア開発センター所長のジャーナリスト、ゴ・ヴィエット・アン氏は、現在多くの報道機関がZalo、Facebook、Fanpage、TikTokなどのソーシャルネットワーキングプラットフォームの開発に注力していると述べた。デジタル技術を活用した報道製品の開発は、もはや避けられない流れとなっている。ニャンダン新聞は最近、テクノロジージャーナリズムを応用した特別号を数多く発行しており、その代表例は南部解放・統一50周年を記念した特別紙面である。また、全国報道賞にもデジタルジャーナリズム部門が新設された。

ジャーナリストのゴ・ヴィエット・アン氏によると、デジタルジャーナリズムを発展させるには、報道機関は技術に多額の投資を行い、コンテンツと形式の両面で常に革新を続ける必要があるという。「創造性はジャーナリズムの存続を左右する」と彼は断言した。

ベトナムテレビ（VTV3）文化娯楽局副局長ブイ・トゥ・トゥイ氏。写真：組織委員会

ベトナムテレビ（VTV3）文化娯楽局副局長のブイ・トゥ・トゥイ氏は、Z世代をターゲットにした番組「オリンピアへの道」を例に挙げた。同番組は、若い視聴者の支持を獲得し続けるために、何度もフォーマットや司会者を変更してきた。「何度も人事異動を繰り返し、成功を収めてきた中で、若い記者や編集者を信頼し、彼らに機会を与える必要性を痛感しました」と、ジャーナリストのブイ・トゥ・トゥイ氏は語った。

ジャーナリズム教育の観点から、スウィンバーン大学ベトナム校マルチメディアコミュニケーション学部長のゴ・ビッチ・ゴック博士は、ニュースルームは自らをブランド、そしてZ世代を顧客と捉えるべきだと考えています。そこから、ニュースルームは具体的なロードマップに基づき、顧客像と戦略的なコミュニケーションを構築していく必要があります。ゴ・ビッチ・ゴック博士は、報道機関は、スピード感、簡潔さ、そして感動的な要素を基準とした短編動画の制作に注力すべきだと提言しています。

「Z世代の読者獲得」をテーマにした報道フォーラムでは、報道機関が「トレンドを捉え」、若い読者のニュース消費動向に適応するための有益な情報が数多く提供されました。これは、デジタル変革時代において、ますます多様化する国民の情報ニーズにより良く応えるために、多くの報道機関が関心を寄せている課題でもあります。

出典: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html