TikTokの広告主は米国の禁止を懸念

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共和党が多数派を占める米国下院は水曜日、中国のテック企業バイトダンスに対し、6ヶ月以内にTikTokを売却しなければ利用を禁止する法案を可決した。ホワイトハウスは上院に法案可決を促しており、ジョー・バイデン米大統領は署名を約束している。

TikTokの広告主はアメリカでのカメラ規制を懸念している（写真1） — 米カリフォルニア州カルバーにあるTik Tokのオフィス。写真：ロイター

広告専門家によると、TikTokの最大のライバルであるFacebook ReelsとYouTube Shortsは、同アプリが米国で禁止された場合、広告予算の恩恵を受けることになるだろうという。

ティックトックは、この禁止措置により「クリエイターや中小企業から数十億ドルが失われる」ことになるとして、法的権利を行使して禁止措置を阻止すると述べた。

調査会社インサイダー・インテリジェンスの主席アナリスト、ジャスミン・エンバーグ氏は「この法律をめぐる勢いは、ティックトックを制限したり売却したりしようとするこれまでの国家的な取り組みよりも大きく、広告主は状況を注視している」と述べた。

この法案が成立すれば、「われわれはより警戒を強めることになる」と、レブロンやエルフ化粧品といったブランドと提携しているデジタルマーケティング会社、ティヌイティのソーシャルイノベーション担当シニアディレクター、ジャック・ジョンストン氏は述べた。

一部の広告代理店は、TikTokはドナルド・トランプ前大統領の時代を含め、米国での利用を制限しようとする試みをこれまで何度も乗り越えてきたことを指摘し、顧客に対しTikTokに対して「通常通りの業務」のアプローチを維持するよう助言していると述べている。

広告予算は数か月前に計画されますが、ブランドはソーシャルメディア広告を迅速に掲載したり撤回したりできます。

TikTokの動画は、音楽、ファッション、美容の分野で瞬く間に新たなトレンドを生み出す可能性があり、多くのブランドが大きな文化的瞬間の一部となることを期待してこのアプリに殺到しています。Insider Intelligenceは、TikTokが今年、米国で86億6000万ドルの広告収入を生み出すと予測しています。

デジタル広告会社は水曜日、TikTokのような大規模なアプリを禁止することは大きなリスクを伴うため、全面禁止はあり得ないと顧客に伝えた。

ジョンストン氏は、アプリが売却される可能性が高いと述べ、6ヶ月間の猶予期間があればブランドは準備期間を得られるだろうと付け加えた。「TikTokユーザーの多くは他のプラットフォームでも活動していますが、TikTokを主要なソーシャルメディアチャンネルとして利用している人もかなりいます」とジョンストン氏は述べた。

ホアンアイン（ロイター通信による）

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