観光業は数兆ドンの収益を目指す

ベトナムの観光産業は、海外からの訪問者数のピークを継続的に破り、ますます力強く成長しているだけでなく、1兆億ベトナムドンという記録的な収益の節目を達成する方向に進んでいます。

量と質の両方で飛躍的進歩

ベトナム統計局のデータによると、2025年の最初の8か月間でベトナムを訪れた外国人旅行者は約1,400万人に達し、前年同期比で約22%増加しました。8月だけでも168万人以上がベトナムに入国し、7月比8%増となり、前年の8月と比較して過去最高を記録しました。

ベトナムはますます多くの海外からの観光客を惹きつけています。写真： 2025年8月、カムラン国際空港（ カインホア省）に到着したロシア人観光客

写真：バ・ドゥイ

ベトナム観光総局は、国際観光のオフシーズンは依然としてあるものの、7月と8月のプラス成長はインバウンド観光市場にとって明るい兆しを示していると評価した。成長を牽引したのは、ヨーロッパ（33.2%増）、アジア（21.3%増）、オーストラリア（14%増）、アメリカ（9.1%増）、アフリカ（4.7%増）である。主要市場では、中国（44.3%増）、日本（17.1%増）、インド（42.2%増）、カンボジア（50.7%増）など、高い成長率を記録した。特にロシア市場は引き続き急速な成長（164.9%増）を続けた。

ベトナムは、サービスの質の向上、観光人材の育成強化、そして国際基準を満たすサービスの専門化が依然として求められています。空港や国際路線の拡張・改修など、接続インフラの整備により、大規模市場へのアクセスを向上させます。加えて、観光事業者、航空会社、政府機関間の緊密な連携を強化し、同期的で効果的な観光バリューチェーンを構築する必要があります。

サングループコーポレーション副社長ドン・ティ・ゴック・アン氏

8月は訪問者数が増加しただけでなく、最近の9月2日の祝日期間中、観光業界も全国的に高い訪問者数を記録しました。ベトナム国家観光局のデータによると、4日間の祝日（8月30日から9月2日まで）中、全国の観光業界は約550万人の訪問者に対応したと推定されており、2024年の同時期と比較して83.3%増加しています。合計で、最初の8か月間で1億600万人の国内旅行者が国内旅行をしました。9月6日午前にファム・ミン・チン首相が議長を務めて開催された8月の定例政府会議では、観光は引き続き目覚ましい成長を遂げ、社会経済発展の9つの明るい兆しの1つとして挙げられました。

ロシア人観光客（クルーズ船の乗客）が9月8日、ナムニャチャン地区（カインホア省）のチュオンソン工芸村を訪問した。

写真：バ・ドゥイ

年初からの海外および国内観光客の力強い増加により、ベトナムの観光産業は707兆VNDの収益を上げました。これは非常に印象的な数字です。なぜなら、2024年末までにベトナムの観光客による総収入は約840兆VNDにとどまるからです。これは、1,750万人以上の海外観光客と1億1,000万人以上の国内観光客から得られた収入です。パンデミック前の観光産業の黄金期（2019年）でさえ、ベトナムは12ヶ月で1,800万人の海外観光客と8,500万人の国内観光客からわずか755兆VNDしか「懐に入れなかった」のです。2025年の最後の4ヶ月は、海外観光客のピーク期でもあります。ベトナムが現在の力強い成長の勢いを維持し、海外観光客2,500万人、国内観光客1億3,000万人という目標を達成できれば、数兆VND規模の収益も手の届くところにあるでしょう。

観光の経済成長への貢献度は、観光が強力な波及効果を持つ包括的な経済セクターとしての役割をますます強化していることを示しています。これは、特に地方自治体、そして国全体が観光開発を量から質へと断固として方向づけてきたことによる最初の「甘い果実」であり、近年のベトナム観光における「観光客は多すぎるが支出は少ない」という慢性的な病を完全に克服しました。

財務省が最近発表した2024年統計年鑑によると、ベトナムを訪れた外国人旅行者の支出は、前期と比べて著しく改善している。2022年統計年鑑では、ベトナムを訪れた外国人旅行者1人当たりの平均支出は、2017年の1,141.5米ドルから2019年の1,151.8米ドルへとわずかに増加したのみであったが、2023年には1,449.7米ドルへと急増した。注目すべきは、宿泊、飲食、旅行、買い物、ヘルスケアなどのセクションでは大きな変動が見られなかったのに対し、その他の支出セクションが構成に占める割合が最も高く、2017年の8.1%、2019年の9.5%から2023年には18.6%へと最も増加した点である。

観光客がお金を使う余地はまだたっぷりある。

好調な結果にもかかわらず、地域の多くの国と比較すると、ベトナムへの外国人旅行者一人当たりの平均支出額は依然としてかなり低い。複数の国際観光調査の分析によると、2024年にはベトナムへの外国人旅行者一人当たりの平均支出額は約1,200米ドルに達すると予測されている。一方、タイでは1,800米ドル、マレーシアでは約1,500米ドル、シンガポールでは2,000～2,500米ドルと、シンガポールよりも高い水準となっている。この大きな差は、ベトナムは景観、文化、手頃な価格、安全性といった面で魅力的であるものの、観光客の財布の紐を緩める能力がその潜在能力に見合っていないことを示している。

9月2日の祝日に、多くの観光客がホイアン古都を訪れました。

写真：マン・クオン

ホーチミン経済大学のグエン・フー・フアン准教授は、ベトナムの観光業は量的には飛躍的な成長を遂げているものの、観光客の支出の大部分は飲食や宿泊といった基本的なニーズに集中していると指摘した。ショッピング、ナイトライフ、ユニークな文化芸術体験といった、利益率の高いサービスへの投資が不十分だ。「観光客は豊富だが、観光客にもっとお金を使いたくなるような商品やサービスが不足しているため、経済効率は高くない。早急に改善しなければ、ベトナムは『安くて美しい』というだけの観光地というレッテルから脱却することは難しく、現地での消費と輸出を力強く刺激する場所ではないだろう」とフアン准教授は強調した。

現実には、ベトナムを訪れる多くの外国人観光客は、短期のパッケージツアーに参加することが多く、その支出は航空券、ホテル代、そして特別な食事代に充てられています。一方で、ショッピング、文化体験、ナイトライフといった、大きな収益が見込まれるアクティビティは、あまり魅力的ではありません。バンコク、クアラルンプール、シンガポールといった、ショッピング街、アートショー、高級ヘルスケアサービスといった観光地と比べると、ベトナムには観光客を長く惹きつけ、より多くの消費を促すだけの魅力的な魅力がまだ欠けていると言えるでしょう。

もう一つの無視できない要素は、観光の「現地輸出」という役割です。海外からの観光客がベトナムを訪れ、手工芸品、郷土料理、さらにはテクノロジー製品に消費すると、その価値は観光にとどまらず、製造業、農業、クリエイティブ産業にも波及します。しかし、お土産品は依然として非常に単調で、主に伝統工芸品や安価なお土産が中心で、ナショナルブランドと連携し、国際競争力のある高級品は未だ不足しています。そのため、観光を効果的な輸出チャネルに転換する機会が十分に活用されていません。

観光専門家は、観光客の支出を増やすには、ベトナムはより高い需要に応える包括的な体験を提供する必要があると述べています。音楽パーティー、屋外でのライトショー、国際的なショッピングやグルメエリア、あるいはヘルスケアとスポーツを組み合わせたリゾートパッケージなどは、観光客の支出意欲を高めるサービスです。

観光業の活性化に向けた政策の躍進

包括的な経済セクターである観光は、他の多くの経済セクターへの波及効果をもたらす効果的な手段と常に考えられています。消費やサービスだけでなく、不動産やインフラも、活発な観光活動があればすぐに活性化する可能性があります。だからこそ、政府はベトナムを新たな発展の時代へと導く重要な年に、観光業の発展を加速させることを期待し、これまで多くの画期的なビザ政策を継続的に調整してきました。

サングループ副社長のドン・ティ・ゴック・アン氏は、ビザ政策における好意的な変化が大きな原動力となり、サングループのような企業が観光開発に長期投資する自信を強めていると評価しました。ビザ政策の開放性が高まることで、企業はベトナムの主要観光地において、大規模で同期的で高級感のある観光プロジェクトや商品に投資し、構築する意欲と自信を高めています。魅力的な新商品は、より多くの観光客を誘致し、滞在期間を延ばし、消費額を増やすための重要な要素です。

最も印象的なのは、8月15日から施行されるヨーロッパ12カ国の国民に対する45日間のビザ免除政策と、科学者、投資家、億万長者など6つの優先訪問者グループに対するビザ免除です。これは、観光客が長期滞在する傾向があるヨーロッパなどの高額消費の国際観光市場と、ベトナムが長年ターゲットとしてきた億万長者や投資家を誘致するための戦略的な動きです。45日間のビザ免除政策は、海外からの観光客がベトナムを長期滞在先として選ぶ動機となるでしょう。

「新たな適切なビザ政策により、ベトナムは観光大国タイと互角に競争できる潜在力を十分に備えており、政治局の指示通り、観光を真に経済の牽引役とすることができる。しかし、この目標を実現するには、まだ多くの改善が必要だ」とゴック・アン氏は自身の見解を述べた。

サングループのリーダーによると、ベトナムの多くの観光地は、フーコック、ダナン、ハノイ、サパなど、ますます新しく高級な観光商品への投資に注力しています。しかし、全体として、ハイエンドの観光商品や、地域特有の特徴を持つ真に高級な文化観光商品がまだ不足しています。ベトナムは豊富な天然資源と膨大で多様な文化遺産を有する、可能性に満ちた観光地です。各地域独自の文化的価値を活用することは、ユニークで異なる観光商品を生み出すだけでなく、国の文化遺産の保存と振興に貢献し、文化産業の発展を促進し、世界のトレンドに追いつくことにもつながります。国際的な観光地図における競争力を向上させるためには、ハイエンドの観光商品、特に文化観光の開発への投資は、持続可能な開発に向けた避けられない流れです。ベトナムは、高級リゾート、シンクロナイズド・エンターテイメント・コンプレックス、高級ゴルフコース、そして地域色豊かな文化観光商品など、ハイエンドで高額消費の顧客をターゲットにしながらも、高級感と差別化を確保したハイエンドの観光商品を開発する必要があります。

Vietravel社のグエン・クオック・キ会長は、観光の重要性は中央から地方レベルまで明確に認識されているものの、実際には直接投資は依然として不足していると強調した。新たな試験的なビザ政策の実施に加えて、画期的な商品を生み出す政策は存在しない。さらに、観光産業は資金不足によるプロモーションや広告宣伝に苦戦している。観光開発投資基金は存在するものの、国家予算のように運用されているため、運用が難しく、時間もかかる。海外の観光振興機関は長年この構想を温めてきたものの、実現には至っていない。各地方自治体は観光開発を経済の牽引役として優先する政策を掲げているものの、土地配分やインフラ整備計画は、法令の手続きに追われ、依然として遅々とした進捗にとどまっている。土地を必要とするプロジェクトが、地方自治体のオークションを2～3年も待ち続け、完成に至らないケースもある。これは、観光産業の発展を阻む「黄金の輪」の典型的な例である。

「私たちは高い目標と強い決意を掲げており、そのためには力強く思い切った行動も必要です。今、国は新たな時代へと踏み出すために制度と政策を全面的に改革しようとしています。観光産業も、意識や視点から政策に至るまで、飛躍的な進歩を遂げ、観光が真に経済の牽引役となるよう努めなければなりません」とグエン・クオック・キー氏は強調した。

出典: https://thanhnien.vn/du-lich-huong-toi-doanh-thu-trieu-ti-dong-185250908231421886.htm