ゲーム番組のおかげで救われたベトナム人歌手たち

ゲーム番組「Anh trai vu ngan cong gai」は、一連の歌手を再び脚光を浴びさせるきっかけとなった。一方、「Anh trai say hi」では、多くの新人が瞬く間に有名になった。

音楽ゲーム番組は、常に名前の人気度を測る最も早い方法です。ベトナムアイドル、ザ・ヴォイス、Xファクター…そしてラップ・ベト、チ・デップ・ダップ・ジョウ・ソングなど。兄は何千もの障害を乗り越えたそして兄弟はこんにちはと言います、その価値は変わりません。

最近、2つのゲーム番組「ブラザー」が同時に放送され、直接対決しました。短期間で、次々と人気アーティストが誕生し、かつては人気がなかったり、忘れ去られていた名前が再び注目を集めました。多くのアーティストの魅力が再燃し、多くの新人が一夜にしてソーシャルメディアの話題となりました。

ファム・カイン・フンとダン・コイは、アン・トライ・トラ・ヴァン・トム・チュック・フォンのおかげで再び輝きを取り戻しました。

2つのゲーム番組の効果

アン・トライ・トラン・ガン・チュック・ソーンの「影」の層のおかげで、最初のステージ（デビューステージ）の後、33人の才能は番組に参加する前よりもはるかに注目を集めました。SOOBIN、Binz、 Tuan Hung、Bang Kieu、Phan Dinh Tung、Quoc Thien、Kay Tranなどは既に有名でしたが、今ではソーシャルネットワーク上でさらに活気に満ちた影響を生み出しています。

HuyR、STソン・タック、ジュン・ファム、チュオン・テー・ヴィン、クオン・セブン、ホアン・ヒエップ、タン・ズイといった、近年音楽市場で目立った存在感を示していなかったアーティストたちが、今、音楽界の「火」を再び灯しつつある。中には、アン・チャイ・ステージで特に注目を集めたアーティストもいる。

8Xと9Xの第一世代の視聴者層と親交の深かったファム・カン・フンとダン・コイは、一時代を終え、ゲーム番組に出演して再び人気を博しました。このゲーム番組の成功は、キエン・ウンとタン・チュンにも影響を与えました。現在のベトナムの音楽シーンではアウトサイダーであるホン・ソン、ネコ・レー、ティエン・ルアット、デュイ・ニャットが、キャリアにおいて興味深い転換点を迎えている。

これまでのところ、「Anh trai vu ngan cong gai」が33人の才能あるアーティストに「土地」を平等に分配しようとしていることは一目瞭然です。テーマソング「Hoa ca」から最初のエピソードまで、番組制作スタッフはビジュアル面を巧みに扱い、すべてのアーティストに平等な機会を与え、全員が共に成長していくという結果につながっています。

一方、Anh trai say hiは「スポットライト」を浴びたアーティストのグループを明確に階層化し、その逆もまた同様で、ショーに参加した多くの顔はほとんど目に見えないものでした。

「Anh trai vu ngan cong gai」とは異なり、「Anh trai say hi」は若くて明るい容姿のアーティストを起用した。「Anh trai say hi」の参加アーティストの人気は2つのグループに分かれている。1つは、急速に人気が爆発した兄弟グループだ。 Hieuthuhai、Quang Hung MasterD、Negav らは、突如としてメディアに強い影響力を及ぼした新人であり、典型的には Domic Duong、Duong Domic である。

現在、2つのゲーム番組間の熾烈な競争は好転しつつあり、互いに成長を促し合っています。「Anh trai qua thousand thorns」はVTVのゴールデンタイムで放送されており、幅広い年齢層の視聴者にリーチする上で有利な条件が整っています。一方、「Anh trai say hi」はYouTube、ソーシャルメディア（Facebook、TikTok）など、複数のプラットフォームで番組のプロモーションを好調に進めています。

Say Hi BrotherはYouTubeの「トップトレンド」で、2回連続でトップを獲得するなど、一連の熱狂的なパフォーマンスで一時的にトップに立っています。そして今、Say Hi Brotherは初公演を迎え、ライバルの「トレンド」の連続記録を打ち破るべく、爆発的なパフォーマンスを繰り広げると期待されています。

ゲーム番組ブームの裏側

ソーシャルメディアの影響がまだ爆発的に広がっていなかった何年も前、ゲーム番組はテレビ視聴者に大きく依存していました。例えば、ベトナムのテレビで大ヒットした音楽ゲーム番組、例えば「Vietnam Idol」シーズン3（2010年）や「The Voice」シーズン1（2012年）などは、VTVで放送されることがヒットの決め手でした。

昨今、ソーシャルネットワークの影響により、ゲーム番組のプロモーションは大きく変化しました。テレビ放送はゲーム番組の人気獲得に不可欠な条件ではありますが、もはや全てではありません。現在のゲーム番組のプロモーションにおいて、重要なのはソーシャルメディアにおけるチームの戦略です。

特に、TikTokの台頭により、ゲーム番組のプロモーション戦略は過去4年間で新たな方向へと進んでいます。

4年前、キング・オブ・ラップとラップ・ベトという2つのゲーム番組が直接対決しました。キング・オブ・ラップはVTVのゴールデンタイムに放送され、ラップ・ベトはHTVで放送されていました。キング・オブ・ラップは放送局を席巻する上でより優れたプラットフォームを持っていましたが、最終的にはラップ・ベトの方がゲーム番組として成功を収めました。ソーシャルメディアでのプロモーション戦略が、ラップ・ベトがライバルに勝利する決め手となりました。

2つのゲーム番組「ブラザー」に戻ると、アーティストたちの熱狂の裏には、それぞれの公演で、2つのクルーによる熾烈なメディア攻防戦が繰り広げられている。2つのゲーム番組はそれぞれ異なるメディアツールを使い、それぞれ異なる分野に分かれている。

Say Hi Brotherは、メディアの反響を生むための優れた内部エコシステムを備えています。このゲーム番組は、参加アーティストの人気を活用し、TikTokのトレンドを継続的に生み出して注目を集めています。Say Hi Brotherの番組全体を通して成功したメディアキャンペーンの一つは、音楽に合わせてダンストレンドを作り出すことです。 キャッチ・ミー・イフ・ユー・キャン。

その間、ブラザーショー「千の棘を乗り越えて」は、インタラクティブ性の高い音楽ファンページ、音楽チャンネル、TikTokでインタラクションをリードするチャンネルなど、最も影響力のあるメディアチャンネルで力強く広がっています。そして最も重要なのは、タレントたちがコンテンツ制作に直接参加し、協力して個人プラットフォームでゲームショーのイメージを広めていることです。

各ゲーム番組では、数十人のアーティストが力を合わせ、効果を高めています。この共鳴によって、あらゆるアーティストが恩恵を受けられるエコシステムが生まれます。有名アーティストは、それほど有名ではないアーティストを引き寄せます。Rap Viet、Chi dep dap gio roc song、Ca si mat ma、そして2つのゲーム番組Anh traiなど、視聴者は「風に舞う凧」のように勢いづく多くの事例を目にしてきました。

しかし、過去のゲーム番組から学んだ教訓から、ゲーム番組による名声はたいてい一時的なものであるため、アーティストは夢を見るのを急ぎすぎてはいけないということが分かります。

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