「赤い雨」の後

「顧客を引き付ける」

映画セット観光モデルは多くの国で成功を収めてきました。ベトナムでは、『キングコング：髑髏島の巨神』のヒットにより、ニンビン省、旧クアンビン省などが長年にわたり国際観光客の注目を集めました。『不滅のあなたへ』、『クアンティエンの伝説』、ハリウッド大作『キングコング：髑髏島の巨神』といった映画を通して、クアンチ省と中部地方の美しさと物語は、映画を通して幾度となく世界中の観客に届けられてきました。

これは、映画が深遠な芸術的価値をもたらし、スタジオを魅力的な観光地に変え、観客を特別な観光客に変えることで、観光開発に独自の方向を切り開くという証拠です。

クアンチ古代城塞を訪れる観光客 - 写真：DH

最近では、インドの映画制作チームSILAAがソンドン洞窟をはじめとするクアンチ州の多くの有名観光地を訪れ、シーンを撮影しました。ボリウッドの映画プロジェクトがクアンチ州を舞台に選んだことは、この地の魅力が国内だけにとどまらないことを示す明るい兆候です。

特に、インド人観光客市場は、ベトナム観光における国際観光客の潜在的な供給源の一つとして台頭しています。ボリウッド映画がクアンチに「上陸」したことで、地元の観光産業は、この新たな観光客層のニーズに応える特化した商品を開発する道を切り開きました。

「赤い雨」とともに旅する

『レッド・レイン』が「熱狂」を巻き起こし、全国で何百万人もの観客を魅了すると、クアンチの観光地、特に映画にまつわる遺跡はたちまち訪問者を惹きつける「磁石」となった。

ケン・トラベル株式会社のファム・ホアン・フォン取締役は、「これまで多くの団体がクアンチ省の歴史的遺跡群を巡るソースツアーを展開していました。しかし、映画公開に伴い、デジタルプラットフォームを活用したプロモーション活動が活発化し、大きな広がりを見せました。『レッド・レイン』公開からわずか1ヶ月ほどで、クアンチ省の歴史的観光地、特にクアンチ古城への来場者数が劇的に増加しました」と述べています。

映画に登場する場所の映像は、歴史の記憶を呼び覚まし、観光客に悲劇の舞台となった現実の空間に立ち戻るよう促しています。多くの旅行会社は、映画の要素を取り入れることで魅力と独自性を高め、歴史的な場所と映画の言語を直接結びつける、専門的な観光商品を迅速に開発しました。このツアーは、映画の主要シーンを巡る、まさに源泉への旅として設計されています。

外国人観光客がタコン空港の遺跡を訪問 - 写真：DH

「レッド・レイン」が大きな反響を呼び、全国の観客の注目を集めるやいなや、ネティン・カンパニー・リミテッドは1日ツアー「レッド・レインを追って」を開始しました。ネティン・カンパニー・リミテッドのトラン・スアン・クオン取締役は、この1日ツアーではドンホイ区またはドンハー区を出発し、有名な「レッドアドレス」を巡るツアーを企画すると語りました。最初の目的地は、ビンモックトンネル、パラレル17号線、ヒエンルオン橋です。

このツアーのハイライトは、そのユニークな構成です。単なる観光ではなく、ガイドが映画のストーリーに沿って案内し、映画のストーリーを語りながら、戦時中の英雄的な雰囲気を体感していただきます。まるで映画の中に入り込んだかのような感覚で、映画を通して歴史的背景をより深く理解することができます。午後は、1972年に81日間にわたる激戦が繰り広げられたクアンチ古城とチュオンソン国立殉教者墓地へと旅は続きます。これらの場所は、深い精神的・歴史的価値を有しており、リアルで感動的な映像を通してその価値が伝わってきます。

通路を広くする

『レッド・レイン』はクアンチ省に特別な機会をもたらした。国防戦争の悲劇的な記憶を蘇らせるだけでなく、映画と歴史体験を組み合わせた独自の観光商品を開発する潜在能力を喚起することにも貢献している。これは、地域社会の意識の中にある馴染みの場所をより鮮明にし、若い世代にとってより身近なものにすると同時に、観光客の基盤を国内から海外へと拡大する手段となる。

2024年、旧クアンビン省はロサンゼルス（米国）で観光と映画のプロモーションプログラムを開催し、ハリウッドの映画スタジオや映画製作者から500人以上のゲストを集めました。このイベントで、クアンビン省は国際的な映画クルーを誘致するため、同省の観光ポテンシャル、支援政策、そして将来の映画プロジェクトへのコミットメントを紹介しました。これは、映画という言語を通じてベトナムの観光イメージを世界に発信する重要な機会となることが期待されます。

メリットは明らかですが、観光事業にとって大きな課題も生じています。魅力を維持するには、付随サービスへの積極的な投資が必要です。観光客が充実した旅を体験できるよう、インタラクティブな体験、バーチャルリアリティ技術、あるいは詳細な説明が不可欠です。映画館もまた季節性があります。数年間は人気が高かった映画も、その後は徐々に人気が下がっていくでしょう。

問題は、映画の効果をいかにして持続可能な商品へと転換し、クアンチ観光の長期戦略に結びつけるかです。最も重要なのは、撮影場所を生き生きとした体験空間へと変えることです。映画のシーンを「チェックする」だけにとどまれば、観光客を長く惹きつけることは難しいでしょう。むしろ、効果的に活用すれば、映画の中の各シーンは、観光客のチェックイン、体験、そして滞在のための「黄金の座標」となり得ます。

さらに、省は映画からテレビシリーズ、ミュージックビデオに至るまで、クアンチ省での撮影に積極的に映画クルーを誘致することができます。制作された作品はどれも、地元観光にとって無料かつ効果的な「プロモーショントレーラー」となります。同時に、TikTokやYouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームを活用し、デジタルコミュニケーションを促進し、撮影現場を若者にとって魅力的なチェックインポイントにする必要があります。

クアンチ省は歴史の「生きた博物館」として知られています。その歴史は、過去にとどまるのではなく、映画や観光を通して新たな方法で物語を伝えています。この潮流に合わせて、適切なタイミングで商品を投入することは、記憶を保存するだけでなく、地元の観光産業に新たな活力をもたらすことにもつながります。

この方向性をうまく活用し続ければ、クアンチは中部地域の映画の撮影地に続いて完全に観光の中心地となり、それぞれの映画がまさに芸術、歴史、そして体験の旅を繋ぐ架け橋となるでしょう。

ディウ・フォン

出典: https://baoquangtri.vn/du-lich/202510/theo-dau-mua-do-e1c5906/