ビナミルク代表のグエン・クアン・チ氏（左）は、13年連続で「最も購入された牛乳ブランド」の称号を獲得した - 写真：VGP/グエン・フオン
ビナミルクは若い消費者の「波」に乗って、印象的なイノベーションを起こしている
カンターが発表したブランドフットプリントレポートによると、ビナミルクは都市部と農村部の両方で最も選ばれている牛乳ブランドトップ10のリストで首位に立っており、消費者リーチポイント（CRP）は2位ブランドのほぼ2倍です。同ブランドに加え、オン・トー、ゴイ・サオ・フォン・ナム、スス、プロビもこのリストを独占しています。
Threads、TikTok、Facebookなどのプラットフォームで、「Vinamilk」というキーワードが消費者に最も多くクリックされています。ベトナムを代表する牛乳ブランドであるVinamilkは、消費者、特にZ世代やアルファ世代といった若い世代へのアプローチにおいて、革新的な取り組みを力強くアピールしています。
100%バナナのフレッシュミルクの箱に描かれた「かわいい牛」などの興味深いデザインから、オントー抹茶味のチューブ、赤リンゴとクコの実のヨーグルト、プロビピーチ味のヨーグルトなど、おなじみの製品の新しいフレーバーを絶えず発売することまで、Vinamilkはトレンドを捉え、消費者コミュニティの好奇心と関心を喚起する能力を証明しています。
同社は、ベトナム市場において「前例のない」製品を次々と投入し、大きな反響を巻き起こしました。例えば、ユニークな「カップひっくり返し」体験を提供するVinamilk Green Farmシリアル入りギリシャヨーグルトや、高タンパク・低脂肪・無乳糖の牛乳などです。これらの商品は瞬く間に人気商品となり、売り切れ続出、オンラインコミュニティで人気急上昇となりました。
そのおかげで、消費者トレンドの変化がますます顕著になっているにもかかわらず、Vinamilkは過去13年間、「最も選ばれる牛乳ブランド」の地位を確固たるものにしてきました。これは、同社のイノベーション戦略の有効性と、現代の消費者との強いつながりを築く能力を明確に示しています。
印象的なイノベーションで若者の「波」を捉えたVinamilkは、若い顧客に注目され、愛されています - 写真：VGP/Nguyen Phuong
2024年、Vinamilkは平均2営業日ごとに新製品を店頭に投入するという驚異的な数字を記録しました。このブランドは、驚異的な「リニューアル」スピードに加え、消費者の「買い物かごにおける位置」を維持するための多くの要素を備えています。都市部では、10世帯中9世帯が少なくとも1つのVinamilk製品を購入しており、各世帯は平均年間14回、つまり月に1回以上購入しています。これは、日用消費財（FMCG）業界の製品としては驚異的な数字です。
カンター・ベトナム・ワールドパネル部門ゼネラルディレクターのピーター・クリストウ氏は、ビナミルクの目覚ましいイノベーションについて次のように述べた。「ビナミルクは常に製品を革新し、消費者のトレンドに対応し、さらにはそれをリードしています。既存製品の改良に注力するだけでなく、無糖、低糖、植物性タンパク質といったトレンドや、国際基準を満たす健康的な原材料の使用など、消費者の具体的かつますます高度化するニーズに応える、これまで市場になかった全く新しい製品ラインを大胆に投入しています。」
ビナミルク・グリーンファームは、ブランド、製品、ユーザーアプローチの両面における革新性と創造性により、新世代の消費者を魅了しています - 写真：VGP/アン・ミン
理解に基づくイノベーション
ベトナムの企業で成功を収めている「前例のない」 科学技術の応用例を紹介したマーケティング担当エグゼクティブディレクターのグエン・クアン・トリ氏は、Vinamilkが自然から栄養価を「解き放ち」、品質基準を向上させていることを強調しました。代表的な例としては、栄養素と自然な花の風味を保つために二重真空技術を用いた生乳、スウェーデンの超精密濾過技術を適用した高タンパク・低脂肪・無乳糖のスマート栄養、そしてベトナム初となる6種の生酵母とヨーロッパ産プロバイオティクスを組み合わせたグリーンファームの飲むヨーグルトなどが挙げられます。
実際、2024年には、このVinamilkブランドは2023年と比較して109%の成長を記録し、Green Farmの消費者の96%が「忠実な」ユーザーであり、製品満足度スコアは10点満点中9.53点に達しています。Kantarの調査によると、Vinamilk Green Farmを購入する世帯の割合は、わずか1年で2ポイント増加しました。
「これは驚くべき数字です。特にベトナムの乳製品業界のような熾烈な競争市場においてはなおさらです」とピーター氏は述べた。この成功は、製品の品質と魅力を反映しているだけでなく、常に革新を続け、 世界水準と技術をベトナムにもたらす努力を続ける、国民的牛乳ブランドの「顧客重視」の精神を示している。
消費者の信頼は、購買力の回復が緩やかな状況下でも、ビナミルクが成長を維持するための確固たる基盤となっています。米国の主要経済誌フォーチュンが2025年6月17日に発表した「フォーチュン500 東南アジア 2025」リストによると、ビナミルクはベトナムの乳製品会社として2年連続でランクインした唯一の企業となりました。これにより、ベトナム乳製品業界の「巨人」である同社は、売上高規模に基づく上位140社にランクインし、2024年と比較して6位上昇しました。
フォン・ドゥン
出典: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm
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