Minimalistische vietnamesische Mode

Minimalistischer Lebensstil im Allgemeinen und minimalistische Mode im Besonderen erfreuen sich seit Jahrzehnten weltweit großer Beliebtheit. In den letzten Jahren hat sich dieser Trend in Vietnam durch berühmte Bücher wie „Ein Buch über Minimalismus“ (Chi Nguyen), „Japanischer minimalistischer Lebensstil“ (Sasaki Fumio) und „Die Kunst, Minimalismus zu verfolgen“ (Greg McKeown) verstärkt etabliert. Auch die Vietnamesen haben begonnen, sich für minimalistische Zeit zu interessieren.

Einfach und nachhaltig

Expertin Dung To (Gründerin und Leiterin der Marke Eva De Eva in ihren ersten 15 Jahren; derzeit Rednerin, Botschafterin der Trendprognoseorganisation WGSN und CEO der Marke Style Lounge) kommentierte, dass der minimalistische Modestil einen starken Einfluss habe, der auf große Veränderungen in Gesellschaft und Umwelt zurückzuführen sei. Faktoren wie Wirtschaftsrezession , Klimawandel und die explosionsartige Entwicklung der Technologie hätten zu tiefgreifenden Veränderungen der Verbrauchernachfrage geführt. Die heutigen Verbraucher geben allmählich ihre Gewohnheit auf, billige Fast-Fashion-Produkte zu tragen, die nur für kurze Zeit verwendet werden, und steigen auf haltbarere und langlebigere Artikel um. „Da die Gesellschaft sich immer mehr auf Nachhaltigkeit und Umweltverantwortung konzentriert, ist minimalistische Mode nicht nur ein Trend, sondern auch Ausdruck eines bewussten Lebensstils“, kommentierte Frau Dung To.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 1. — Modeexperte Dung To modelt für Style Lounge Outfits

Aus Leidenschaft für Mode gründete Frau Tran Phuong Dong 2022 die Marke White Chic. Zunächst konzentrierte sie sich auf die Entwicklung von Produkten, die elegante Schönheit, reich an Kreativität und vielen Details sowie vielfältige Materialien und Formen schaffen. 2024 wandte sich White Chic jedoch einem minimalistischen Stil zu. Die Geschäftsführerin vertraute an: „Mit der Zeit wurde mir klar, dass Luxus nicht unbedingt durch aufwendige Designs zum Ausdruck kommen muss. Der minimalistische Stil hilft dabei, den Blick auf die wahre Natur der Schönheit in der Mode zu richten, die in zarten Materialien, sorgfältigen Linien und vor allem in nachhaltigem Wert liegt.“

Nach über einem Jahr drastischer Umsetzung hat White Chic sowohl die Designrichtung als auch den Produktionsprozess synchron verändert. Die Rebirth-Kollektion markiert dabei einen Meilenstein. Die Marke folgt keinen Trends und kreiert äußerst anpassungsfähige Designs, die den Träger lange begleiten. Die Produkte setzen auf Schlichtheit, hochwertige Materialien, Standardformen und sorgfältige Schneidertechniken in 14 Fertigungsschritten. Darüber hinaus trägt die Marke durch Aktivitäten wie Baumpflanzen, Baumspenden, Altkleiderspenden und -recycling zu einem minimalistischen, nachhaltigen und verantwortungsvollen Lebensstil bei.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 2. — Das minimalistische Design von White Chic

Ausgehend von der minimalistischen Mode kreierte Pham Thai Khang die Herrenmodemarke MEnimal aus seinem eigenen Stil. Der 9X-Typ erklärte: „Mode drückt sich durch zwei herausragende Merkmale aus: die Vereinfachung unnötiger Details, um einen Kern der Einfachheit zu schaffen und sich von traditionellen Schönheitsidealen, Geschlechtern oder Altersgruppen zu lösen.“ Mit MEnimal möchte er eine nachhaltige, zeitlose Garderobe für Männer schaffen. Minimalistischer Stil bedeutet, sich für schlichte Kleidung mit wenigen Details und Accessoires zu entscheiden; die Farbtöne tendieren zu neutral, dunkel oder monochrom.

Das Potenzial minimalistischer Mode

Experte Dung To betont, dass es bei minimalistischer Mode nicht nur um schlichtes Design, sondern auch um Optimierung geht – weniger, aber dafür hohe Qualität (weniger ist mehr). Das bedeutet, sich auf Qualität statt Quantität zu konzentrieren und sicherzustellen, dass jedes Kleidungsstück im Kleiderschrank einen hohen Wert und Nutzen hat. Daher handelt es sich nicht nur um einen vorübergehenden Trend, sondern um eine Perspektive, die das tiefe Bedürfnis der Menschen nach Nachhaltigkeit, Selbstbewusstsein und einem anspruchsvollen Lebensstil widerspiegelt.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 3. — Sänger Hieuthuhai trägt minimalistisches Outfit von MEnimal

Nicht nur White Chic, MEnimal oder Style Lounge, sondern derzeit gibt es auf dem vietnamesischen Modemarkt Dutzende von Marken, die sich für eine minimalistische Richtung entscheiden. Dies wirft Fragen hinsichtlich des Wettbewerbs und des Entwicklungspotenzials auf. Frau Dung To kommentierte, dass der Wettbewerbsvorteil für eine minimalistische Marke nicht darin liege, irgendeinem Trend hinterherzujagen, sondern in der Fähigkeit, mit dem einzigartigen Markenzeichen der Marke eine eigene Geschichte zu erzählen. Dementsprechend müsse jede Marke ihren eigenen Kundenstamm identifizieren, die Bedürfnisse dieses Kundenstamms sowie die Wettbewerbsvorteile, die nur sie hat, genau verstehen. Von hier aus könne die Marke durch Designs mit einem charakteristischen Stil Eindruck machen. Darüber hinaus trage eine kreative Marketingstrategie ebenfalls dazu bei, einen anderen Eindruck zu hinterlassen. Dieser Expertin zufolge könne der Zyklus eines Trends bis zu 20 Jahre dauern. Die Rückkehr des Minimalismustrends in den letzten Jahren und die damit verbundenen Werte zeigten, dass dieser Trend auch in Zukunft eine lange Lebensdauer haben werde.

In seinem Kommentar zum Entwicklungspotenzial im Jahr 2025 zitierte Experte Dung To Daten aus einem Bericht von BMI Research. Demnach wird der vietnamesische Modemarkt im Zeitraum 2023–2025 dank der wachsenden Mittelschicht und des steigenden Konsums junger Menschen voraussichtlich jährlich um etwa 15–20 % wachsen. Einer Nielsen-Umfrage in Vietnam zufolge sind 73 % der Verbraucher bereit, für nachhaltige Modeprodukte mehr zu bezahlen. Dies sind positive Signale für einheimische Marken, minimalistische und umweltfreundliche Produktlinien zu entwickeln.