CEOティム・クック氏、AIに関する厳しい決断に直面

6月に開催されるAppleの年次世界開発者会議（WWDC）に先立ち、同社がライバル2社のうち1社と提携してiPhoneに高度なAIを導入する計画があるという強い兆候があった。

ChatGPTとGemini AIの最近の問題はティム・クックの頭痛の種となっている

今月初め、ブルームバーグは、AppleがChatGPTの開発元であるOpenAIと契約を結び、両社が「AppleのiOS 18でChatGPTの機能を利用する契約条件を最終調整している」と報じた。

一方、Googleとの協議は継続しているようだ。Appleは3月、Gemini AIをiPhoneに統合する契約についてGoogleと協議中と報じられていた。研究者のマーク・ガーマン氏は今月、Googleとの協議が継続中であると報告した。

CEOのティム・クック氏はChatGPTの熱心なユーザーだと報じられているため、OpenAIが提供するものに興味を持つのも無理はない。問題は、AppleとGoogleが既にGoogleの検索サービスをiPhoneに搭載する有利な契約を結んでいることだ。これにより、Appleは2022年までに200億ドルの利益を得ることになる。だからこそ、AIに関してはAppleはGoogleに肩入れできるのだ。

しかし、最近の展開はティム・クック氏にとって困難なものとなっており、OpenAIとGoogleの両社がAIに問題を抱えており、将来的に頭痛の種となる可能性があるため、彼には明確な選択肢がない状態となっている。

ChatGPTを例に挙げましょう。OpenAIは今週、スカーレット・ヨハンソンが、最新AIプロトタイプ「GPT-4o」の新機能に「不気味なほど似た」声を使用していると非難する声明を発表したことで、論争に巻き込まれました。OpenAIの責任者サム・アルトマン氏は、ヨハンソンの許可なく似た声を使用したことを否定しています。

それでも、今回の事件はOpenAIのより深刻な問題を浮き彫りにし、Appleを懸念させています。一部のアーティスト、出版社などは、ChatGPTの成功は他人の著作物を本人の同意なしに利用することに支えられているのではないかと懸念しています。これは特に、作家の著作物が利益を生み出すためのモデルに利用されているという懸念から、米国作家協会がOpenAIを提訴するなど、困難な法廷闘争に直面している状況において、特に当てはまります。

Googleも簡単な代替案を提供していない。Google I/O 2024で発表された「AI Overviews」という新機能は、今週米国で「悲惨な」展開を見せている。数え切れないほどのユーザーがソーシャルメディアで、GoogleがAIを使って検索クエリに応じた文脈的要約を生成しようとした際の衝撃的な失敗例を共有している。あるケースでは、チーズがピザにくっつかない問題を解決するために、ユーザーに「無毒の接着剤」をピザに塗るよう求めた。

別のケースでは、AI Overviews は「アメリカには何人のイスラム教徒の大統領がいたか？」という質問に対し、アメリカにはイスラム教徒の大統領「バラク・フセイン・オバマ」がいたと答えた。

これにより、Appleは難しい立場に立たされる。中国などの主要市場で売上が落ち込んでいる今、AppleはiPhoneの刷新を図るAI戦略を切実に必要としている。しかし、主要なAI言語モデルの一部に問題が発生したため、AppleはAIに関する問題を抱える両社との戦略的提携を検討せざるを得なくなった。どちらの企業も、CEOのティム・クック氏にとって容易な選択肢ではないことは明らかだ。

出典: https://thanhnien.vn/ceo-tim-cook-doi-mat-voi-quyet-dinh-kho-khan-ve-ai-185240527104309395.htm