市場調査会社カウンターポイント・リサーチ（CR）が発表した報告書によると、東南アジア全体の携帯電話販売台数は2022年第1四半期に比べて13％減少し、そのうちベトナムは30％以上の減少を記録し、インドネシア、タイ、フィリピン、ベトナム、マレーシアを含む調査対象国の中で最も大きな減少となった。
ベトナムに続いて、マレーシア市場は29％、フィリピンは10％、インドネシアは7％、タイは1％減少した。
CRが記録したデータは工場販売（工場倉庫から流通システムまで）であり、最終消費者への販売数ではありません。CRのアナリスト、グレン・カルドーザ氏は、「ベトナムでは消費者心理が完全に回復していない」とコメントしました。
アップルは市場シェアがわずか7%であるにもかかわらず、売上を伸ばしている唯一の企業である。
東南アジアでは、インフレが消費者心理に影響を与え、新規スマートフォンの需要を直接的に減少させています。もう一つの要因は、毎年第1四半期は比較的暗い時期が多いことです。これは、買い替えを検討する人が、多くのインセンティブプログラムや割引で需要を刺激できる前年の年末に購入することを選択するからです。
調査会社GfKの別のレポートによると、ベトナムの携帯電話販売台数は2023年の最初の2か月間で250万台に達しておらず、2022年の同時期（350万台）と比較して30％減少している。
以前、小売システムの代表者は、ベトナムの携帯電話市場全般、特にスマートフォン市場は、通常は第1四半期末に減速し第2四半期まで続くが、テト前から異例の暗い景気後退期に入ったと認めた。
ハイエンドスマートフォンセグメントへの影響は最も少ないものの、ミッドレンジおよび低価格帯のスマートフォンセグメントは経済状況の影響を大きく受けており、このセグメントの顧客は支出を抑制せざるを得なくなっています。サムスンは引き続き売上高トップのスマートフォンメーカーであり、市場シェア21%を占めています。これに続いて、Oppo (20%)、Vivo (14%)、Xiaomi (14%)、Realme (12%)、Apple (7%) が続いています。
全体的に暗い市場の中で、Appleは東南アジアとベトナムで唯一売上高が伸び（18%増）、「明るい兆し」となった。残りのブランドは5%から26%の減少を記録した。
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